Malas perspectivas publicidad jul-dic 2009

El estudio completo podeis descargarlo aquí

Los directores de marketing (Dmkt) prevén un 2S09 (jul-dic) claramente negativo para la inversión en publicidad.

Así lo reflejan los datos del la última ola del Índice de Expectativas que elabora la Asociación de Marketing de España.

Respecto a la facturación propia esperan una práctica estabilización del índice general (-0,03), y en las ventas del mercado total un freno de la caída (3,8 vs. 6,1 ola anterior), para la publicidad el índice cae del -4,9 al 7,7.

Este índice no es porcentual, sino una asignación matemática para comparar resultados por olas. Para la publicidad es el peor de las seis realizadas.

Por sectores, destacan Finanzas y Seguros y Telecomunicaciones, que ven positiva la evolución de sus ventas propias. Mejoran ligeramente Automoción y Energía, que prevén una meseta en sus ventas. Siguen a la baja Gran Consumo y Medios de Comunicación.

Se ha doblado la intención de desviar recursos de publicidad a otras técnicas “no marketing”, y una leve inclinación a aumentar la inversión en internet limitada a Automoción y Tecnología.

Más del 60% de los Dmkt no ven la salida hasta el 2011 y en un 20% señalan que sus equipos se reducirán antes de fin de 2.009. El principal temor de los DM es la caída del consumo de las familias.

Avance IAB ene-mar09: Inversión +3,6%

IAB cifra en 139,6 Mill.€ la inversión online 1T 2.009

• Supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008
• La publicidad en formatos gráficos registró un incremento del 1,8%, mientras que el search marketing creció un 5,3%

Según el avance de datos publicado por IAB, la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,6 Mill.€ , en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación. Esta cifra significa un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008.

Dicha estimación, que parte de datos aportados por soportes representativos del sector interactivo español, sitúa la inversión en enlaces patrocinados y buscadores en 73,74 Mill.de euros, suponiendo un aumento del 5,3% respecto al primer trimestre de 2008.

Para los formatos gráficos, la cifra de inversión se sitúa en 65,81 millones de euros, lo que significa un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.

Este avance de información corresponde al compromiso adquirido por IAB Spain a principios de 2008 consistente en aportar avances de inversión trimestrales, incorporándolos a la información habitual semestral que aporta la Asociación.

Estudio IAB-PWC ene-dic 2008: +26,5%

La inversión publicitaria en internet en España creció un 26,5%  en 2008 llegando a los 610  MIll. €.  Este dato llama más la atención en un panorama general de caída del 7,5% del mercado publicitario total en 2008.  

Según los datos del estudio total 2008 publicado por IAB y PWC , Internet sigue imparable en el aumento de la inversión publicitaria.  La inversión en medios online alcanzó ya el 8,6% del total de la publicidad en España durante el año 2008, de acuerdo con datos de Infoadex,  (detalle del estudio Infoadex 2008 aqui) 

Desglose por formatos: Los enlaces patrocinados en buscadores acapararon más de la mitad de la inversión, con 324,4 Mill. € en 2008 (un 53,18% del total), lo que supone un incremento con respecto a 2007 del 36,45%. Los formatos gráficos acapararon el resto de la tarta publicitaria, con 285,6 millones de euros, (+16,74% vs. 2007) , siendo las campañas de Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox las que más ha invertido en este formato.

En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66% y por Robapáginas y Rascacielos (9,97%)

Desglose por sectores:  Los sectores que más invirtieron en publicidad de medios interactivos durante 2008 fueron Turismo – incluidos viajes y transporte- , con un 14,13% de la inversión total, y telecomunicaciones (10,88%), muy seguido de Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%). Por último, otros sectores hasta el momento minoritario, como Portales (5,14%), Servicios (4,89%), Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%) experimentaron importantes crecimientos. 

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El resumen del estudio IAB-PWC lo puedes descargar aqui. 

Si deseas ampliar datos respecto al estudio completo, escríbenos a info@retelur.com

Otros estudios o informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui

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Información preparada por Retelur Marketing

Estudio Infoadex ene-dic 2008: -7,5%

Conjunto del mercado: La inversión en el total de publicidad disminuyó un 7,5% el año pasado bajando a los 14.915,3 Mill. € frente a los 16.121,3 del 2.007 donde había crecido un 9,2€.  Sin embargo, el descenso se centro en los medios convencionales, donde cayó un11,1% hasta los7.102,5 Mill €, mientras lo s no convencionales lo hacían en tan solo un 4% hasta 7.812,9 Mill €  Debido a estos descensos, se reduce el peso de la publicidad como sector económico, que pasó del 1,53% del PIB al 1,36%. 

Por sectores de anunciantes:  La automación fue el sector que más invirtió, con 794,6 Mill €, aunque sólo deportes y telecos subieron. Del otro lado de la balanza, se situaron la construcción (-41,9%) y la limpieza (-37,2%).

Por tipo de medios: Tan sólo Internet se salvó de la quema, con un crecimiento del 26,5% en la inversión publicitaria, hasta 610 millones. (Todos los detalles sobre Internet 2008, aqui) Los demás medios convencionales (diarios, dominicales, revistas o televisión, entre otros) se hundieron con caídas de entre el 5,3% (radio) y el 45,4% (cine)

La mismísima TV redujo su inversión un 11%, hasta 2.988,1 millones, lo que se tradujo  en caídas del 16,7%, para TVE, del 11,3% Tele5 y del 17,9% Antena 3, respectivamente. La nota positiva la pusieron Cuatro, con un 7,1% más, y La Sexta, con un incremento del 14,2% aunque con un ejercicio 2007 poco representativo. En las  autonómicas, la inversión decreció un 9,9%.

Estacionalidad: El bache estacional del verano quedó reducido al mes de agosto y la crisis comenzó a sentirse a partir de septiembre. En el último trimestre, la curva de estacionalidad fue muy plana, debido a la absoluta atonía que ha presentado el mercado publicitario en meses que tradicionalmente presentan mayores volúmenes de actividad, mientras que, en los primeros meses de 2009 se ha mantenido la tónica de final de año. añadió. En ese mismo periodo, los medios escritos han registrado caídas del entorno del 30%.

Ranking anunciantes: Telefónica revalidó su título como el anunciante que más dinero destinó a la publicidad, con un ligero crecimiento del 1,5%,hasta 173,8 millones de euros. Por detrás, se situaron Procter &Gamble España, con una caída del 10%, y L’Oreal España, con un 11%menos de publicidad. En el ránking de las 20 empresas con mayor inversión, tan sólo seis incrementaron esta partida en 2008: Telefónica,Vodafone España, Viajes El Corte Inglés, Viájes Marsans, Johnson & Johnson y Seat. Ésta última fue la única empresa de automoción, de las siete que aparecen en el ránking de Infoadex, que incrementó su inversión, con un 8,2% más, hasta 42 Mill €.

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El informe Infoadex 2.008 puede descargarse aqui

Otros estudios o informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui

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Información preparada por Retelur Marketing

El mercado 2009 puede caer un 10,6%

Zenith Vigía es un estudio de la central de medios Zenith Media -grupo Publicis- que encuesta periódicamente a un panel de expertos de los medios, con el fin de sondear y anticipar las tendencias del mercado de la inversión publicitaria en nuestro país.

Según los datos publicados por el Zenith Vigía de feb09, se revisan a la baja los publicados en dic08: En 2009 se invertirá un 10,6% menos que el año pasado. Sumando la bajada previa del 2008, el descenso total alcanza los 1.600 mill. € en dos años, lo que hace que el volumen del mercado publicitario en España quede en poco más de 6.300 mill. €.

Según estas predicciones, sólo los nuevos medios experimentarían crecimientos a lo largo de este año. La inversión publicitaria en móviles podría subir un 13,6% y la inversión en internet crecería un 13,4%. Dentro del crecimiento de internet hay dos ramas: Crecen el 15,8% los buscadores y enlaces patrocinados. Crece tan solo un 9,2% la publicidad gráfica y vídeo.

El cine es el medio que más acusará la falta de inversiones con un -28,5% menos, seguido de los medios impresos: diarios (-16,9%), diarios gratuitos (16,8%), revistas y suplementos (14,3% y 17,4% respectivamente). También la radio y el medio exterior pierden inversión (-10% y -12%). La televisión generalista bajaría un -9,5% durante 2009 y sería el medio menos perjudicado. Sin embargo, los canales temáticos podrían caer este año un 1,9%.

¿Hay luz al final del tunel?

La mayoría de los panelistas esperan el final de la crisis a partir de junio del 2010. No obstante, los datos del último trimestre de 2009 podrían ya superar los que se obtuvieron un año antes, en el momento más duro de la crisis. Igualmente, los panelistas esperan una subida en la inversión publicitaria pública, como posible apoyo al sector por parte del Gobierno

Blogs y redes sociales, nuevos canales
En particular, el panel considera que los blogs podrían captar 3,6 millones de euros en inversión publicitaria, por su valor como plataforma de comunicación. De las redes sociales se estima que podrían captar 4,6 millones de euros.

Datos IAB-PWC jul-sep 2.008: 124,9 Mill. € (+19%)

IAB Spain estima en 124,9 mill.€ la inversión interactiva española en el 3T 08

17dic08: La inversión en medios interactivos en España en el tercer trimestre de 2008 fue de 124,9 millones de euros, según las estimaciones del Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net)y de PricewaterHouseCoopers de acuerdo con el estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación. Esta cifra significa un incremento del 18,5% respecto al mismo periodo de 2007

Desde Retelur, como socios de IAB Spain, no podemos más que felicitarnos del trabajo realizado como sector por estar haciendo frente a la crisis y lograr mantenernos en la senda del crecimiento.

Quizás esta sea la mejor prueba del alto valor que muchos anunciantes detectan al evaluar en detalle la aportación de sus inversiones de marketing online dentro del conjunto del marketing-mix, aunque el peso de dichas inversiones en nuestro país está aun muy lejos de los mercados punteros europeos.

Aquí puede descargarse el anterior estudio completo IAB-PWB para el período ene-jun 2008

Lo más buscado en Google: Zeitgeist 2.008

Zeitgeist es la forma en que Google denomina a su lista anual de las búsquedas online más populares a lo largo del año.

Dada la presencia global del buscador, y su posición dominante en un número mayoritario de mercados mundiales, Zeitgeist se ha convertido con los años en un clásico para entender mejor qué nos motiva en la red, qué le pedimos a la misma, y cómo nos comportamos al navegar.

Asimismo, es de gran interés el estudio comparativo de las similitudes y diferencias nacionales y lingüísticas en cuanto a lo más búscado.

Como ejemplos, resumimos aquí la lista de los más rápidos crecimiento en búsquedas (”fastest rising”) de 2008 a nivel global y español, recién publicados:

GLOBAL

1. sarah palin
2. beijing 2008
3. facebook login
4. tuenti
5. heath ledger
6. obama
7. nasza klasa
8. wer kennt wen
9. euro 2008
10. jonas brothers

ESPAÑA

1. fama
2. tuenti
3. cintube
4. facebook
5. hi5
6. fotolog
7. myspace
8. youtube
9. badoo
10. loquo

Como detalle de especial relevancia, desde Retelur nos gustaría destacar que hasta en el caso de las comunidades sociales en las que el usuario pasa horas a diario, una gran parte de los accesos se realiza previo paso por el cajetín del buscador.
Sin duda, un patrón de navegación destacable, y con muy profundas implicaciones. Una conclusión más de la riqueza de datos que se pueden encontrar buceando en ésta lista cada año.

La inversión en marketing online crece 39,46% en S1-08

- La inversión publicitaria en Internet sumo 307,24 mill € de enero a junio 2008 (S1)

- Esta inversión en S1- 2008 ha crecido un 39,46% con respecto al S-2007

- Dos motores dinamizan el mercado: la ampliación de sectores de anunciantes que apuestan fuertemente por el medio, y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representa ya el 52% de la inversión

- La inversión española en medios online supone ya el 8% del total; aún muy lejos del 16% que Internet representa en UK.

Madrid, 18nov08. El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España
durante el primer semestre de 2008 fue de 307,24 mill.€, de acuerdo con el Estudio
presentado hoy por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), asociación a la que pertenece Retelur Marketing
Esta cifra supone un crecimiento del 39,46% con respecto al mismo periodo del
año anterior.
Según el estudio de IAB Spain, este fuerte aumento se debe a la existencia de dos motores de
crecimiento en el mercado: el incremento de sectores de anunciantes que apuestan con fuerza por el desarrollo de los medios interactivos ; y por otro lado, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar ya el 52% de la
inversión total.

Ingresos por sectores de anunciante
Transporte, Viajes y Turismo (17%), Finanzas (11%), Automoción (11%) Telecomunicaciones (10%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura(9%), y son los sectores de mayores ingresos por actividad del anunciante. Destaca la pujanza de los sectores de Belleza/Higiene y de Bebidas, que aportan ya en torno al 5% cada uno.

Modelos de Contratación
Los Clicks siguen siendo el modelo de pricing más utilizado, acaparando más de la mitad de la inversión, con el 52%. La siguen ya a gran distancia el modelo de pago por impresiones (CPM) con el 28%, quedando el resto (pago por registro, por venta, por descarga, por tiempo, etc…) en porcentajes residuales inferiores al 10% en todos los casos

Peso de la inversión online en total publicidad.
Con este crecimiento, la inversión en medios interactivos crece ya hasta suponer el 8% del total de los medios, lo que aún suponiendo un avance relevante, queda muy lejos de los mercados europeos más avanzados como el Reino Unido donde esta partida supone el 16%.

Texto íntegro y datos del estudio descargables en pdf aquí.

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Info preparada por Retelur

“Cuando la crisis aprieta, internet respira” Por David Corral

Dentro de un especial publicado en ‘El País’ del 13nov08 y titulado: “Cuando la crisis aprieta, internet respira”, el periodista David Corral ha incluido una entrevista al director general de Mundoofertas como una de las herramientas más interesantes para el ahorro online. A continuación extractamos la entrevista recogida:

“Mundoofertas es una comunidad de ahorro

para que la gente encuentre la ganga”

(‘El País’ entrevista a Sergio Garasa, director general de mundoofertas.com)

“…Si el cambio de divisa no es efectivo, siempre queda la búsqueda en portales de comercio online, especializados en la caza del chollo. Uno de ellos es Mundoofertas.com, el portal aglutina todo tipo de productos gracias a su comunidad de usuarios. El registro facilita los trámites y otorga al internauta la posibilidad de participar de forma activa en la web.

“Mundoofertas es una comunidad de ahorro para que la gente encuentre la ganga”, asegura Sergio Garasa, director general del portal, que basa su política de ahorro en cinco fuentes: el propio usuario informa de dónde se encuentra la ganga, un robot de búsqueda que funciona mediante palabras clave, acuerdos directos con los anunciantes o a través de agencias o distribuidores que facilitan la búsqueda. La finalidad buscar el producto más barato, el usuario puede ahorrarse hasta un 30% de media sobre lo que desea adquirir. Además Garasa puntualiza que su portal permite probar los productos antes de comprarlos de forma definitiva por lo que el cliente encuentra otro aliciente a la hora de acudir a la modalidad online.”

Texto íntegro del artículo de ‘El País’ aquí

Del mismo modo, dada la actualidad del tema, otros medios relevantes han decidido igualmente hacerse eco de este artículo:

Mundoofertas en la Cadenaser del 13nov08
Mundoofertas en el diario económico Cinco Días del 13nov08
Mundoofertas en el portal Madridmasd del 14nov08
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Info recogida por Retelur marketing

Publicado el informe e-españa 2008

Aquí podeis ver el informe completo en pdf (11MB)

El Informe sobre el desarrollo de la Sociedad de la Información en España, eEspaña 2008, que edita la Fundación Orange desde 2001, muestra que España avanza tres posiciones en el ranking europeo, alcanzando el decimoséptimo puesto. Según los resultados del Índice IeE08, publicado el pasado 28oct08, España ha superado a Letonia, Lituania, Eslovaquia y la República Checa, siendo el segundo país que más ha mejorado en relación al año anterior, sólo por detrás de Portugal. En el último año, España ha experimentado un crecimiento de 12 puntos, corrigiendo el ligero descenso del año pasado y la situación de la Sociedad de la Información en nuestro país tiende a converger con las de los países europeos. El Índice Ie08 se compone de tres subíndices: Entorno, Acceso y Uso, habiendo mejorado posiciones en todos ellos, especialmente en el relativo al Uso. La posición de España (puesto 21) con respecto al Entorno de las TIC (indicador que engloba la penetración de las telecomunicaciones, la inversión y la innovación TIC) refleja el tamaño del sector TIC en nuestro país, perjudicado por el escaso mercado TI de consumo y el moderado uso de estas tecnologías en las pyme. Así, por ejemplo, el número de ordenadores por habitantes en España es la mitad del de Francia o Reino Unido. El Acceso a las TIC es el subíndice que muestra mejores datos relativos (puesto 15), mientras que el Uso de las TIC pone de manifiesto aún una elevada distancia (puesto 21) en relación con los países líderes. El limitado desarrollo del comercio electrónico –el porcentaje de individuos que compraron en España en Internet es tres veces inferior al de Reino Unido u Holanda- o el escaso uso de la avanzada disponibilidad de los servicios públicos electrónicos son dos de las causas que motivan esta posición. La mejora de la posición de España en el ranking no significa, sin embargo, que la tendencia del grado de cumplimiento de los objetivos de la Agenda de Lisboa permita suponer que éstos se alcanzarán en el año 2010. Con los datos de los útlimos años, las estimaciones llevadas a cabo en el Informe sólo auguran que se consigan los objetivos relativos a hogares con acceso de banda ancha, empresas de más de 10 empleados con conexión a Internet y el acceso a través de banda ancha de estas empresas. Índice de Convergencia de la Soc. de la Información en las CC AA. Madrid lidera. El Informe eEspaña mide, asimismo, el grado de convergencia de la Sociedad de la Información en las CC AA. Madrid mantiene en este Índice su posición de liderazgo, si bien la distancia con las dos siguientes, Navarra y País Vasco, se ha reducido considerablemente. Por otro lado, destaca el crecimiento de Cantabria, que abandona el último lugar; por el contrario, las CC AA peor situadas experimentan un distanciamiento en términos de convergencia. Estudio sobre la disponibilidad de servicios on-line de la Administración: Asturias lidera. —Los servicios a ciudadanos alcanzan la media europea. En los últimos cinco años el número de usuarios de servicios de eAdministración ha aumentado un 50%, superando los nueve millones de usuarios en 2007. Una de las iniciativas que busca intensificar la demanda de servicios públicos digitales por parte de los ciudadanos es la emisión del DNI digital. El número de documentos ha crecido considerablemente en los últimos meses hasta alcanzar, en enero de 2008, más de dos millones de documentos emitidos en 138 ciudades. El acceso a los servicios de eAdministración por parte de las empresas no ha registrado el mismo comportamiento. Desde el año 2002 el porcentaje de empresas con más de 10 empleados que han utilizado dichos servicios registra un incremento moderado, situándose a principios de 2007 enun 61,70%, prácticamente al nivel de 2004. El análisis de la disponibliidad on-line de los servicios públicos realizado en 2007 por la Comisión Europea registra un sensible avance de la eAdministración en España en relación con los países de la UE, especialmente en aquellos servicios destinados a los ciudadanos, en los que nuestro país alcanza la media europea. Las principales áreas de mejora en la disponibilidad on-line de servicios públicos en España están relacionadas con los procesos de solicitud de documentos personales (DNI, carnet de conducir, etc.), los procesos de transmisión y registro de vehículos o de solicitud de permisos de obras. —Asturias sigue liderando la disponibilidad de servicios públicos on-line. El Informe incluye un estudio comparativo de la disponibilidad los servicios públicos on-line en todas las CC AA, con resultados sobre 26 servicios medidos. El porcentaje de disponibilidad media de estos servicios públicos es del 67%. La media de los 16 servicios orientados a ciudadanos es del 69% y de los 10 orientados a empresas es del 64%. Asturias (91%), Madrid (84%) y Andalucía (81%) encabezan el ranking. Les siguen Galicia y País Vasco, conformando las únicas CC AA que obtienen una media superior al 75%. La clasificación por servicios muestra que ningún servicio alcanza una disponibilidad on-line del 100% en todas las CC AA. Los máximos niveles los alcanzan los servicios de Quejas y sugerencias y Matriculación universitaria, con un 97%. Otros cuatro servicios alcanzan una puntuación superior al 80%: Bibliotecas públicas, Tasas autoliquidables, Impuesto ITP-AJD y Consulta de licitaciones. El resto de servicios que obtienen una media superior al 75% son Búsqueda de empleo privado, Permisos relativos al medio ambiente y Oferta de empleo público. En el extremo opuesto, el nivel mínimo de desarrollo on-line se alcanza en el servicio de Obtención de tarjeta sanitaria, con una puntuación media del 40%, y en el Registro de actividades turísticas, con un 45%. El estudio 2008 arroja una puntuación 13 puntos por encima de la de 2007, un incremento al que han contribuido todas las CC AA en mayor o menor medida. Asimismo, hay que destacar que en 2008 se ha acortado la diferencia de desarrollo entre CC AA. La telefonía móvil mantiene su ritmo de crecimiento A pesar del estado de madurez de la telefonía móvil en España, en los tres últimos años se ha mantenido un ritmo de crecimiento significativo, por encima del 7,5% medio anual, habiéndose alcanzado una penetración superior al 107% de la población. El número de individuos con móvil activo es de 28,2 millones, lo que representa el 75,1% de la población mayor de 15 años. El crecimiento sostenido en la adopción de la telefonía móvil se explica en buena medida por la incoporación de la población inmigrante, los segmentos de edad más avanzada y los usuarios jóvenes que empiezan a usar la telefonía móvil cada vez a edades más tempranas. España sigue en el grupo de cabeza europeo en cuanto a niveles de adopción y se sitúa por delante de otros países económicamente más avanzados como Estados Unidos, Japón o Francia. El Informe también analiza el futuro del teléfono móvil como puerta de entrada a Internet y los servicios de datos. Los ingresos de los operadores de móvil en España por conectividad y acceso a Internet han crecido un 48,8% en 2007 con respecto al año anterior y se estima que en 2013 el 24% de los usuarios de móvil lo serán también de los servicios de mensajería instantánea desde estos dispositivos. El auge de las redes sociales: 350 millones de perfiles En esta edición del eEspaña se dedica un capítulo de Tendencias a analizar pormenorizadamente los servicios de Web 2.0. y el auge de su exponente más relevante en los últimos años: las redes sociales, que totalizan más de 350 millones de perfiles adscritos en todo el mundo. El Informe presenta una radiografía de las cuatro principales redes sociales (particulares y profesionales) y ofrece también el perfil del usuario español, un individuo joven, entre 18 y 32 años, que es o ha sido estudiante y con más presencia de mujeres que hombres. Más de 7,5 millones de artículos en la Wikipedia en más de 250 idiomas, más de 50 millones de piezas audiovisuales publicadas por los internautas, con más del 80% en el popular servicio de Youtube, o más de 1.000 millones de fotos en Flickr son algunas de las cifras que definen el perfil de esta Web 2.0. La colonización de los contenidos audiovisuales en Internet y el auge de los “microcontenidos”, con Twitter como principal referente, son otros de los fenómenos analizados en el Informe. Por otra parte, el Informe dedica, como novedad, un capítulo a la Diversidad, donde se analiza la brecha digital de género y el uso de las TIC por los mayores, la infancia y los inmigrantes y minorías étnicas. España supera el bache en el desarrollo de la Sociedad de la Información Si 2006 supuso una ralentización del uso de las TIC en España –las respectivas variables sufrieron una desaceleración en ese año- esta situación parece haber sido un bache temporal en el desarrollo de la Sociedad de la Información, ya que en 2007 el crecimiento de dichas variables volvió a situarse en unos niveles similares a los de 2005, lo que indica que el impulso presupuestario del Plan Avanza en el período 2006-2007 está produciendo resultados positivos. Si se atiende a la intensidad de uso de Internet, en el período 2003-2006 se produjo un notable incrementeo de la frecuencia con la que los españoles acceden a Internet. En 2006, más del 60% de los internautas de nuestro país accedían diariamente a la Red, cuando en 2003 esa cifra apenas superaba el 40%. Sin embargo, entre los años 2006 y 2007 se ha producido una reducción en los porcentajes de uso diario de Internet. Realizando el análisis en la comparativa autonómica, se observa la existencia de diferencias significativas en dicha frecuencia de uso. Para una proporción importante de los internautas madrileños, catalanes, riojanos, ceutíes o cántabros Internet es una herramienta de uso diario, mientras que en Aragón, Extremadura, Murcia o Navarra el uso es mucho más esporádico.