Estudio IAB-PWC ene-dic 2008: +26,5%

La inversión publicitaria en internet en España creció un 26,5%  en 2008 llegando a los 610  MIll. €.  Este dato llama más la atención en un panorama general de caída del 7,5% del mercado publicitario total en 2008.  

Según los datos del estudio total 2008 publicado por IAB y PWC , Internet sigue imparable en el aumento de la inversión publicitaria.  La inversión en medios online alcanzó ya el 8,6% del total de la publicidad en España durante el año 2008, de acuerdo con datos de Infoadex,  (detalle del estudio Infoadex 2008 aqui

Desglose por formatos: Los enlaces patrocinados en buscadores acapararon más de la mitad de la inversión, con 324,4 Mill. € en 2008 (un 53,18% del total), lo que supone un incremento con respecto a 2007 del 36,45%. Los formatos gráficos acapararon el resto de la tarta publicitaria, con 285,6 millones de euros, (+16,74% vs. 2007) , siendo las campañas de Iberia, Vodafone, ING Direct, Ford y Fox las que más ha invertido en este formato.

En relación con la tipología de formatos, los integrados acaparan casi el 74% de la inversión, encabezados por los enlaces patrocinados (53,18%) y seguidos por Banners, Botones y Sellos (10,66% y por Robapáginas y Rascacielos (9,97%)

Desglose por sectores:  Los sectores que más invirtieron en publicidad de medios interactivos durante 2008 fueron Turismo – incluidos viajes y transporte- , con un 14,13% de la inversión total, y telecomunicaciones (10,88%), muy seguido de Finanzas (10,25%), Automoción (9,84%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (9,28%). Por último, otros sectores hasta el momento minoritario, como Portales (5,14%), Servicios (4,89%), Belleza e Higiene (4,79%) y Bebidas (4,47%) experimentaron importantes crecimientos. 

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El resumen del estudio IAB-PWC lo puedes descargar aqui. 

Si deseas ampliar datos respecto al estudio completo, escríbenos a info@retelur.com

Otros estudios o informes sobre el mercado online, en España y en Europa, los puedes consultar aqui

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Información preparada por Retelur Marketing

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3 comentarios en “Estudio IAB-PWC ene-dic 2008: +26,5%

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