La inversión publicitaria en internet en España creció un 26,5% en 2008 llegando a los 610 MIll. €. Este dato llama más la atención en un panorama general de caída del 7,5% del mercado publicitario total en 2008.
Según los datos del estudio total 2008 publicado por IAB y PWC , Internet sigue imparable en el aumento de la inversión publicitaria. La inversión en medios online alcanzó ya el 8,6% del total de la publicidad en España durante el año 2008, de acuerdo con datos de Infoadex, (detalle del estudio Infoadex 2008 aqui)
Desglose por formatos: Los enlaces patrocinados en buscadores acapararon más de la mitad de la inversión, con 324,4 Mill. € en 2008 (un 53,18% del total), lo que supone un incremento con respecto a 2007 del 36,45%. Los formatos gráficos acapararon el resto de la tarta publicitaria, con 285,6 millones de euros, (+16,74% vs. 2007) , siendo las campañas de Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox las que más ha invertido en este formato.
En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66% y por Robapáginas y Rascacielos (9,97%)
Desglose por sectores: Los sectores que más invirtieron en publicidad de medios interactivos durante 2008 fueron Turismo – incluidos viajes y transporte- , con un 14,13% de la inversión total, y telecomunicaciones (10,88%), muy seguido de Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%). Por último, otros sectores hasta el momento minoritario, como Portales (5,14%), Servicios (4,89%), Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%) experimentaron importantes crecimientos.
_____________________________
El resumen del estudio IAB-PWC lo puedes descargar aqui.
Si deseas ampliar datos respecto al estudio completo, escríbenos a info@retelur.com
Otros estudios o informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui
_______
Información preparada por Retelur Marketing
RETELUR MARKETING ONLINE 