Google News cerrará en España el 16DIC por el Canon AEDE. Pros/Contras y comunicado oficial Google EU

El día 16 de Diciembre pasará a la pequeña historia de la Internet española como el del cierre en nuestro país del servicio agregador de noticias de referencia en el mundo, GOOGLE NEWS. La noticia se hizo oficial ayer mediante un comunicado de prensa en el blog europeo de la compañía, firmado nada menos que por Richard Gingras, responsable global del servicio.

Este cierre abre por tanto un período de análisis fascinante para quienes promovieron el Canon AEDE que desde Google se señala de forma clara e inequívoca como la causa del cierre. La apuesta de los editores al promoverlo era que se les abonaría la tasa prevista o bien, en su defecto, el cierre del servicio les generaría mayor tráfico al no “canibalizar” sus visitas.  Sin duda, era una forma de verlo.

La otra, era la que argumenta desde el inicio del comunicado Richard Gingras, basada en que Google recogís inquietudes directas e inmediatas de información desde el público y las canalizaba hacia aquellos medios de relevancia que hubieran querido ser listados en el servicio y estuvieran tratando ya el tema, generando así tráfico adicional en todos los sentidos.

Desde Retelur nos sentimos más cerca de esta segunda corriente, habida cuenta de nuestro rol como editor de medios especializados en varios nichos de mercado, como son Carrerasdemontana.com o Moxigeno.com, entre otros.

Cierre google news españa 16DIC

El tiempo dará o quitará razones económicas. Lo que está claro desde  ya es que los internautas españoles, todos, hemos perdido una forma rápida y fiable de hacer nuestra propia revista de prensa casi instantanea sobre cualquiera de  nuestros temas de interés. De momento, en ese sentido  hemos perdido todos. Si además, los medios promotores del Canon AEDE pierden luego ingresos como consecuencia de un tráfico reducido…

Dicho todo esto, sería más fácil sentir empatía por los argumentos de Google si su filial española pagara impuestos con los mismos rendimientos para la Hacienda Pública que lo hacen los editores AEDE. Asi pues, si como internautas perdemos, como contribuyentes, solo nos queda rezar porque la teoría del canibalismo fuera cierto y al menos papá Estado recaude más por esta vía, puesto que lo generado por Google apenas aporta en este sentido.

A continuación, el comunicado oficial íntegro recién publicado ayer en el blog de Google Europa por el responsable de Google News:

An update on Google News in Spain

Posted: Wednesday, December 10, 2014
After 9/11, one of our engineers, Krishna Bharat, realized that results for the query “World Trade Center” returned nothing about the terrorist attacks. And it was also hard to compare the news from different sources or countries because every web site was a silo. That’s how Google News was born and today the service is available in more than 70 international editions, covering 35 languages.

It’s a service that hundreds of millions of users love and trust, including many here in Spain. It’s free to use and includes everything from the world’s biggest newspapers to small, local publications and bloggers. Publishers can choose whether or not they want their articles to appear in Google News — and the vast majority choose to be included for very good reason. Google News creates real value for these publications by driving people to their websites, which in turn helps generate advertising revenues.

But sadly, as a result of a new Spanish law, we’ll shortly have to close Google News in Spain. Let me explain why. This new legislation requires every Spanish publication to charge services like Google News for showing even the smallest snippet from their publications, whether they want to or not. As Google News itself makes no money (we do not show any advertising on the site) this new approach is simply not sustainable. So it’s with real sadness that on 16 December (before the new law comes into effect in January) we’ll remove Spanish publishers from Google News, and close Google News in Spain.

For centuries publishers were limited in how widely they could distribute the printed page. The Internet changed all that — creating tremendous opportunities but also real challenges for publishers as competition both for readers’ attention and for advertising Euros increased. We’re committed to helping the news industry meet that challenge and look forward to continuing to work with our thousands of partners globally, as well as in Spain, to help them increase their online readership and revenues.

Posted by Richard Gingras, Head of Google News

________________

.

ACTUALIZADO: NOVEDADES 11-12DIC.

Las reacciones al cierre anunciado por Google el 10dic no se han hecho esperar: Ayer por la tarde los editores emitian un comunicado…pidiendo al Gobierno y a la UE que eviten el cierre de Google News España, por el perjuicio que les causaría ¡! Mientras, más coherente con la decisión tomada, ayer a las 22h el gigante de California remitía a cada editor registrado en Google News esta nota que os dejamos a continuación.

Comunicado Google News editores españoles 11dic14 22h _____________

.

MÁS SOBRE MARKETING ONLINE: De los medios, e-commerce, social media…

Aquí info sobre el comercio electrónico Español: Proyectos, desarrollo, novedades, etc…

Comunidades online: De las comunidades privadas a los social media abiertos a todos.

______________________

Info recopilada por Sergio Garasa para Retelur.com

Anuncios

De cada 5 euros invertidos en publicidad en Europa, 1 es digital

Según el último informe anual AdEx Benchmark, elaborado por IAB Europa y presentado ayer en Barcelona, el gasto en publicidad online ha crecido un 14,5% en Europa durante 2011, alcanzando la cifra récord de 20.900 millones de euros. En el resto del sector el crecimiento tan solo ha alcanzado el 0,8%.

El despunte más destacado (un 55% respecto a 2010) se ha producido en Rusia, con una inversión de 1.120 millones de euros que le situa ya en la sexta posición europea en gasto online, gracias sobre todo a la inversión en Buscadores.
Por delante, encontramos a Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Holanda, cuya facturación conjunta supone casi el 68% del mercado de la publicidad digital del continente.

Por formatos, la publicidad en Buscadores está a la cabeza, con un crecimiento del 17,9% y una cuota del 46,5% respecto al total online. Display supone un 33,6% del total y continua el resurgir que ya se apuntaba en 2010, con un crecimiento del 15,3%, ayudado en parte por dos formatos emergentes: el vídeo y la publicidad en dispositivos móviles.

Así, los formatos de vídeo suponen ya el 8,2% de la facturación en Display (superando ya los 100 millones de euros en Reino Unido y Alemania); los anuncios en dispositivos móviles suponen aún entre el 1-3% del total en Display pero los crecimientos durante los últimos años se situan por encima del 45% por lo que no es difícil pronosticar un despegue en lo sucesivo.

Para comparar estos datos, con la tendencia nacional, recomendamos revisar los últimos datos de InfoAdex en nuestro post “La inversión en publicidad digital se desmarca de la caída general y crece más de un 16% durante 2011″

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur.

La publicidad online en EE.UU alcanzará en 2016 los 77.000 millones de dólares

Así lo pronostica un reciente informe elaborado por Forrester en el que se dibuja el futuro del sector del marketing digital de aquí a 2016 en EE.UU. Es por todos conocido que las perspectivas son muy favorables y el aumento de la inversión es un hecho, como ya adelantábamos en anteriores post, pero, ¿tenemos las pautas de cómo se distribuirá dentro del marketing online ese crecimiento?

Forrester lo tiene claro y en su informe “US Interactive Marketing Forecast, 2011 to 2016” lanza como pronóstico principal que el gasto de marketing online llegará en 2016 a los 77.000 millones de dólares, lo que equivale a la inversión publicitaria en televisión de este año en Estados Unidos, que supone un 35% de la inversión total en publicidad. Actualmente, el gasto en publicidad online estadounidense alcanza el 19%, superando la inversión española que acapara el 15,6%.

Descenso de la inversión en SEM y SEO

Respecto al marketing relacionado con los motores de búsqueda Forrester augura que seguirá teniendo los mayores niveles de inversión y superará los 33.300 millones de dólares. Su tasa anual de crecimiento será de un 12%, y como otros canales de publicidad online avanzarán en mayor medida, la inversión SEM y SEO pasará de recibir el 55% del total del gasto en marketing interactivo al 4%. Esto se deberá, en parte, a que el comportamiento de los usuarios a la hora de realizar búsquedas sufrirá un desplazamiento hacia otros medios, como pueden ser búsquedas en redes sociales como Facebook o YouTube.

La publicidad display alcanzará los 27.000 millones de dólares en 2016

La publicidad display y su relación con los anunciantes volverá a crecer, a un ritmo anual de un 20% ya que se invertirá más que en los motores de búsqueda, principalmente por su menor coste y mayor efectividad.

Forrester estima que tanto los banners estáticos como los rich media y el video marketing con creatividades pre-roll, mid-roll y post-roll alcanzarán los 27.600 millones de dólares en 2016 de inversión, por lo que confirma la tendencia actual, en las que según las estimaciones publicadas por eMarketer para 2012, el gasto en video marketing en Estados Unidos crecerá un 40% interanual en comparación con 2011, hasta alcanzar los 3.100 millones de dólares. Cifra que nos hace atisbar la magnitud que este formato tendrá en un futuro y cómo está cambiando, debido en gran parte por de las redes sociales, la forma de consumir televisión.

Incremento gasto marketing online en USA estimado para 2016

Más que consolidación para el mobile y tablet marketing

Por su parte, los dispositivos móviles además de seguir registrando, como hasta ahora, mayores tasas de inversión que el e-mail y las redes sociales, comportarán el mayor nivel de crecimiento anual (llegando al 38%). Esto será debido a que los anunciantes crearán mayor (y más costosa) publicidad específica para estos soportes.

Email marketing, la piedra angular en el engranaje del marketing online

Según las previsiones de Forrester, el email marketing se posicionará como el encargado de dinamizar todas las acciones marketing, gracias al lanzamiento de nuevos programas interactivos, la creación de campañas calculadas y la mejora de los analytics para las campañas de emails. Aunque esto no se verá reflejado en la inversión, que se estima alcance solo los 2.500 millones de dólares en 2016 (un crecimiento del 10%), debido entre otras causas a la bajada en los precios del CPM.

La inversión en social media se multiplicará por 3

El análisis también pronostica un crecimiento moderado para los medios sociales estadounidenses, que pasarán de los 1.590 millones de dólares de inversión en 2011 a 4.995 millones (un crecimiento del 26%). En gran parte, este resultado se debe a que la publicidad en medios sociales tiene un coste bajo, ya que actualmente no hay muchas vías para publicitar, por lo que lo que más presupuesto se lleva es el desarrollo y gestión de las estrategias sociales que sumarán el 6,5% del gasto en marketing online.

 2016 US marketing online FACTS

  • El sector del marketing online alcanzará los 77.000 millones de dólares y representará el 35% del porcentaje total de inversión en marketing superando los actuales 34.500 millones de dólares (19% de inversión).
  • Habrá un mayor número de profesionales con mayor conocimiento y experiencia para formar equipos de trabajo más cualificados.
  • La inversión en mobile marketing crecerá un 38% anual llegando en 2016 a los 8.240 millones de dólares.
  • El mercado de los dispositivos tecnológicos estarán más fortalecidos y aumentarán tanto la adaptación de los mensajes y servicios a estas plataformas como su rentabilidad.
  • Los medios sociales, el email marketing, el mobile marketing, la publicidad en display y el marketing de buscadores serán las distintas plataformas que impulsar este amplio crecimiento en la inversión. Las marcas incluirán estos medios de comunicación, en sus estrategias de publicidad en un esfuerzo para llegar a los consumidores más allá de los motores de búsqueda.
  • La supersegmentación de los medios sociales ayudará a identificar cada vez más mejor la audiencia.
  • El blended marketing dominará el mundo. La tendencia es y será combinar estrategias online y offline.

Si deseas descargarte el estudi0 de Forrester puedes hacerlo aquí o visitando nuestra sección de informes, donde encontrás más material relacionado.

Los cupones y ofertas diarias y su potencial para captar y fidelizar clientes

A estas alturas deben de quedar pocos compradores online a los que no les resulten familiares los nombres de Groupon, Groupalia, Let’s Bonus, Cuponing… El modelo de negocio es bastante sencillo: la plataforma pone a disposición de los anunciantes su base de socios, entre los que distribuye diferentes ofertas de negocios locales o nacionales durante un periodo de tiempo limitado a cambio de recibir un porcentaje del gasto realizado por sus usuarios.

Cuponing - MundoOfertasEl sistema ha tenido gran acogida entre los usuarios dispuestos a conseguir buenos precios en restaurantes, servicios de belleza, viajes… y nuestra experiencia y la de establecimientos que ya han probado este sistema coinciden en su éxito a la hora de atraer clientes y la gran ayuda que suponen a la hora de dar a conocer un pequeño negocio.

La cuestión que se plantea en un reciente artículo de eMarketer, basándose en diferentes encuestas y estudios, es ¿sirven estas ofertas diarias para fidelizar a los clientes y conseguir visitas recurrentes?

Captación real de nuevos clientes

Una de las preocupaciones de los negocios a la hora de ofrecer una oferta de este tipo es la de alcanzar efectivamente a una masa de nuevos usuarios y no a sólo perder parte del ticket de alguien que ya era cliente.

Los resultados de un estudio llevado a cabo por ForeSee reflejan que el 38% de los compradores de cupones ya son clientes habituales del negocio ofertado frente al 31% de clientes nuevos. Sin embargo, nada desdeñable es el valor de este sistema para fomentar la fidelización de clientes habituales y, en mucha menor medida, para la recaptación de clientes perdidos:

Marketing online: Fidelización en ofertas diarias

Fuente: Resultados del Estudio realizado por ForeSee, vía eMarketer

Otra encuesta llevada a cabo por la Rice University entre diferentes negocios que probaron los sistemas de cupones de ofertas para difundir sus promociones, eleva la cifra de visitas de nuevos clientes al 77% de las ventas y afirma que el 20% de ellos se convierten en clientes habituales del negocio.

Al preguntar directamente a los clientes estas cifras de fidelización se elevan considerablemente (tal vez por la dificultad en algunos negocios para detectar una visita recurrente) Así, cuestionarios realizados por como en los cuestionarios realizados por ConsumerSearch.com y The About Group ponen de manifiesto que la mayoría de usuarios que utilizaron un descuento se mostraron propensos a repetir y un 53% se convirtió en cliente habitual.

Otro punto de vista es el de Technomic que centrándose únicamente en los resultados referidos a locales de restauración, concluyó que según las afirmaciones de los usuarios encuestados un 48% eran clientes nuevos, un 67% repitió visita ya sin cupón descuento y un 83% acabaron recomendándolo a familiares y amigos.

Más allá de la conversión a ventas

Pese a que las cifras de los estudios difieran entre sí, también hay que tener en cuenta que el impacto real de una campaña de oferta diaria no se pueden cuantificar de forma directa, ni traducir los beneficios generados únicamente calculando la conversión a ventas. Cada una de estas plataformas envían diariamente miles de emails (y cualquiera que esté suscrito a alguno de estos portales puede dar fe de lo difícil de ignorar que es su presencia en la bandeja de entrada) lo que, inddablemente, supone un importante impulso a nivel de branding, comparable al de una campaña CPM al estilo más tradicional, algo que no todos los pequeños negocios podrían permitirse.

En las manos de las propias “cuponeras” está ahora no reventar la propia burbuja que está generando la presencia cada vez mayor de compañías similares con la consecuente avalancha de comunicaciones para los usuarios, manteniendo una relación de equilibrio y una presión comercial que no acabe canibalizando a los propios anunciantes y, especialmente, cualificando sus bases de datos y cuidando la calidad de sus registros, más allá del mero trompeteo del número de socios de su plataforma.

¿Cómo afectará al ecommerce la nueva normativa del Parlamento Europeo?

El pasado miércoles 25 de mayo entró en vigor la  directiva del Parlamento Europeo aprobada en el mes de marzo, en relación a la privacidad y el comercio electrónico, y que está generando un profundo malestar, especialmente entre las empresas de ecommerce y algunas asociaciones.

Restricción al uso de cookies

Uno de los aspectos más polémicos en relación a la aplicación de esta nueva directiva está en la restricción del uso de las cookies. Y es que, a partir de ahora todas las páginas web europeas tendrán que obtener el consentimiento previo de los usuarios para poder proceder al uso e inserción de cookies de seguimiento en sus equipos. Pero vayamos por partes, ¿tenemos claro qué es una cookie? Se tratan de pequeños archivos que algunos sitios web almacenan en el disco duro de sus visitantes. Estos archivos guardan información sobre el consumidor a cerca de sus preferencias, información de  registro, etc… siendo beneficiosa para el usuario en muchos casos, ya que le permiten no tener que repetir acciones cada vez que entra en una página, así como conseguir que éstas se carguen más rápido.

La intención de la Unión Europea es limitar este uso por parte de las páginas webs con el fin de aumentar la privacidad de los consumidores online, pero esta acción llevará consigo irremediablemente el cambio de modelo de negocio en la publicidad online y en el ecommerce en particular: debido a su aplicación, la usabilidad de las webs, la experiencia de navegación y compra en páginas de comercio electrónico se verán sensiblemente afectadas.

¿Cómo será el comercio electrónico a partir de la nueva normativa europea?

Adiós al retargeting

Otra de las profundas modificaciones que sufrirá a priori la publicidad online será la forma en que se segmentará, ya que si el internauta rechaza la inserción de cookies en su equipo no será posible que reciba publicidad relacionada con sus intereses o gustos manifestados en búsquedas anteriores, (conocido como retargeting) y se verá sin embargo bombardeado por impactos de cualquier índole. Por lo que el consumidor perderá gran parte de su experiencia de navegación.

Otras medidas polémicas

Entre otras medidas puestas en vigor el pasado 25 de mayo, el Parlamento Europeo ha decidido ampliar el periodo legal  de devolución de una compra online, actualmente de 7 días. A partir de ahora este plazo se extiende a 14 días para cambiar de opinión y devolver el artículo. Además si el importe de la compra supera los 40 euros, el vendedor online deberá reembolsar los gastos de devolución además de los gastos de envío. Estas medidas podrían poner en riesgo el equilibrio de algunas empresas de Ecommerce ya que en un pedido de 40 euros la pérdida directa para el vendedor puede rondar los 10.

Limitaciones al desarrollo del ecommerce europeo

Por lo tanto, cabe plantearse en qué beneficia este tipo de modificaciones en la normativa del uso de la Red europea,  puesto que este  tipo de acciones está frenando el desarrollo de la innovación tecnológica y sitúa en una posición de desventaja al mercado de la Unión en relación con el resto de mercados internacionales, mucho más flexibles en su legislación.

Y tú, ¿qué opinas de este tema? ¿Suponen estas medidas una traba al desarrollo del marketing online y el comercio electrónico? Cuéntanoslo en el grupo de Retelur en LinkedIn

Internet con Ñ: Sociatria entrevista a Gonzalo Iruzubieta de IAB Spain

Continuamos nuestra serie de entrevistas a “Jugadores de la red en español” conversando con Gonzalo Iruzubieta, Director de Márketing e Investigación en IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.

Ofrecemos hoy un primer adelanto en vídeo de la entrevista en la que Gonzalo analiza los datos del Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales del primer semestre de 2010 que reflejan un aumento del 20% en la inversión digital, la entrada en juego de nuevos sectores y el futuro de la publicidad online y el propio IAB.

A continuación, ofrecemos también la transcripción de la entrevista completa que muy pronto ofreceremos en vídeo, agrupada por bloques temáticos.

Te invitamos también a leer la primera y segunda parte de la entrevista a Fernando Gárate, DG de Centrocom (Grupo Antevenio)