Inspiring Benefits crece un 79% en las ventas de sus tiendas online, hasta los 850.000€ en Abr-Jun2013.

La empresa Inspiring Benefits (IB), en la que Retelur participa como accionista en el consejo desde el año 2011, creció un 79% hasta los 850.000€ en ventas Abril-Junio 2013. El modelo de negocio de IB se basa en ofrecer un club de benefits a las grandes empresas y colectivos, que opera como un beneficio social basado en el ahorro de los trabajadores en sus compras. Mediante estos descuentos a empleados, cada miembro del equipo puede ahorrar hasta 1.000€/año.

Inspiring Benefits: Directivos Javier Sanchez Reyes (CEO)  y Javier Diez Flaquer. (CTO)

Inspiring Benefits: Directivos Javier Sanchez Reyes (CEO) y Javier Diez Flaquer. (CTO)

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Desde su lanzamiento en 2010, Inspiring Benefits se ha consolidado en España como especialista líder en tiendas-descuento online para empleados y colectivos.  El pasado trimestre Abril-Junio 2013 se ha cerrado con éxito generando unas ventas de 850.000€ para sus anunciantes, lo que supone un crecimiento del 79% respecto a los 476.000€ generados en el mismo período del 2012. La empresa espera mantener este ritmo de crecimiento durante los próximos 12 meses.

¿Qué es un club de benefits de una empresa? Los clubs de benefits son un beneficio social de la empresa a sus empleados, muy arraigado en países anglosajones, como Inglaterra y Estados Unidos. Aunque en nuestro país son aún menos conocidos, son percibidos como una iniciativa muy valorada por los empleados, como toda medidas que hoy ayude a aumentar la capacidad adquisitiva de la nómina.

Descuentos a empleados club de benefits por InspiringBenefits

Descuentos a empleados club de benefits por InspiringBenefits

El funcionamiento del club de benefits es muy sencillo: gracias a la plataforma desarrollada por Inspiring Benefits, los empleados pueden acceder con su usuario y contraseña a un portal web adaptado a la imagen corporativa de la empresa en el que encontrarán descuentos y ofertas exclusivas organizadas por sectores y que abarcan tiendas de todo tipo.

Con estos descuentos a empleados, el equipo de la empresa se beneficia así de mejores condiciones en todas y cada una de sus compra online: desde gastos pequeños, como comida a domicilio, hasta ahorro en inversiones tan importantes como la compra de un vehículo, y en otro todo tipo de productos y servicios como viajes, seguros, tecnología, ocio, formación, asistencia doméstica, etc. En total, se estima que el ahorro de cada trabajador gracias al club de benefits puede llegar a los 1.000 euros anuales.

La tecnología en la nube de la plataforma permite que la plataforma de descuentos sea accesible desde cualquier dispositivo conectado a Internet. Además, los empleados de cada empresa cliente cuentan con una app móvil basada en la geolocalización que les permitirá acceder a promociones personalizadas dependiendo del lugar en el que se encuentren.

Sobre Inspiring Benefits

Inspiring Benefits es un Club de Benefits que basa su razón de ser en la fidelización de colectivos mediante un elemento diferenciador: el ahorro.

A través de su plataforma tecnológica avanzada, Inspiring Benefits descuentos a empleados de cada entidad cliente, de forma directa y exclusivos en más de 500 referencias (textil, alimentación, ocio, seguros, telecomunicaciones, electrónica, gimnasios, etcétera). Actualmente presta sus servicios a una masa laboral de más de 100.000 personas, incluyendo empresas de referencia en España como: Inditex, ING Direct, FNAC España, Deloitte, IE Business School, CUNEF, Accor, Privalia, MacMillan, Altran, Bureau Veritas, CFA Spain, Alten, UCB Pharma, etc.

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MÁS INFO SOBRE RETELUR Y DESCUENTOS PARA EMPLEADOS 

Aquí puedes leer más tanto sobre Inspiring Benefits en concreto, como sobre los clubs de benefits en general:

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Info recogida por Sergio Garasa para Retelur.com

 

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La inversión en publicidad digital ya supera a la impresa en España – Datos IAB 1T2012

Los resultados de la inversión publicitaria en el primer semestre del año que IAB Spain acaba de hacer públicos hoy traen el titular que el sector online llevaba meses esperando y es que por primera vez en nuestro país, la inversión en medios digitales superó a la destinada a medios impresos.

Así, de la inversión total, el 43% fue a parar a televisión, el 18,3% a Internet y los medios impresos se quedaron con un 15,6% (con caídas de hasta el 20% en los diarios):

Inversión publicitaria 1er trimestre 2012
Los 434,43 millones invertidos en medios digitales se repartieron a su vez entre Internet al 97% (más de 422 millones) y la publicidad en Móviles, rozando el 3% (12,3 millones de euros). Pese a la diferencia, hay que señalar que mientras que el presupuesto para Internet bajó en un 2,3% frente al mismo periodo en 2011, los Móviles registran una subida de más del 68%, superando ya al Cine en inversión.

Si nos fijamos ahora en el reparto dentro de Internet, vemos que se desequilibra la balanza que el mismo tramo de 2011 mostraba un fifty-fifty entre Buscadores y Display, quedando respectivamente en un 56-44.

Por tipos de pago, el CPM sigue estable en la cumbre, con un 61% de la inversión por encima de las campañas por resultados que suben ligeramente hasta alcanzar el 14% del total, comiendo el terreno que dejan libre Tiempo y CPC, que se quedan en un 12 y un 6,8% de la inversión en Internet.

Por formatos, la subida más espectacular la protagoniza el vídeo, que del 3,8% de la inversión pasa al 9, seguido del email que del 3,3% alcanza el 5,7%; los formatos integrados, pese a su descenso de casi 10 puntos continúan siendo con diferencia los más utilizados, representando el 48% de la inversión.

Para ampliar datos como la inversión por sectores y anunciantes más destacados incluimos a continuación el informe completo, disponible para descarga desde nuestra sección Informes:

Para leer más sobre inversión publicitaria:

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur Marketing.

Retelur como incubadora estará en el II Encuentro de Inversores y grandes empresas en Internet

Desde 2005 en Retelur Marketing compatibilizamos nuestra labor como consultora de marketing con la faceta de incubadora, invirtiendo y desarrollando proyectos online como MundoOfertas, Mundocompras, Dotalia, Sociatria, Tudespensa e Inspiring Benefits.

Retelur acudirá al Encuentro de Inversores y grandes empresas en Internet Con esta trayectoria a nuestras espaldas hemos sido invitados por Networking Activo al II Encuentro de Inversores y grandes empresas en Internet, al que estaremos encantados de acudir este jueves 18 de octubre.

En una tarde que promete ser interesante y productiva la agenda prevista incluye diferentes debates y, como no, tiempo para el networking:

  • Debate: Estado de la inversión en España, moderado por Jacobo Elosua.
  • Debate: Aceleradoras e Incubadoras en España, moderado por Carlos Blanco.
  • Tiempo para el Networking Activo y Twitcam con Alex Collart, Ignacio Fonts, Jacobo Elosua y Luis Martin Cabiedes como participantes confirmados.
  • Debate: Internacionalización de los Emprendedores Españoles, debate moderado por Rafael Garrido.
  • Debate: Estado de financiación pública, debate moderado por Ignacio Fonts.

Para poder asistir como invitado es necesario haber realizado inversiones en startups de Internet por al menos un millón de euros pero también se puede comprar una entrada o participar como patrocinador (para más información al respecto, contactar directamente con los organizadores del evento en “info (arroba) networkingactivo.com”)

Además de Retelur, casi una treintena de empresas han confirmado ya su presencia en el evento: BAN First Tuesday, Business Booster, Cabiedes & Partners, Caixa Capital Risc, Cartagena Capital, Cink Emprende, Cofema, CVBan, Ezaro Media, Financial Red, Grupo ITnet, Gurusblog, Highgrowth, Hispaweb, KIBO Ventures, Kubide, Inveready, FDI, Networking Activo, Nvia, Ricari, Serenity Market, Tetuan Valley, Venture Partners (Habitissimo), Vocento, Vitamina K y World Wide Holdings Group.

¿Nos vemos allí?

De cada 5 euros invertidos en publicidad en Europa, 1 es digital

Según el último informe anual AdEx Benchmark, elaborado por IAB Europa y presentado ayer en Barcelona, el gasto en publicidad online ha crecido un 14,5% en Europa durante 2011, alcanzando la cifra récord de 20.900 millones de euros. En el resto del sector el crecimiento tan solo ha alcanzado el 0,8%.

El despunte más destacado (un 55% respecto a 2010) se ha producido en Rusia, con una inversión de 1.120 millones de euros que le situa ya en la sexta posición europea en gasto online, gracias sobre todo a la inversión en Buscadores.
Por delante, encontramos a Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Holanda, cuya facturación conjunta supone casi el 68% del mercado de la publicidad digital del continente.

Por formatos, la publicidad en Buscadores está a la cabeza, con un crecimiento del 17,9% y una cuota del 46,5% respecto al total online. Display supone un 33,6% del total y continua el resurgir que ya se apuntaba en 2010, con un crecimiento del 15,3%, ayudado en parte por dos formatos emergentes: el vídeo y la publicidad en dispositivos móviles.

Así, los formatos de vídeo suponen ya el 8,2% de la facturación en Display (superando ya los 100 millones de euros en Reino Unido y Alemania); los anuncios en dispositivos móviles suponen aún entre el 1-3% del total en Display pero los crecimientos durante los últimos años se situan por encima del 45% por lo que no es difícil pronosticar un despegue en lo sucesivo.

Para comparar estos datos, con la tendencia nacional, recomendamos revisar los últimos datos de InfoAdex en nuestro post “La inversión en publicidad digital se desmarca de la caída general y crece más de un 16% durante 2011″

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur.

Vídeo OMExpo 2012: Una nueva mirada al sector del marketing online desde los ojos de sus profesionales

Hace justo una semana, 21 y 22 de marzo, empresas, profesionales (y aspirantes a profesionales) del marketing online se daban cita en el pabellón 6 de Ifema para acudir a la octava edición de OMExpo, una feria ya consagrada entre los eventos más destacados para el sector en nuestro país.

Durante los dos días que duró OMExpo 2012, un total de 10200 visitantes (19% más que el pasado año) pasaron por los espacios de los 200 expositores y las 13 salas especialmente habilitadas para las ponencias de destacados conferenciantes de diferentes ámbitos de la publicidad y el marketing digital.

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Como ya hicimos en la pasada edición, desde Retelur hemos querido aprovechar esta ocasión para charlar con profesionales del sector en nuestro país y tomar el pulso desde dentro al marketing online y el comercio electrónico españoles.

A continuación, las respuestas de Héctor Vera (Country Manager España de NetAffiliation), Cristina Berzal (Managing Director de Affilinet), Eduardo Lara (Delivery Director de AdPepper, Miguel Clavero (Managing Director de Nivoria) y Gerardo Cañellas (Gerente de Perfume’s Club) a las siguientes preguntas:

  • Según datos de la CMT los españoles ya gastamos algo más en tiendas online nacionales que en extranjeras ¿Qué factor considera más determinante para que siga el despegue del comercio electrónico en España?
  • Pese al descenso en un 6,5% del total de la inversión publicitaria española en 2011, los datos de InfoAdex señalan que el marketing digital creció más de un 16%, ¿cómo valora este dato? ¿qué ventajas tiene el marketing digital para anunciantes y vendedores?
  • ¿Cómo puede ayudar la publicidad digital al desarrollo del comercio electrónico y viceversa?
  • ¿Qué retos principales tiene pendientes en este sector el marketing de resultados?
  • ¿Y los principales retos de las tiendas online en nuestro país?

¿Quieres comparar estas respuestas con las de la pasada edición? Repasa el vídeo de OMExpo 2011.

La inversión en publicidad digital se desmarca de la caída general y crece más de un 16% durante 2011 (estudio InfoAdex)

Como cada año por estas fechas, InfoAdex acaba de dar a conocer los resultados de su estudio sobre la inversión publicitaria en España, ya en la decioctava edición.

Los datos, poco alentadores para el mercado en general, cifran la inversión publicitaria durante 2011 en 12.061 millones de euros, lo que supone una caída del 6,5% respecto a los 12.893 millones que se registraron durante 2010.

Sin embargo, los sectores del cine y, muy especialmente, el de la publicidad en Internet gozan de bastante mejor salud. En concreto, el sector publicitario online registró 899,2 millones a lo largo de 2011, un 12,6% más que en los doce meses anteriores. Tendencia creciente que viene siendo una constante durante los últimos años:

Gráfico con datos de la inversión en publicidad online en España (2006-2011)

Gráfico elaborado por Retelur a partir de datos InfoAdex

Aún así, la publicidad online aún representa el 16,3% de la inversión total (casi 3 puntos porcentuales más que en 2010), todavía muy por detrás de la televisión (2237,2 millones), aunque bajó un 9,5% sus resultados respecto al año anterior y cada vez más cerca de los diarios (967 millones) cuyos ingresos cayeron un 14% en el último año.

Incluimos a continuación los datos completos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2012 para su consulta (también disponibles para su descarga en pdf desde nuestra sección de Informes):

Internet aporta ya 23.400 millones de euros al PIB de la economía española

Como ya hemos comentado en anteriores post, la compañía The Boston Consulting Group ha publicado recientemente el estudio: “España cONecta: Cómo transforma Internet la economía española” un interesante análisis del impacto que ha producido Internet y las TIC´s en general en la economía de nuestro país, el cual merece la pena desgranar.

Las TIC´s impulsan el PIB

Como dato principal, el estudio, que por cierto ha sido encargado por Google, revela que el PIB español aumentó de forma directa en el año 2009 en 23.400 millones de euros gracias a Internet, lo que representa un 2% del total. Según el informe, esta cifra podría llegar a 63.000 millones en 2015, lo que nos da una idea del papel que jugará este sector de aquí a unos años… Dentro de este total, el consumo privado asociado a Internet aportó en 2009 14.000 millones de euros, de los cuales el gasto de los consumidores en acceso a Internet aportó 3.5000 millones, con un aumento cada vez mayor en la navegación móvil (el conocido como “pincho USB” y Smartphones) que supone ya el 24% del gasto en los hogares españoles. Por su parte, el comercio electrónico en los hogares contribuyó la nada desdeñable cifra de 8.900 millones, que aunque aún esta a años luz de otros mercados, empieza a demostrar su enorme potencial.

B2B, Publicidad Online y ROPO, la nueva madre del cordero de las relaciones comerciales

Por otro lado, Internet también tiene un apremiante impacto indirecto sobre la economía y eso se ve reflejado en múltiples sectores. Y es que la Red está transformando procesos claves de negocio, como son compras, acciones de marketing y ventas, insuflándoles un dinamismo hasta ahora desconocido en las relaciones comerciales. Estas nuevas herramientas no son otras que:

Comercio electrónico B2B, (comercio electrónico realizado entre empresas) que alcanzó los 157.000 millones de euros en 2009 y seguirá según todos los indicadores al alza ya que agiliza notablemente el tiempo y costes las transacciones comerciales entre las compañías.

Publicidad online: obtuvo 654 millones de euros en 2009, representando ya el 11,6% de la publicidad total en España. Los gestores de publicidad online presumen de su bajo coste y alta efectividad. Por supuesto, la principal ventaja de la publicidad online es el coste, sensiblemente más económica que otro tipo de medios y la supersegmentación del público objetivo. La tendencia en el futuro será el blended marketing (plan de marketing compuesto de publicidad online y offline)

Consumo privado referenciado por información online (ROPO), (Research Online Purchase Offline o lo que viene a ser lo mismo: hacer una compra en una tienda física pero haber buscado la información previamente por el consumidor en Internet). Este tipo de actividad representa un volumen de negocio de 38.000 millones de euros y es que según datos de Google, esta forma de venta representa el 70% de las personas que buscan productos a través de Internet, por lo que no podemos considerarla Ecommerce pero es sin duda un tremendo dinamizador del comercio offline.

Objetivo, alcanzar el equilibrio de la balanza de importaciones y exportaciones de la Red

El trabajo pone de manifiesto que uno de los retos que afronta la economía española para los próximos años será el alcanzar el equilibrio entre las exportaciones e importaciones en Ecommerce, ya que la balanza comercial online arrojó un saldo negativo en 2009 de 4.900 millones de euros, lo que significa que los españoles gastamos en webs extranjeras 3,9 veces más que en comercio electrónico patrio. Todo ello sumado a una alta importación de equipos y elementos asociados a Internet dan como resultado un detraimiento del 0,5% del PIB español. Cantidad, sin duda, a tener en cuenta.

A la vista de estas cifras es urgente por tanto, que las empresas españolas apuesten  por aumentar  su desarrollo en Ecommerce, tanto de cara al comercio electrónico nacional como en el  internacional, ya que será un factor clave para el aumento del PIB ibérico en los próximos años y en el incremento de la competitividad de las empresas españolas en el ámbito internacional.

La salida a bolsa de LinkedIn o ¿quién gana en las IPOs?

Leyendo titulares como los que informan de que el valor de las acciones de LinkedIn se duplicó en su primer día de salida a Bolsa, lo lógico sería pensar en los fundadores de la empresa como principales beneficiados de este tipo de operaciones. Lo cierto es que apenas hace falta profundizar en los detalles del para que se haga evidente que esta primera impresión dista bastante de la realidad.

Una IPO o Initial Public Offering es, como su traducción indica, la primera oferta pública de acciones de una empresa. Para llevar a cabo el proceso de colocación de estas acciones, la empresa en cuestión suele recurrir a la banca de inversión, los llamados underwriters en terminología anglosajona. El atractivo de las IPOs para los inversores es que las acciones suelen revalorizarse en los primeros días de cotización puesto que es una buena forma de conseguir dinero a corto plazo.

El problema para los inversores particulares es su casi imposibilidad de conseguir IPOs al mejor precio, puesto que los underwriters suelen ofrecer primero este tipo de acciones a sus clientes preferentes, normalmente clientes institucionales de gran solvencia económica y mayor capacidad de compra.

En este caso, Morgan Stanley, Bank of America y JP Morgan Chase han sido los principales underwriters encargados de distribuir las acciones de LinkedIn para su debut en el parqué de Wall Street  el pasado día 19, con un precio de salida de 45$. Pese a que esta cantidad estaba por encima de las primeras estimaciones (en una horquila de 32-35$), el valor llegó a subir por encima de los 120$ y cerró sesión por encima de los 90$, duplicando en pocas horas el valor de las acciones vendidas la noche anterior (y entre las que se encontraba un paquete que salió de las propias manos de Jeff Weiner, CEO de LinkedIn).

Como hemos señalado, es muy habitual que el precio de las IPOs sufra subidas rápidas en los primeros días pero donde un 10 o un 15% suele ser la ganancia habitual, en el caso de LinkedIn, sus compradores se han embolsado un 50%.

Business Insider, calculando que el precio justo de venta de las acciones debería haber rondado los 60$, estima en 130 millones la cantidad que LinkedIn se habría dejado por el camino.

LinkedIn: El proceso hasta la IPO (infografía)

Este movimiento ha abierto la puerta a todo tipo de especulaciones en torno a una nueva burbuja .com sobre todo con maniobras parecidas en el presente (por parte de la red social china Renren, que hizó un espectacular debut en Bolsa a principios de mes pero cuyo valor en las últimas semanas ha tenido una caída más que preocupante) y otras en el horizonte por parte de jugadores online del calibre de Zynga, Groupon, Twitter o la propia Facebook, que aunque no se espera que saque al mercado sus IPOs hasta 2012, ya se ha convertido en el inevitable foco de todas las miradas (podemos visitar hasta el dominio http://www.facebook-ipo.com) por su hegemonía en la mayoría de mercados, número de usuarios a nivel mundial y el propio hype creado en torno a la marca y su salida a bolsa.

Video OMExpo Madrid 2011: El mercado digital visto desde dentro

La versión oficial sobre el mercado digital español es que vivimos prácticamente en el mejor de los mundos posibles: Gozamos del +20,7% interanual de crecimiento de lo digital como medio convencional de publicidad (Datos IAB-Infoadex cierre 2010) así como del +26,5% en el comercio electrónico (Datos CMT 3T10) Sin embargo,  como suele ocurrir, la realidad es mucho más compleja, y solo quienes están día a día en las trincheras del mercado la conocen de veras.

Para bajar a la arena y tomar el pulso real del sector digital, tanto su parte de inversión de marketing como de ventas electrónica, acudimos como cada año a la cita más clásica del sector, ahora rebautizada como OMExpo 2011, en el Ifema madrileño. Durante esta edición, que tuvo lugar los días 16 y 17 de este mes, tuvimos la ocasión de charlar con diferentes profesionales de distintos perfiles del sector y preguntarles:

1. Según IAB la publicidad digital creció un 21% en 2010, ¿qué le parece este dato?

2. Se prevé que la en publicidad digital en España alcance 1.000 millones € en 2011  ¿Cree que desbancará del segundo puesto a la inversión en prensa?

3. ¿Qué hace falta en España para que la publicidad en Internet supere a la de televisión como ya sucedió en Reino Unido?

4.  Si 2.010 fue el año del Ipad y de Groupon, ¿cual cree que será la noticia o desarrollo que más impactará al sector del marketing digital en 2011?

No te pierdas el siguiente vídeo-resumen que hemos preparado con sus respuestas y cuéntanos, ¿Cómo lo ves tú?

Encuentra más vídeos sobre marketing digital y ecommerce en España en el canal YouTube de Retelur.

Si deseas contrastar las opiniones de los actores del mercado en el vídeo, con la visión oficial de Internet como medio convencional de publicidad al cierre 2010 (últimos datos IAB) o la del comercio electrónico al cierre 3T10 (últimos datos CMT, te dejamos ambos informes íntegros a continuación:

Si deseas consultar otros informes del panorama digital, aquí tienes un resumen de los últimos seleccionados por su relevancia

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*Info realizada por Retelur Marketing, consultora-incubadora de marketing digital.

Internet con Ñ: Sociatria entrevista a Sergio Garasa (DG MundoOfertas) (2)

Hoy, hemos querido aprovechar la segunda entrega de la vídeo-entrevista de Sociatria a Sergio Garasa, director general de MundoOfertas, para publicar también su análisis de la coyuntura actual de comercio electrónico en nuestro país:

“Es una gran noticia que los recién publicados datos del gobierno para mayo-junio señalen un crecimiento del comercio digital del 28%, ya muy cerca de los 2.000 millones € trimestrales y de las operaciones en un 23,76 por cien con lo que la brecha digital con Europa se va suprimiendo. Esto significa, a juicio de Garasa que “parte de nuestras carencias van desapareciendo, pero el ritmo es demasiado lento. Los españoles se ven aún obligados a gastar el 45% de sus compras digitales en webs extranjeras. Nuestra balanza de comercio digital es negativa en más de 600 Millones € al trimestre.”

Inglaterra y Alemania, países a seguir en ecommerce

Para el responsable de MundoOfertas, es evidente que hay dos países que pueden ser espejo de la evolución de España en el mercado del comercio electrónico: “ Inglaterra y Alemania son dos países muy a tener en cuenta. Sobre los ingleses, no podemos olvidar que han tenido siempre una cultura amplia sobre marketing directo y eso les hizo entender los beneficios financieros y de consumidor de la Red. En la actualidad es la principal economía si hablamos de marketing digital. De cada 100 euros que se invierten en publicidad, 25 lo son en publicidad digital.

En el caso alemán, hablamos de algo muy similar. Tienen en estos momentos un 18 por ciento el peso de la publicidad digital respecto del total. De todas formas de lo que debemos quedarnos de los alemanes es de su calidad obsesiva respecto al cliente. Es casi imposible que tengas un incidente con una empresa alemana y no intenten atenderte lo mejor posible. A cambio tienen una limitación de servicios en otros idiomas.

¿Qué papel debe jugar la Administración en el desarrollo del ecommerce?

En opinión de Sergio Garasa, pese a la distancia que hay importante entre Europa y España en materia de e-commerce es lógico que con la armonización de la legislación europea que nos vayamos recuperando de esta gran distancia. Sobre el papel de la Administración en el desarrollo del e-commerce es claro al señalar que “ no es descabellado señalar que estamos ante una de las locomotoras de nuestra economía. Por este motivo se debería todo lo posible facilitar la actividad a los emprendedores y al capital riesgo, frente a las multinacionales que hoy están aquí pero mañana pueden irse a otros lugares. Ese facilitar las cosas al emprendedor, junto a la falta de seguridad jurídica en muchos sectores (aún no existe Ley del Juego Online, por ejemplo) es lo que más estamos echando de menos en estos momentos.”

Para el responsable de Mundoofertas, “vivimos un contexto en el que consumidor apoya el comercio digital; muchas empresas establecidas se han dado cuenta de las ventajas de Internet y han apostado por posicionarse en esta actividad. Ahora falta que las Administraciones (estatal, autonómica y municipal) respalden el trabajo que hacen nuestros emprendedores del comercio digital.”

Compras navideñas: Previsión del 17% online, también record

Respecto al auge de las compras navideñas online este año hasta el 17% previsto por Deloitte, Sergio Garasa explica que “es una gran noticia para los que trabajamos en el comercio digital. Esta noticia viene en un contexto en el que ha crecido de forma notable la oferta de productos españoles para nuestro país. Además hay otros hitos a tener en cuenta como el lanzamiento de la tienda de moda online de Zara; que los outlets se multipliquen o que los supermercados online como Tudespensa.com vayan alcanzando masa crítica.“

A su juicio, “Todos estos factores son buenos para la economía española. En un momento de recesión que pasa nuestro país que la publicidad crezca un 20 por cien y el comercio online entre el 20 y el 40 significa que pese a no ser aún sectores de gran dimensión, si están actuando como locomotoras de la actividad económica”

La publicidad digital, también crece

Por último, sobre la publicidad digital que ha crecido según el Informe de IAB Spain un 20% en el primer semestre 2010, es también otra buena noticia a tener en cuenta. Según Garasa, “Siempre me ha llamado la atención la forma a la que se destina el dinero en marketing en España respecto a otros países. De cada 100€ que se invierten en publicidad los anunciantes españoles cerca de 45 van al medio televisivo. Como antes le comenté estuve ocho años haciendo publicidad de marcas alcohólicas. En aquel momento invertíamos 0€ en televisión, y sin embargo logramos crecimientos interanuales sostenidos del 30% para marcas como Ron Cacique o Absolut Vodka, entre otras. Se puede crecer en gran consumo en España sin invertir en televisión.”

En un momento como el actual donde han crecido bastante las tarifas publicitarias televisivas creo que es un buen momento que el gran anunciante explore otros soportes publicitarios. El canal que más crece en la actualidad es Internet pero su peso respecto del total es sólo del 13% vs el 18% alemán o el 25% de Reino Unido. Adicionalmente, para los que pensamos que el marketing debe siempre pensar con una concepción de 360º ninguna herramienta es tan escalable y flexible en este sentido como Internet para integrar todos los medios de una estrategia de comunicación.

Visita nuestro canal YouTube para ver más entrevistas de la serie “Internet con Ñ”