Google News cerrará en España el 16DIC por el Canon AEDE. Pros/Contras y comunicado oficial Google EU

El día 16 de Diciembre pasará a la pequeña historia de la Internet española como el del cierre en nuestro país del servicio agregador de noticias de referencia en el mundo, GOOGLE NEWS. La noticia se hizo oficial ayer mediante un comunicado de prensa en el blog europeo de la compañía, firmado nada menos que por Richard Gingras, responsable global del servicio.

Este cierre abre por tanto un período de análisis fascinante para quienes promovieron el Canon AEDE que desde Google se señala de forma clara e inequívoca como la causa del cierre. La apuesta de los editores al promoverlo era que se les abonaría la tasa prevista o bien, en su defecto, el cierre del servicio les generaría mayor tráfico al no “canibalizar” sus visitas.  Sin duda, era una forma de verlo.

La otra, era la que argumenta desde el inicio del comunicado Richard Gingras, basada en que Google recogís inquietudes directas e inmediatas de información desde el público y las canalizaba hacia aquellos medios de relevancia que hubieran querido ser listados en el servicio y estuvieran tratando ya el tema, generando así tráfico adicional en todos los sentidos.

Desde Retelur nos sentimos más cerca de esta segunda corriente, habida cuenta de nuestro rol como editor de medios especializados en varios nichos de mercado, como son Carrerasdemontana.com o Moxigeno.com, entre otros.

Cierre google news españa 16DIC

El tiempo dará o quitará razones económicas. Lo que está claro desde  ya es que los internautas españoles, todos, hemos perdido una forma rápida y fiable de hacer nuestra propia revista de prensa casi instantanea sobre cualquiera de  nuestros temas de interés. De momento, en ese sentido  hemos perdido todos. Si además, los medios promotores del Canon AEDE pierden luego ingresos como consecuencia de un tráfico reducido…

Dicho todo esto, sería más fácil sentir empatía por los argumentos de Google si su filial española pagara impuestos con los mismos rendimientos para la Hacienda Pública que lo hacen los editores AEDE. Asi pues, si como internautas perdemos, como contribuyentes, solo nos queda rezar porque la teoría del canibalismo fuera cierto y al menos papá Estado recaude más por esta vía, puesto que lo generado por Google apenas aporta en este sentido.

A continuación, el comunicado oficial íntegro recién publicado ayer en el blog de Google Europa por el responsable de Google News:

An update on Google News in Spain

Posted: Wednesday, December 10, 2014
After 9/11, one of our engineers, Krishna Bharat, realized that results for the query “World Trade Center” returned nothing about the terrorist attacks. And it was also hard to compare the news from different sources or countries because every web site was a silo. That’s how Google News was born and today the service is available in more than 70 international editions, covering 35 languages.

It’s a service that hundreds of millions of users love and trust, including many here in Spain. It’s free to use and includes everything from the world’s biggest newspapers to small, local publications and bloggers. Publishers can choose whether or not they want their articles to appear in Google News — and the vast majority choose to be included for very good reason. Google News creates real value for these publications by driving people to their websites, which in turn helps generate advertising revenues.

But sadly, as a result of a new Spanish law, we’ll shortly have to close Google News in Spain. Let me explain why. This new legislation requires every Spanish publication to charge services like Google News for showing even the smallest snippet from their publications, whether they want to or not. As Google News itself makes no money (we do not show any advertising on the site) this new approach is simply not sustainable. So it’s with real sadness that on 16 December (before the new law comes into effect in January) we’ll remove Spanish publishers from Google News, and close Google News in Spain.

For centuries publishers were limited in how widely they could distribute the printed page. The Internet changed all that — creating tremendous opportunities but also real challenges for publishers as competition both for readers’ attention and for advertising Euros increased. We’re committed to helping the news industry meet that challenge and look forward to continuing to work with our thousands of partners globally, as well as in Spain, to help them increase their online readership and revenues.

Posted by Richard Gingras, Head of Google News

________________

.

ACTUALIZADO: NOVEDADES 11-12DIC.

Las reacciones al cierre anunciado por Google el 10dic no se han hecho esperar: Ayer por la tarde los editores emitian un comunicado…pidiendo al Gobierno y a la UE que eviten el cierre de Google News España, por el perjuicio que les causaría ¡! Mientras, más coherente con la decisión tomada, ayer a las 22h el gigante de California remitía a cada editor registrado en Google News esta nota que os dejamos a continuación.

Comunicado Google News editores españoles 11dic14 22h _____________

.

MÁS SOBRE MARKETING ONLINE: De los medios, e-commerce, social media…

Aquí info sobre el comercio electrónico Español: Proyectos, desarrollo, novedades, etc…

Comunidades online: De las comunidades privadas a los social media abiertos a todos.

______________________

Info recopilada por Sergio Garasa para Retelur.com

Anuncios

Inspiring Benefits crece un 79% en las ventas de sus tiendas online, hasta los 850.000€ en Abr-Jun2013.

La empresa Inspiring Benefits (IB), en la que Retelur participa como accionista en el consejo desde el año 2011, creció un 79% hasta los 850.000€ en ventas Abril-Junio 2013. El modelo de negocio de IB se basa en ofrecer un club de benefits a las grandes empresas y colectivos, que opera como un beneficio social basado en el ahorro de los trabajadores en sus compras. Mediante estos descuentos a empleados, cada miembro del equipo puede ahorrar hasta 1.000€/año.

Inspiring Benefits: Directivos Javier Sanchez Reyes (CEO)  y Javier Diez Flaquer. (CTO)

Inspiring Benefits: Directivos Javier Sanchez Reyes (CEO) y Javier Diez Flaquer. (CTO)

_______________

Desde su lanzamiento en 2010, Inspiring Benefits se ha consolidado en España como especialista líder en tiendas-descuento online para empleados y colectivos.  El pasado trimestre Abril-Junio 2013 se ha cerrado con éxito generando unas ventas de 850.000€ para sus anunciantes, lo que supone un crecimiento del 79% respecto a los 476.000€ generados en el mismo período del 2012. La empresa espera mantener este ritmo de crecimiento durante los próximos 12 meses.

¿Qué es un club de benefits de una empresa? Los clubs de benefits son un beneficio social de la empresa a sus empleados, muy arraigado en países anglosajones, como Inglaterra y Estados Unidos. Aunque en nuestro país son aún menos conocidos, son percibidos como una iniciativa muy valorada por los empleados, como toda medidas que hoy ayude a aumentar la capacidad adquisitiva de la nómina.

Descuentos a empleados club de benefits por InspiringBenefits

Descuentos a empleados club de benefits por InspiringBenefits

El funcionamiento del club de benefits es muy sencillo: gracias a la plataforma desarrollada por Inspiring Benefits, los empleados pueden acceder con su usuario y contraseña a un portal web adaptado a la imagen corporativa de la empresa en el que encontrarán descuentos y ofertas exclusivas organizadas por sectores y que abarcan tiendas de todo tipo.

Con estos descuentos a empleados, el equipo de la empresa se beneficia así de mejores condiciones en todas y cada una de sus compra online: desde gastos pequeños, como comida a domicilio, hasta ahorro en inversiones tan importantes como la compra de un vehículo, y en otro todo tipo de productos y servicios como viajes, seguros, tecnología, ocio, formación, asistencia doméstica, etc. En total, se estima que el ahorro de cada trabajador gracias al club de benefits puede llegar a los 1.000 euros anuales.

La tecnología en la nube de la plataforma permite que la plataforma de descuentos sea accesible desde cualquier dispositivo conectado a Internet. Además, los empleados de cada empresa cliente cuentan con una app móvil basada en la geolocalización que les permitirá acceder a promociones personalizadas dependiendo del lugar en el que se encuentren.

Sobre Inspiring Benefits

Inspiring Benefits es un Club de Benefits que basa su razón de ser en la fidelización de colectivos mediante un elemento diferenciador: el ahorro.

A través de su plataforma tecnológica avanzada, Inspiring Benefits descuentos a empleados de cada entidad cliente, de forma directa y exclusivos en más de 500 referencias (textil, alimentación, ocio, seguros, telecomunicaciones, electrónica, gimnasios, etcétera). Actualmente presta sus servicios a una masa laboral de más de 100.000 personas, incluyendo empresas de referencia en España como: Inditex, ING Direct, FNAC España, Deloitte, IE Business School, CUNEF, Accor, Privalia, MacMillan, Altran, Bureau Veritas, CFA Spain, Alten, UCB Pharma, etc.

 _________________________________

MÁS INFO SOBRE RETELUR Y DESCUENTOS PARA EMPLEADOS 

Aquí puedes leer más tanto sobre Inspiring Benefits en concreto, como sobre los clubs de benefits en general:

______________________________________

Info recogida por Sergio Garasa para Retelur.com

 

­

“DESCUBRE SUUNTO, DESCUBRE FINLANDIA” Acción de marketing y PR de Suunto España con la casa matriz.

Desde hace varios años en Retelur trabajamos -dentro de nuestro rol habiual como incubadora de proyectos- en el desarrollo de varios soportes para deportes y fotografía de Outdoor. Tenemos así varios webs de gestión y desarollo propio, tales como:

CARRERASDEMONTANA.COM: Pantallazo portada 12 Junio 2013

CARRERASDEMONTANA.COM: Pantallazo portada 12 Junio 2013

La audiencia, desde que arrancamos el primero de ellos de forma artesanal allá por el 2.007, va creciendo de forma sostenida. En paralelo a lo que ocurre con las carreras populares por el asfalto de todas las ciudades españolas, los deporte de aire libre en general y el trail running en particular no son ya los deportes marginales o minoritarios que pueda parecer, sino que mueven grandes numeros que algunos cifran en más de 200.000 practicantes habituales en España, que es tambien la primera potencia mundial a nivel de elite en este deporte.

Así, carreras como el Gran trail Peñalara que se celebrará en Navacerrada este 28 de Junio suman ya 1.500 dorsales vendidos para afrontar a la carrera travesías de montaña de hasta 110km.

En cuando a las audiencias logradas por nuestros medios, alguna de las arriba mencionadas anda ya en casi 400.000 páginas vistas en el pasado mes de Mayo. Con nuestras webs podemos ver el desarrollo de estos deportes día a día: Tanto el lado del deportista aficionado a cada actividad y el del deportista de élite, como el de las marcas y eventos deportivos del sector en su trabajo de marketing hacia los mismos.

De esta forma, los próximos días 13 al 16 de Junio tendremos cuatro equipos de redactores y colaboradores distintos, cubriendo en persona para nuestras webs de Outdoor diversos eventos: Serán la Copa de España en la Haría Extreme de Lanzarote; el Campeonato de Madrid en el Maratón Alpino Madrileño; la mítica Travesera Picos de Europa que parte desde Covadonga y finalmente un programa de marketing y comunicación desarrollado por Suunto España de forma selectiva: “Descubre Suunto, Descubre Finlandia”

Para el que no esté familiarizado con la gama de productos de la casa, aquí hay un resumen de nuestros ultimos artículos sobre los más avanzados relojes gps de Suunto. No es la primera vez que participamos en una acción de marketing especial con la casa finlandesa, pues ya hace un año estuvimos en el Salomon Suunto Twitter Exchange celebrado en Barcelona y de grato recuerdo para todos los participantes.

Salomon Suunto Twitter Trail Exchange. Foto equipo asistentes.

Salomon Suunto Twitter Trail Exchange. Foto equipo asistentes.

____________________

DESCUBRE SUUNTO, DESCRUBRE FINLANDIA:  Programa 13-16 Junio 2013.

Por su interés, os dejamos aquí el programa de este ultimo “Descubre Suunto, Descubre Finalandia”. Una posible referencia para tantas otras marcas y eventos que estemos ahora pensando en plantear y desarrollar.

Programa Suunto Finlandia 13-16JUN 2013___________

SUUNTO ESPAÑA: Galería fotos productos.

_____________

MÁS INFO DE MATERIAL Y CARRERAS DE MONTAÑA. 

 Opiniones e info sobre material de trailrunning de todo tipo y marca: Mochilas, bastones, chaquetas, zapatillas de trail, etc..

Calendario carreras de montaña 2013 destacadas: FEDME, ultra trail y más.

______________________________________

Info recogida por Sergio Garasa para Retelur.com

La inversión en publicidad digital ya supera a la impresa en España – Datos IAB 1T2012

Los resultados de la inversión publicitaria en el primer semestre del año que IAB Spain acaba de hacer públicos hoy traen el titular que el sector online llevaba meses esperando y es que por primera vez en nuestro país, la inversión en medios digitales superó a la destinada a medios impresos.

Así, de la inversión total, el 43% fue a parar a televisión, el 18,3% a Internet y los medios impresos se quedaron con un 15,6% (con caídas de hasta el 20% en los diarios):

Inversión publicitaria 1er trimestre 2012
Los 434,43 millones invertidos en medios digitales se repartieron a su vez entre Internet al 97% (más de 422 millones) y la publicidad en Móviles, rozando el 3% (12,3 millones de euros). Pese a la diferencia, hay que señalar que mientras que el presupuesto para Internet bajó en un 2,3% frente al mismo periodo en 2011, los Móviles registran una subida de más del 68%, superando ya al Cine en inversión.

Si nos fijamos ahora en el reparto dentro de Internet, vemos que se desequilibra la balanza que el mismo tramo de 2011 mostraba un fifty-fifty entre Buscadores y Display, quedando respectivamente en un 56-44.

Por tipos de pago, el CPM sigue estable en la cumbre, con un 61% de la inversión por encima de las campañas por resultados que suben ligeramente hasta alcanzar el 14% del total, comiendo el terreno que dejan libre Tiempo y CPC, que se quedan en un 12 y un 6,8% de la inversión en Internet.

Por formatos, la subida más espectacular la protagoniza el vídeo, que del 3,8% de la inversión pasa al 9, seguido del email que del 3,3% alcanza el 5,7%; los formatos integrados, pese a su descenso de casi 10 puntos continúan siendo con diferencia los más utilizados, representando el 48% de la inversión.

Para ampliar datos como la inversión por sectores y anunciantes más destacados incluimos a continuación el informe completo, disponible para descarga desde nuestra sección Informes:

Para leer más sobre inversión publicitaria:

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur Marketing.

iPhone y iPad, líderes en monetización de la publicidad móvil

Es evidente que en el mercado de la publicidad online están ganando terreno formatos cada vez menos nuevos como el de la publicidad móvil. Opera Software presentaba recientemente los resultados de la segunda edición de su “State of Mobile Advertising report” relativa al segundo cuarto del año y basada en los patrones de uso de sus 9000 usuarios en todo el mundo y las más de 35.000 millones de impresiones publicitarias que la compañía declara servir al mes.

Rendimiento de la publicidad digital por plataformasLas cifras del estudio revelan que los iPhone son los smartphones desde los que más negocio se genera con un coste por mil efectivo o eCPM de 2,85$, seguidos de cerca por los móviles basados en Android con un eCPM de 2,10$ y a bastante distancia del resto de plataformas.

Para los autores del estudio la diferencias radicarían principalmente en los distintos niveles de usabilidad de cada dispositivo, situándose pues a la cabeza los de pantalla táctil y de mayor tamaño, y las posibilidades de interacción que los sistemas operativos iPhone y Android más recientes ofrecen a la hora de materializar una llamada a la acción, reproducir un video, etc., gracias a tecnologías como el html5.

El iPad, vencedor indiscutible como generador de negocio

Estos argumentos en cuanto a la influencia del tamaño de la pantalla y sus posibilidades táctiles están bien respaldados con las cifras de iPad que, con menos del 7% del tráfico, aporta más del 14% de los beneficios en publicidad móvil, alcanzado un eCPM que roza los 4 dólares.

Tráfico y beneficios de la publicidad móvil por dispositivo

Estos datos están en la línea de que los aportaba hace unos meses otro estudio de elaborado por Adobe Marketing Insights que comentábamos hace unos meses y que ponía de manifiesto que los usuarios de tablet son los que más gastan en sus compras online. Los datos aquí, más que a la usabilidad (puesto que también competían frente formatos de sobremesa y ordenadores portátiles) apuntaban al (alto) perfil socioeconómico de estos usuarios y a la forma de navegar desde los tablets, normalmente desde el hogar y en fin de semana, contextos más apropiados para la compra.

Las finanzas, el sector con mejores resultados en la publicidad móvil

Como ya reflejaban los datos de la primera parte del año, el sector que más beneficios por impresión genera desde las plataformas móviles es, con diferencia, el de las Finanzas:

Monetización de la publicidad móvil por sectores y procedencia

El informe no se detiene en este punto pero cabría preguntarse cuánto influye en estos resultados el tipo de producto y la creatividad empleada, y (como indicábamos hace unas líneas acerca de los tablets) cuánto tiene que ver el perfil de usuario y el contexto de navegación desde estos dispositivos.

Norteamérica, el mercado líder; España en 12º lugar

Según los datos del informe, los Estados Unidos y Canadá generan el 73% de las impresiones y presentan el mayor eCPM con 1,98$; muy cerca están los 5 países top de la UE entre los que se encuentra España, Italia, Alemania, Francia y, por supuesto, Reino Unido, con un eCPM medio de 1,94$. En el resto del mundo, la media se queda en 1,57$ lo que deja el promedio mundial en 1,90$.

Top20 países en publicidad digital móvil

Incluimos a continuación, algunos datos más en formato gráfico extraídos del estudio, que también está disponible para consulta en la docuteca de Retelur en Slideshare y para descarga desde nuestra sección de Informes:

Y para ampliar información sobre el tema en nuestro blog, algunos post relacionados:

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur.

De cada 5 euros invertidos en publicidad en Europa, 1 es digital

Según el último informe anual AdEx Benchmark, elaborado por IAB Europa y presentado ayer en Barcelona, el gasto en publicidad online ha crecido un 14,5% en Europa durante 2011, alcanzando la cifra récord de 20.900 millones de euros. En el resto del sector el crecimiento tan solo ha alcanzado el 0,8%.

El despunte más destacado (un 55% respecto a 2010) se ha producido en Rusia, con una inversión de 1.120 millones de euros que le situa ya en la sexta posición europea en gasto online, gracias sobre todo a la inversión en Buscadores.
Por delante, encontramos a Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Holanda, cuya facturación conjunta supone casi el 68% del mercado de la publicidad digital del continente.

Por formatos, la publicidad en Buscadores está a la cabeza, con un crecimiento del 17,9% y una cuota del 46,5% respecto al total online. Display supone un 33,6% del total y continua el resurgir que ya se apuntaba en 2010, con un crecimiento del 15,3%, ayudado en parte por dos formatos emergentes: el vídeo y la publicidad en dispositivos móviles.

Así, los formatos de vídeo suponen ya el 8,2% de la facturación en Display (superando ya los 100 millones de euros en Reino Unido y Alemania); los anuncios en dispositivos móviles suponen aún entre el 1-3% del total en Display pero los crecimientos durante los últimos años se situan por encima del 45% por lo que no es difícil pronosticar un despegue en lo sucesivo.

Para comparar estos datos, con la tendencia nacional, recomendamos revisar los últimos datos de InfoAdex en nuestro post “La inversión en publicidad digital se desmarca de la caída general y crece más de un 16% durante 2011″

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur.

La confianza de los consumidores en la publicidad es mayor en formatos online según datos Nielsen

Nielsen acaba de publicar una nueva edición de su informe sobre la confianza de los consumidores en la publicidad basada en las respuestas de 28000 consultados a través de encuestas online en 56 países (entre los que se encuentra España).

En él se pone de manifiesto que la confianza en los medios tradicionales cae, frente a un aumento en la credibilidad de la publicidad en medios online, ya sea navegando por la web desde un ordenador o en plataformas sociales y dispositivos móviles.

Así, menos de la mitad de los consumidores afirmaron confiar en la televisión (47%), las revistas (47%) y periódicos (46%), lo que supone una caída de 24, 20 y 25 puntos porcentuales respectivamente respecto a las mismas cifras en 2009.

To what extent do you trust the following forms of advertising? - Informe Nielsen

En la cabeza de la lista de la confianza están las recomendaciones de amigos y familiares, de las que dicen fiarse más del 90% (en 2007 era un 74%)

Las reviews de usuarios alcanzan el 70% de la confianza de los consumidores (15 puntos más que hace 4 años)

Justo por detrás, el 58% confía en la información en las páginas web corporativas de las empresas y artículos en periódicos y la mitad confían en la publicidad que les llega en forma de emails a los que están suscritos.

Siguiendo con los formatos digitales, el 40% de los encuestados afirmó confiar en los anuncios de los buscadores, un 36% en los anuncios de vídeo online, y un 33% en los banners (lo que supone una subida de un 27% respecto a esta cifra en 2007); si los anuncios están en redes sociales, el 36% dice fiarse de su contenido.

Los vídeos o banners en dispositivos móviles (smartphones, tablets…) inspiran la confianza de 1 de cada 3, algo superior 29% a los mensajes de texto en móvil.

Estos resultados varían eso sí, dependiendo del continente analizado como se puede ver en los datos del estudio completo que incluimos a continuación y está disponible para descarga desde nuestra sección Informes.