La tabla periódica de los elementos… que determinan el SEO

Como nunca está de más repasar las lecciones básicas, desde Search Engine Land han decidido recopilar todos los elementos básicos que influyen en el posicionamiento orgánico de una página web en esta infografía que nos retrotrae a las clases de química de los años escolares.

Así, podemos encontrar tantos los elementos que debemos cuidar en nuestra propia página (agrupados en contenido, html y arquitectura) como factores externos (enlaces desde otras webs o medios sociales, reputación online, criterios geográficos…); sin olvidar por supuesto, aquellas malas prácticas dentro de cada categoría que afearán nuestra web a los ojos de Google y nos harán caer puestos en los resultados de búsqueda.

Sin duda, una buena “chuleta” que tener en mente.

The Periodic Table Of SEO Ranking Factors

La tabla periódica de los elementos SEO

Para ampliar info acerca de las prácticas penalizadas por Google desde el pasado 24 de abril, recomendamos revisar nuestro post de hace unas semanas: Penguin: ¿qué penaliza el nuevo algoritmo de Google?.

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur.

Penguin: ¿qué penaliza el nuevo algoritmo de Google?

En su constante afán por mejorar sus algoritmos de búsqueda, Google lanzaba el pasado 24 de abril su nueva actualización, que bajo el nombre de Penguin entraba en vigor de forma simultánea para las búsquedas en cualquier idioma con el objetivo de combatir lo que se conoce como webspam (aquellas web sobreoptimizadas o que llevan a cabo malas prácticas con el fin de atraer el mayor número de visitantes provenientes de buscadores).

La siguiente infografía creada por Attachmedia resume el impacto de este cambio en las búsquedas y sus principales puntos de ataque:

  • El abuso de palabras clave irrelevantes solo para copar posiciones de Google.
  • Las llamadas “granjas de enlaces” o sitios creados expresamente para albergar vínculos a otras páginas web sin más objetivo que el de elevar artificialmente su posicionamiento.
  • El contenido oculto, una vieja práctica consistente en colocar enlaces y palabras clave de forma que no fueran visibles para los usuarios de la web pero sí para los robots de los buscadores (y hacerles creer que formaban parte del contenido de la página).
  • Contenido copiado y publicado con leves modificaciones para hacer creer a Google que es propio.

Penguin Infografia

Para repasar info sobre cambios anteriores en el algoritmo de Google, puedes consultar nuestros post: ¿Cómo afecta la actualización de Google Panda a la hora de hacer SEO? o Nuevos cambios en el algoritmo de Google: la actualidad cuenta.

La publicidad online en EE.UU alcanzará en 2016 los 77.000 millones de dólares

Así lo pronostica un reciente informe elaborado por Forrester en el que se dibuja el futuro del sector del marketing digital de aquí a 2016 en EE.UU. Es por todos conocido que las perspectivas son muy favorables y el aumento de la inversión es un hecho, como ya adelantábamos en anteriores post, pero, ¿tenemos las pautas de cómo se distribuirá dentro del marketing online ese crecimiento?

Forrester lo tiene claro y en su informe “US Interactive Marketing Forecast, 2011 to 2016” lanza como pronóstico principal que el gasto de marketing online llegará en 2016 a los 77.000 millones de dólares, lo que equivale a la inversión publicitaria en televisión de este año en Estados Unidos, que supone un 35% de la inversión total en publicidad. Actualmente, el gasto en publicidad online estadounidense alcanza el 19%, superando la inversión española que acapara el 15,6%.

Descenso de la inversión en SEM y SEO

Respecto al marketing relacionado con los motores de búsqueda Forrester augura que seguirá teniendo los mayores niveles de inversión y superará los 33.300 millones de dólares. Su tasa anual de crecimiento será de un 12%, y como otros canales de publicidad online avanzarán en mayor medida, la inversión SEM y SEO pasará de recibir el 55% del total del gasto en marketing interactivo al 4%. Esto se deberá, en parte, a que el comportamiento de los usuarios a la hora de realizar búsquedas sufrirá un desplazamiento hacia otros medios, como pueden ser búsquedas en redes sociales como Facebook o YouTube.

La publicidad display alcanzará los 27.000 millones de dólares en 2016

La publicidad display y su relación con los anunciantes volverá a crecer, a un ritmo anual de un 20% ya que se invertirá más que en los motores de búsqueda, principalmente por su menor coste y mayor efectividad.

Forrester estima que tanto los banners estáticos como los rich media y el video marketing con creatividades pre-roll, mid-roll y post-roll alcanzarán los 27.600 millones de dólares en 2016 de inversión, por lo que confirma la tendencia actual, en las que según las estimaciones publicadas por eMarketer para 2012, el gasto en video marketing en Estados Unidos crecerá un 40% interanual en comparación con 2011, hasta alcanzar los 3.100 millones de dólares. Cifra que nos hace atisbar la magnitud que este formato tendrá en un futuro y cómo está cambiando, debido en gran parte por de las redes sociales, la forma de consumir televisión.

Incremento gasto marketing online en USA estimado para 2016

Más que consolidación para el mobile y tablet marketing

Por su parte, los dispositivos móviles además de seguir registrando, como hasta ahora, mayores tasas de inversión que el e-mail y las redes sociales, comportarán el mayor nivel de crecimiento anual (llegando al 38%). Esto será debido a que los anunciantes crearán mayor (y más costosa) publicidad específica para estos soportes.

Email marketing, la piedra angular en el engranaje del marketing online

Según las previsiones de Forrester, el email marketing se posicionará como el encargado de dinamizar todas las acciones marketing, gracias al lanzamiento de nuevos programas interactivos, la creación de campañas calculadas y la mejora de los analytics para las campañas de emails. Aunque esto no se verá reflejado en la inversión, que se estima alcance solo los 2.500 millones de dólares en 2016 (un crecimiento del 10%), debido entre otras causas a la bajada en los precios del CPM.

La inversión en social media se multiplicará por 3

El análisis también pronostica un crecimiento moderado para los medios sociales estadounidenses, que pasarán de los 1.590 millones de dólares de inversión en 2011 a 4.995 millones (un crecimiento del 26%). En gran parte, este resultado se debe a que la publicidad en medios sociales tiene un coste bajo, ya que actualmente no hay muchas vías para publicitar, por lo que lo que más presupuesto se lleva es el desarrollo y gestión de las estrategias sociales que sumarán el 6,5% del gasto en marketing online.

 2016 US marketing online FACTS

  • El sector del marketing online alcanzará los 77.000 millones de dólares y representará el 35% del porcentaje total de inversión en marketing superando los actuales 34.500 millones de dólares (19% de inversión).
  • Habrá un mayor número de profesionales con mayor conocimiento y experiencia para formar equipos de trabajo más cualificados.
  • La inversión en mobile marketing crecerá un 38% anual llegando en 2016 a los 8.240 millones de dólares.
  • El mercado de los dispositivos tecnológicos estarán más fortalecidos y aumentarán tanto la adaptación de los mensajes y servicios a estas plataformas como su rentabilidad.
  • Los medios sociales, el email marketing, el mobile marketing, la publicidad en display y el marketing de buscadores serán las distintas plataformas que impulsar este amplio crecimiento en la inversión. Las marcas incluirán estos medios de comunicación, en sus estrategias de publicidad en un esfuerzo para llegar a los consumidores más allá de los motores de búsqueda.
  • La supersegmentación de los medios sociales ayudará a identificar cada vez más mejor la audiencia.
  • El blended marketing dominará el mundo. La tendencia es y será combinar estrategias online y offline.

Si deseas descargarte el estudi0 de Forrester puedes hacerlo aquí o visitando nuestra sección de informes, donde encontrás más material relacionado.

La importancia de un buen contenido para el SEO

A raíz de los últimos cambios en el algoritmo de Google, muchas cosas han cambiado en el universo SEO, como ya te hemos contado recientemente en otro post, una de las principales diferencia es que actualmente los motores de búsqueda  valoran más que nunca mejorar la experiencia del usuario, y eso se traduce en ofrecer la información más relevante en los primeros puestos de su SERP

El 92% de las empresas y marcas apuestan en la creación de contenido como la mejor herramienta para el posicionamiento

Así lo corroboran los datos recopilados por la compañía Brafton en su infografía “Why Content for SEO” en la que se recoge que el 92% de las marcas asegura que tras la actualización de Panda la creación de contenido es “muy” o “bastante” eficaz para mejorar el posicionamiento, frente a otras prácticas como la creación de una buena red de enlaces de calidad (apoyado por el 50%) o la inclusión de estudios o documentos técnicos de interés en sus webs (40%).

El contenido de calidad se convierte en el combustible del nuevo SEO

¿Pero cómo llevar a cabo una correcta estrategia de marketing de contenidos? Pensemos como ejemplo en una web de un negocio con una óptima “Landing page” actualizada con frecuentes entradas de blogs y numerosos enlaces a través de medios sociales. Es muy probable que un sitio así haya incrementado su tráfico de búsquedas orgánicas en todas las actualizaciones de Panda de Google al igual que su número de palabras clave, por lo que actualmente gozará de un mejor posicionamiento y por tanto mayor tráfico y ventas.

El contenido también mejora la decisión de compra

Otra de las razones por las que debemos apostar por la creación de contenidos es que el 61% de los consumidores son más propensos a comprar productos de empresas que ofrecen contenido personalizado, por lo que podemos decir que el contenido de calidad es crucial para la conversión a compra. Y es que el 52% de los consumidores asegura que los blogs han influido en alguna ocasión sus decisiones, y el 57% de los comerciantes afirman que han adquirido nuevos clientes a través de sus blogs debido a que los consumidores invierten el 75% de su tiempo en buscar información a través de Internet sobre los productos y servicios que desean.

La importancia de la creación de contenido para SEO

¿Cómo afecta la actualización de Google Panda a la hora de hacer SEO?

La entrada en vigencia del algoritmo Google Panda causó un gran revuelo en la industria del SEO cuando fue lanzado a principios de este año. Tras varias actualizaciones, Google Panda ya afecta desde el pasado 12 de agosto a páginas de habla no inglesa, por lo que es necesario que tengamos claro que factores hay que tener en cuenta si queremos conseguir el mejor posicionamiento en el SERP para nuestro sitio. Para ello, la agencia Custard Media ha realizado una infografía en la que nos da algunas pautas muy interesantes.

Calidad y confianza, valores fundamentales para tu web

Uno de los principales objetivos de la actualización de Google Panda es reducir el número de sitios web de baja calidad en las primeras posiciones de su buscador, aumentando así la calidad general del SERP. Pero, ¿Cómo saber si nuestro sitio es de “baja calidad”?

Panda Algo tiene en cuenta los siguientes factores: Relevancia del contenido: ¿Cuánto tiempo emplean los internautas en visitar tu sitio? Qué porcentaje de tasa de rebote tienes? Diseño de la web: ¿El diseño de tu página es atractivo e intuitivo? Enlaces salientes: Cuántos enlaces tiene tu página, son de calidad, ¿están relacionados con tus contenidos? Enlaces entrantes: Cuántas páginas tienen enlaces que apuntan a tu sitio, ¿qué tipo de webs son?¿Están relacionadas con tu temática? Codificación ¿Tu página tiene un código bien estructurado? ¿Tiene enlaces ocultos? Links a medios sociales: ¿Tienes links en medios sociales que apunten a tu sitio? Publicidad en tu web: ¿Tu sitio tiene mucha publicidad? ¿Dónde está ubicada?

Evaluando estos factores, el algoritmo de Google se puede hacer una idea razonable de nuestro sitio y así poderlo clasificar dentro de sus parámetros de calidad… Pero entonces, ¿Cómo podemos usar esta información para mejorar nuestras estrategias de SEO y linkbuilding?

Mejorar la calidad de los contenidos más que nunca

Como máxima, nuestro objetivo principal tiene que ser ofrecer en nuestra web contenido de calidad, pero aún más tras Panga Algo. Los contenidos pobres o copiados de otras web no nos ayudaran para mejorar nuestro posicionamiento. En cambio puede ser muy positivo aumentar el valor de nuestros contenidos incluyendo fotos, videos o música. También debemos de tener cuidado con el porcentaje de publicidad que soporta nuestro sitio, ya que podríamos ser penalizados, así como cualquier práctica de “Black hat” como publicar contenidos pensados para las “spiders” de Google y no para los internautas.

Las empresas bien identificadas gustan más a Google Panda

En el caso de las empresas y marcas, es importante tener en cuenta que Google suele da más confianza una página que muestra los datos de la empresa que una web de una empresa “anónima” y por tanto estará mejor posicionada en el SERP. Por ello tenemos que ser especialmente cuidadosos de tener en nuestro web una buena sección “quienes somos” en la que mostremos la dirección física de la empresa, número de teléfono, CIF o sede social. También tenemos que tener un mail de contacto y enlaces en nuestra web a todas las plataformas sociales o páginas relacionadas con la empresa.

Atención a las acciones de linkbuilding

La elaboración de enlaces entrantes son todavía factores predominantes en el posicionamiento de una página  y por ello las acciones de linkbuilding siguen siendo un elemento muy importante a la hora de realizar una campaña de SEO. Tras la actualización de Google Panda debemos tener en cuenta ciertos factores al conseguir enlaces para nuestra web ya que es aquí dónde han cambiado más las cosas: Es importante que obtengamos enlaces que apunten a nuestro sitio cuyo anchor text sea nuestra marca, en lugar de palabras clave relacionadas, también tendremos que evitar el abuso del mismo anchor text, ya que ahora penaliza. También es importante crear vínculos en función de la temática de la página y a ser posible en webs de alto page rank, Descartar el uso de compra o granjas de enlaces, es preferible la calidad del link que la cantidad.

La importancia de los medios sociales en el posicionamiento

Una mención aparte merece la conexión de nuestra web con los medios sociales, ya que son una poderosa herramienta tras la actualización de Google Panda. Al igual que los enlaces entrantes no todos los enlaces a medios sociales son iguales, por lo que tenemos que tener en cuenta cómo se mueven los links que apuntan en las redes sociales a nuestra página (retweets, me gusta, etc), si se hace rápidamente (con viralidad), o en qué contexto está el enlace. También es muy importante saber si la cuenta desde la cual se nos nombra tiene influencia (alto Klout), o el número de clicks que obtenemos con ese enlace. Por lo que nuestro objetivo será obtener el mayor número de enlaces de cuentas con gran alcance en los medios de comunicación social.

Cambios de Google Panda

El valor de aparecer primero en los resultados orgánicos de búsqueda

La forma de buscar en Internet ha cambiado a lo largo de los años, gracias, entre otros factores, a los rediseños de los motores de búsquedas y los sucesivos ajustes del algoritmo culpable de posicionar en un lugar u otro las webs que se muestran en las páginas de resultados.  Se trata por tanto, para cualquier marca o empresa, de una herramienta primordial para atraer tráfico a su sitio web por lo que la importancia de aparecer en las primeras posiciones es cada vez mayor.

Para medir este impacto, la consultora de SEO Slingshot ha publicado recientemente un estudio en el que respalda con los datos de su investigación el valor que supone para una marca encontrarse en las primeras posiciones del SERP.

Los primeros resultados, los que más clicks reciben

El estudio de Slingshot revela que la tasa de porcentaje de clicks obtenidos en una búsqueda se reduce del 18,2% para la web aparecida en primera posición de los resultados al 10,05% para la  la segunda posición o al 7,22% para la tercera posición y continúa disminuyendo desde esa posición. En líneas generales, más de la mitad de los usuarios que realizan una búsqueda, hacen clic en un resultado orgánico de la primera página, y  de éstos más de la mitad elige el primer o segundo resultado para hacer click.

Gráfico de tasa de click obtenidos por los primeros resultados de una búsqueda

Sin embargo, comparando estudios anteriores, esta diferencia es menos profunda que en años pasados, ya que en diciembre de 2010, por ejemplo, la firma de marketing de servicios Optify obtuvo en su estudio una tasa de porcentaje de click del 36,4% para el primer resultado de la primera página y un pobre 12,5% para el segundo resultado.

Este dato podría significar que el comportamiento del usuario en el uso del SERP ha cambiado, aunque es difícil determinar las causas.

La importancia del “Long Tail”

El estudio de Slingshot también hace hincapié en la importancia de la elección de las palabras clave por parte de las empresas para obtener buenas posiciones en los resultados de las búsquedas, ya que una palabra clave de alto tráfico puede ayudar a dirigir el tráfico “long tail” de palabras clave que incluyen esa palabra o frase. Por ejemplo, un vendedor cuyo sitio web ocupa un lugar destacado de “zapatos” también se beneficia del aumento del tráfico de búsquedas en “zapatos de tacón alto” o “zapatos rojos”. Aunque sin embargo, no hay una clara correspondencia entre el rango exacto de la palabra clave original y los clics en la palabras claves de “long tail”.

El valor de estar en las primeras posiciones

El beneficio de tener una web en la primera página de los resultados de búsqueda de una palabra clave de “alto rango” debería estar claro para los vendedores: La mayor parte del tráfico de búsqueda irá sólo para algunos resultados de la primera página pero además tiene un valor adicional mantenerse en las búsquedas de estas palabras clave “estrella” y es el de poder captar también el tráfico de búsquedas de términos más específicos o menos usuales, por lo que el aumento de su porcentaje de clicks estará en continuo ascenso.

View more documents from Retelur Marketing