La inversión en publicidad digital se desmarca de la caída general y crece más de un 16% durante 2011 (estudio InfoAdex)

Como cada año por estas fechas, InfoAdex acaba de dar a conocer los resultados de su estudio sobre la inversión publicitaria en España, ya en la decioctava edición.

Los datos, poco alentadores para el mercado en general, cifran la inversión publicitaria durante 2011 en 12.061 millones de euros, lo que supone una caída del 6,5% respecto a los 12.893 millones que se registraron durante 2010.

Sin embargo, los sectores del cine y, muy especialmente, el de la publicidad en Internet gozan de bastante mejor salud. En concreto, el sector publicitario online registró 899,2 millones a lo largo de 2011, un 12,6% más que en los doce meses anteriores. Tendencia creciente que viene siendo una constante durante los últimos años:

Gráfico con datos de la inversión en publicidad online en España (2006-2011)

Gráfico elaborado por Retelur a partir de datos InfoAdex

Aún así, la publicidad online aún representa el 16,3% de la inversión total (casi 3 puntos porcentuales más que en 2010), todavía muy por detrás de la televisión (2237,2 millones), aunque bajó un 9,5% sus resultados respecto al año anterior y cada vez más cerca de los diarios (967 millones) cuyos ingresos cayeron un 14% en el último año.

Incluimos a continuación los datos completos del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2012 para su consulta (también disponibles para su descarga en pdf desde nuestra sección de Informes):

Los medios digitales acaparan ya el 15,6% de la inversión publicitaria en España

La Asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales IAB Spain ha presentado recientemente los datos de su “Estudio de inversión publicitaria en medios digitales España En-Jun 2011” del cual se desprende que la inversión en nuestro país en publicidad online ha ascendido durante el primer trimestre del año hasta los 431,9 millones de euros, lo que supone un aumento de casi el 15% respecto a 2010.

Tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión

Este aumento consolida al sector online como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión con un porcentaje del 15,6% solo precedido por TV (43,9%) y Diarios (16,8%), en un entorno en el que el conjunto de los medios convencionales en España en el primer semestre de 2011 decreció un 4,8% según apunta Infoadex.

Inversión publicidad en España

Se equipara la inversión en Display y Search

Respecto a formatos gráficos (Display) y buscadores (Search), por primera vez desde 2008 la inversión queda equiparada: los formatos gráficos registró 215,4 millones de euros y la inversión en enlaces patrocinados ascendió a 216,6 millones de euros; lo que supone, respectivamente, un aumento del 18,8% y el 10,4% más respecto al mismo periodo de 2010.

El informe también indica que el 51,29% de los formatos comercializados en el periodo fueron Integrados mientras que el Email marketing significó un 8,93% y los Patrocinios y secciones fijas un 7,42%. Los Formatos flotantes y desplegables supusieron un 5,59% del total. Destaca, el crecimiento de la publicidad de vídeo y capas de publicidad en el player de vídeo, que ha aumentado en un 100% pasando a representar el 2,7% de la inversión en formatos Display.

Por su parte, los modelos basados en Coste Por Lead y coste por acción han registrado una reducción de 2,4 puntos con respecto a  2010 y suponen ya el 12,9% de la inversión. En cambio, la comercialización de CPC no ha variado demasiado y supone actualmente el 8,8% del total.

Cabe destacar que el vídeo in-stream ha crecido un 60%, lo que le lleva a representar el 3,8% de la inversión display frente al 2,7% del primer semestre del 2010.  Según IAB,  la mayor fragmentación de la inversión responde sin duda a una fase de maduración del sector de la publicidad online, de tal modo que el nivel de concentración se ha reducido en más 12 puntos porcentuales en tan solo tres años (primer semestre de 2008 vs primer semestre de 2011).

La comunicación digital prima más que nunca los contenidos de carácter audiovisual, móvil y social, y en lo que afecta a formatos publicitarios, la televisión online y el marketing en movilidad se presentan como dos de los principales dinamizadores del sector a medio plazo.

 
Puedes descargarte el informe aquí.

Infoadex Cierre 2010: +1,5% mercado. +20,7% internet

Tras la publicación del i2p de la semana pasada, esta semana veíamos los datos de cierre 2010 para el más tradicional Infoadex, y el único referente nacional para la inversión en medios NO convencionales (el famoso below the line)

A diferencia de i2p que lo dejaba en el 1,4%, Infoadex estima que los medios convencionales han crecido este año hasta el 3,9%. Y como líder del crecimiento una vez más, está el medio interactivo con un +20,7%. En contraste con el ATL, Infoadex estima un -0,6% al BTL en el total anual.

Como paradoja nacional, se mantiene el dato de que, de un total de mercado ( 45%ATL+ 55%BTL) de 12.884 Mill. €, los dos capítulos de inversión más importantes sean con diferencia la TV con 2.472 Mill.€ y los mailings personalizados en papel, con 1.971Mill.€

La TV suma 2.472 Mill y supone en el contexto europeo un atípico 42% del total ATL. Especialmente interesante es su crecimiento del 2,3% en este año pese a que el bloqueo de publicidad en TVE le restó cobertura en varios segmentos de público específicos.

Más llamativo resulta que aún contando con cerca de 25 Mill de internautas españoles usando el email casi a diario, la segunda partida de gasto del marketing nacional sean los envíos de sobres en papel ¿? Parece difícil identificar datos de ROI que justifiquen ese total de 1.971 Mill € dedicados llenar los buzones y papeleras. Datos de eficiencia de inversión aparte, tambien debemos considerar hoy más que nunca  el impacto ecológico y despilfarro de energía que todas esas toneladas de papel suponen para nuestro medio ambiente.

Esperemos que a lo largo de 2011 vayamos viendo aparecer estudios que profundicen en el porqué de esa enorme inversión en mandar papeles y papeles al consumidor/cliente en vez de recurrir a otras opciones. Por ejemplo, al correo electrónico que -a priori- debería ser en España más rápido, efectivo, ecológico, etc que el sobre de papel. Si no en todas las ocasiones, sí al menos en muchas de ellas.

A continuación , nota de prensa íntegra emitida por Infoadex

con los datos del estudio, para su consulta o descarga.

Como info adicional para tratar de entender estos fenómenos locales, puede revisarse en detalle los patrones de uso del medio digital en Europa vía el recien publicado estudio de Comscore “2010 Europe digital Year in review” (puede consultarse/descargarse aquí )

A primera vista, no se observan allí datos diferenciales nacionales que expliquen esa afición del marketing ibérico por el sobre de papel, seguiremos investigando…. 🙂

Si deseas conocer más informes sobre marketing y comercio electrónico aquí.

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Info recopilada por Retelur Marketing, consultora-incubadora de marketing digital

Sergio Garasa: "Casos prácticos de captación de clientes por medios online (Danone, Philips…)"

El pasado 25 de enero, el Auditorio Unidad Editorial fue el escenario de las jornadas organizadas conjuntamente por  Expansión y PDM bajo el título “Adquisición de clientes en tiempos de crisis”.

Por ellas pasaron profesionales de PDM, Securitas Direct, Barclays Bank, Sanitas, American Express… Junto a ellos, estuvo Sergio Garasa, que en calidad de Director General de MundoOfertas ofreció la ponencia “Casos prácticos de captación de clientes por medios online” que ofrecemos a continuación dividida en cinco piezas de vídeo y que se desarrolla según el siguiente esquema:

  • Situación inversión marketing España 2010
  • Resumen inversiones marketing: Medios convencionales / No conv.
  • El marketing digital
  • SCCOM Marketing. Quienes somos y que hacemos
  • MundoOfertas.com / Dotalia.com/ Fidelizanet.com
  • Casos prácticos MundoOfertas.com
  • Danone / Philips / BMW

Si te ha interesado, te recomendamos echar un vistazo a nuestra video-entrevista con Sergio Garasa publicada hace unas semanas.

Infoadex ene-mar 2.010 (+0,6% vs ene-mar 09)

Según los datos Infoadex recién publicados, el  1T 2.010 ha roto por fin la tendencia regresiva de los seis trimestres anteriores. ¿Espejismo provocado por el adelanto de algunas inversiones o primer síntoma de una recuperación?

De enero a marzo de 2010 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un crecimiento del 0,6%, situándose en un volumen de 1.198,0 millones de euros, frente a los 1.190,9 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio.

Atención. Sin embargo, no podemos olvidar que este dato InfoAdex contrasta con el publicado por por Arce Media/Media Hotline la semana pasada, que estimaba aún un descenso de la inversión  ene-mar 2.010 en un 2,6%.

Dicho esto, vamos pues con el detalle de la info remitida por Infoadex:

Medios convencionales: Cuatro caen en sus cifras de inversión publicitaria, mientras los demás presentan incrementos en su volumen de negocio.

Destacan especialmente entre los grandes la evolución de TV y Internet.

La TV crece un 1,9€ en total, no solo absorbiendo la retirada de TVE sino incluso yendo por encima de la media del mercado publicitario (Ver detalle abajo)

Internet: Entre los grandes medios por orden de volumen,la red es el de mayor crecimiento con un +17,9% y llegando a 60,0 millones en los tres primeros meses del año.

Medios convencionales ene-mar 2010 ene-mar 2009 % evol.
Diarios 244,6 251,9 -2,9
Dominicales 14,6 13,2 11,1
Revistas 89,2 96,7 -7,8
Radio (*) 116,1 117,5 -1,2
Cine 5,3 2,1 147,1
Televisión 584,7 573,6 1,9
TV’s. Nacionales y Autonómicas 562,8 560,5 0,4
Otras TDT’s generalistas 8,5 2,7 216,3
Canales de pago 13,3 10,4 28,8
Exterior (*) 83,5 85,0 -1,8
Internet (*) 60,0 50,9 17,9
Total Medios convencionales 1.198,0 1.190,9 0,6
(*) Solo incluye los soportes controlados por InfoAdex

Fuente: InfoAdex

Caso TV: Crecimiento del 1,9% tras la retirada de TVE del mercado.

Nota metodológica: Las cifras que se muestran en la tabla han sido en algunos casos estimadas por InfoAdex. Es asimismo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas.

Enero a marzo de 2010 ha decrecido en un –2,5% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 492,5 millones €, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se sitúe en el 84,2%.

Esta reducción era lógica al estar recogida en este grupo en el año anterior la inversión de TVE, que este año desaparece. Por tanto, las cuotas de mercado de sus componentes se han disparado este trimestre.

Publiespaña-Tele 5 se mantiene como líder en volumen de facturación en los tres primeros meses de 2010:  194,0 millones frente a los 147,6 millones del mismo periodo del año anterior. Crece un 31,5% en facturación, para una cuota de mercado del 33,2%.

ATRES Advertising-Antena 3 ocupa la segunda posición, con un incremento del 20,3% en el período de enero a marzo de 2010, alcanzando una cifra de inversión publicitaria de 167,9 millones y una participación de mercado del 28,7%.

Cuatro TV muestra un crecimiento del 19,9% respecto a la cifra alcanzada en los tres primeros meses del año anterior y alcanza un volumen de inversión publicitaria de 70,5 millones de euros con una cuota del 12,1%.

Publiseis-La Sexta, que tiene el mayor índice de crecimiento de las televisiones nacionales, sube su volumen de facturación en el 40,0%, pasando de 43,0 millones en enero-marzo de 2009 a 60,2 millones en el mismo período en este año, lo que sitúa su cuota en el 10,3%.

Autonómicas: Alcanzaron en los tres primeros meses del año la cifra de 70,3 millones de euros, un 26,5% más que los 55,6 millones que se registraron en igual período en 2009. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 9,7% que tenía en el período enero-marzo de 2009 al 12,0% que presenta en el período actual.

Otras TDT’s generalistas han evolucionado con un fuerte crecimiento del 216,3%, llegando a alcanzar un volumen de facturación de 8,5 millones sobre el millón y medio que tenían en el primer trimestre del año anterior, llegando a representar en este año el 1,5% del mercado.

Los Canales de Pago  presentan un crecimiento del 28,8% y una cifra absoluta de 13,3 millones, lo que sitúa su cuota de participación en el 2,3% en el primer trimestre de 2010

Cadenas Total publicidad (mill. €) % evol. 10/09 % cuota
ene-mar 2010 ene-mar 2009 ene-mar 2010 ene-mar 2009
Total televisión 584,7 573,6 1,9
TVE 116,0 -100,0 20,2
Tele 5 194,0 147,6 31,5 33,2 25,7
Antena 3 tv 167,9 139,6 20,3 28,7 24,3
Cuatro 70,5 58,8 19,9 12,1 10,2
La Sexta 60,2 43,0 40,0 10,3 7,5
Total tv. nacionales 492,5 504,9 -2,5 84,2 88,0
TV. Aut. Canarias 1,3 0,9 47,9 0,2 0,2
TV. CMT 1,0 0,6 56,5 0,2 0,1
TV 3 24,6 19,9 23,6 4,2 3,5
TV. Galicia 5,4 4,3 26,5 0,9 0,7
E.T.B. 3,6 3,1 13,2 0,6 0,5
TV M. 10,9 9,0 20,5 1,9 1,6
Canal Sur 11,2 9,1 23,0 1,9 1,6
Canal 9 6,0 4,7 28,9 1,0 0,8
IB 3 0,9 0,7 29,0 0,2 0,1
TPA 0,5 0,2 155,4 0,1 0,0
TV Aragón 0,9 0,6 57,8 0,2 0,1
TAM 0,7 0,5 31,2 0,1 0,1
8 TV 2,9 1,6 79,2 0,5 0,3
Onda 6 0,5 0,3 44,0 0,1 0,1
Total tv. autonóm. 70,3 55,6 26,5 12,0 9,7
Total tv. nac. + auton. 562,8 560,5 0,4 96,3 97,7
Otras TDT’s generalistas 8,5 2,7 216,3 1,5 0,5
Canales de Pago 13,3 10,4 28,8 2,3 1,8

Fuente InfoAdex

La nota de prensa original puede descargarse aquí

Otros datos e informes del panorama del mercado online aqui

Avance Infoadex cierre 2.009: Internet +8,4%

El pasado 11feb10, ante la inminente publicación del Estudio I2P cierre 2009.18feb10, Infoadex decidió emitir el siguiente avance de resultados 2.009. Sin embargo, la presentación oficial se realizará el próximo 25feb10, por lo que desde Retelur no queremos entrar aún a valorar los datos en detalle, sino únicamente dejar constancia de este avance que -una vez más- parece confirmar que el marketing online español sigue creciendo. Lo hace poco a poco, sí, pero parece que es posible ir reduciendo la brecha de marketing digital que nos separa aún de las economías europeas más avanzadas.

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Avance resultados Infoadex 11 Febrero 2.010

Ante las noticias de la próxima presentación de un estudio de inversión publicitaria en España 2009, queremos hacer público el presente comunicado:  – El EstudioInfoAdex de la Inversión Publicitaria en España, que en este 2010 hace su decimosexta edición, ha sido desde su inicio un estudio sectorial. Lo demuestra el apoyo y participación activa que desde 1994 han tenido las diferentes asociaciones del sector presentes en su Comité Técnico. – En la última reunión de este Comité Técnico quedó de manifiesto la conveniencia de evitar la confusión que la presentación de unos resultados con el mismo título puede producir en el mercado. Uno de los principales objetivos de las diferentes asociaciones siempre ha sido contribuir al mayor conocimiento y transparencia dentro del mundo de la comunicación y la publicidad. – En el estudio de InfoAdex, se recoge con una misma unidad de criterio parte de la historia esencial de la publicidad, como son sus inversiones publicitarias desde 1994. En este tiempo también se han desarrollado sistemas para homogeneizar estas series históricas con las elaboradas desde los años 70, lo que implica tener una información consistente para el análisis histórico de los últimos 40 años. Con el fin de evitar las posibles confusiones, se adelantan en este comunicado y formando parte inseparable de él, las grandes cifras por medios del comportamiento del sector en 2009 que ofrece el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España, comparadas con las de 2008. Como se puede observar representan una caída en la inversión publicitaria en el pasado año 2009 del –14,8%, siendo del –20,8% en medios convencionales y del –13,0% en no convencionales. Dichas cifras serán expuestas con detalle en sendas presentaciones en Madrid el 25-02-10 y en Barcelona el 26-02-10.

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Para consultar más informes de marketing e internet, podeis clicar aquí.

Infoadex versus I2P:  Lógicamente, al ser Retelur Marketing empresa asociada al IAB,  que colabora de forma oficial en la confección de los datos Infoadex, siempre nos gustará pensar que éste es el estudio más ajustado a mercado y la referencia más ajustada para el mundo del marketing en general y del online en particular.

Por la misma razón, escuchar otras opiniones sobre ambos estudios nos resultan tambien de gran interés. En ese sentido, respecto a  similitudes/diferencias de I2P versus Infoadex, recomendamos  este claro resumen realizado por Javier Muñoz de Focusmedia.

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Info elaborada por Retelur Marketing