Directores marketing prevén arranque estable 2010

La Asociación de Marketing de España acaba de presentar la última oleada del “Indice  expectativas Directores Marketing”

Según la Asociación, de los datos analizados en este período, destacan:

  • Una fuerte reducción de la tendencia de caída de los mercados; es decir, sigue la caída pero sensiblemente más moderada.
  • Una visión positiva de ligero aumento de ventas propias, al menos de las empresas del panel.
  • Una situación quasi plana, con apenas una ligera disminución, de la inversión publicitaria; la caída parece estar llegando a su fondo en este mercado de inversión

La presentación fue realizada  por Pedro Aguilar, Vicepresidente de la Asociación de Marketing de España, y Julio Vidosa, Director de Synovate España.  Este nuevo periodo supone arrancar con el tercer año consecutivo de previsiones, habiendo visto pasar el 2007, el 2008 y casi, casi el 2009, para enfrentarnos al 2010. Antes de haber procesado la información recogida no sabíamos qué “color” traería dicho 2010, color que tras finalizar el análisis de datos parece ser algo atractivo, más entonado – aunque no nos atrevemos a calificarlo con referencia a “pantone” alguno – frente al que veíamos de cara al inicio de 2009 o incluso seis meses atrás.

La comparativa de los tres índices básicos se encuentra disponible en el documento adjunto

Teniendo siempre en consideración que estamos ante unos índices “cuali-cuanti”, cuyos valores no son porcentajes ponderados por criterio alguno, y que solo son valores de semestre frente a semestre, y además referidos a los sectores de actividad que más adelante desglosamos, nos encontramos con:

  1. Una fuerte reducción de la tendencia de caída de los mercados; es decir, sigue la caída pero sensiblemente más moderada.
  2. Una visión positiva de ligero aumento de ventas propias, al menos de las empresas del panel.
  3. Una situación quasi plana, con apenas una ligera disminución, de la inversión publicitaria; la caída parece estar llegando a su fondo en este mercado de inversión

Por supuesto, la instantánea es bastante diferente según sectores de actividad. Sin entrar en el análisis pormenorizado del siguiente apartado, si adelantamos las mejoras de perspectivas de energía y de gran consumo. Incluso en cierta forma, también de automoción, con lo que este sector “arrastra” a nivel económico global del país. Frente a ellos, el sector de los medios mantiene una expectativa muy oscura para el próximo semestre, en contraposición aparente con valores nada tan negativos de la previsión publicitaria en diversos mercados. Es verdad que todo esto sucede en un terreno de volúmenes totales de ventas fuertemente golpeadas, al menos desde finales de 2007.

Sí se quiere aventurar o extrapolar desde aquí un escenario hipotético general, seria el de que el primer semestre de 2010 mostrará una fuerte reducción de la velocidad de caída de los mercados, donde los grandes actores en muchos de ellos esperan ya pasar a una situación positiva con un cierto incremento porcentual en su facturación y en bastantes casos, volviendo a niveles de inversión publicitaria coherentes con ello. Las pérdidas experimentadas en estos meses no se recuperarán evidentemente en un periodo tan corto como un semestre, pero sí parece tienden a dejar de aumentar… paulatinamente.

INDICES SEGÚN PERIODOS

Datos en el informe completo:  Estudio directores marketing españa semestre 1 2010

Finalmente apuntar, adelantando lo expuesto en el último epígrafe de este informe, algunas pinceladas de las cuestiones más cualitativas. Así tenemos,

  1. Sigue existiendo un tercio aproximado de panelistas que extienden la crisis a todo el 2011 o más allá, y casi nadie confía en que acabe dentro del 1er semestre de 2010.
  2. Dicho lo anterior, solo un 16% de dichos panelistas se declara hoy mas pesimista que hace 6 meses en relación con la situación económica del país, y sí un 30% se muestra mas optimista en este mismo sentido. Es decir, la mayoría, mas de la mitad, se encuentra igual de preocupado que entonces a este respecto. Interpretación abierta al, ¿medio lleno o medio vacío?
  3. Los aspectos relativos a los recursos humanos en los departamentos de marketing no parecen ir a variar mucho en el futuro próximo. Casi la mitad, un 47%, dice mantener sus planes de incorporaciones como hace seis meses, aunque también sea a costa de “congelar salarios”, lo que en situaciones regresivas tiene todo su sentido.
  4. Como novedad, en esta edición, preguntábamos por la adecuación de medidas de política económica en los momentos actuales. Existen dos elementos claramente destacados por los dirigentes de marketing: la no realización de la anunciada subida del IVA y la reducción del gasto publico, sobre todo de las administraciones autonómicas.

Más informes sobre el mercado de publicidad y marketing online español aquí

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*Info recopilada por Retelur Marketing

Avance IAB ene-mar09: Inversión +3,6%

IAB cifra en 139,6 Mill.€ la inversión online 1T 2.009

  • Supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008
  • La publicidad en formatos gráficos registró un incremento del 1,8%, mientras que el search marketing creció un 5,3%


Según el avance de datos publicado por IAB, la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,6 Mill.€ , en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación. Esta cifra significa un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008.

Dicha estimación, que parte de datos aportados por soportes representativos del sector interactivo español, sitúa la inversión en enlaces patrocinados y buscadores en 73,74 Mill.de euros, suponiendo un aumento del 5,3% respecto al primer trimestre de 2008.

Para los formatos gráficos, la cifra de inversión se sitúa en 65,81 millones de euros, lo que significa un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.

Este avance de información corresponde al compromiso adquirido por IAB Spain a principios de 2008 consistente en aportar avances de inversión trimestrales, incorporándolos a la información habitual semestral que aporta la Asociación.

La inversión en marketing online crece 39,46% en S1-08

– La inversión publicitaria en Internet sumo 307,24 mill € de enero a junio 2008 (S1)

– Esta inversión en S1- 2008 ha crecido un 39,46% con respecto al S-2007

– Dos motores dinamizan el mercado: la ampliación de sectores de anunciantes
que apuestan fuertemente por el medio, y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representa ya el 52% de la inversión

– La inversión española en medios online supone ya el 8% del total; aún muy lejos del 16% que Internet representa en UK.

Madrid, 18nov08. El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España
durante el primer semestre de 2008 fue de 307,24 mill.€, de acuerdo con el Estudio
presentado hoy por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), asociación a la que pertenece Retelur Marketing
Esta cifra supone un crecimiento del 39,46% con respecto al mismo periodo del
año anterior.
Según el estudio de IAB Spain, este fuerte aumento se debe a la existencia de dos motores de
crecimiento en el mercado: el incremento de sectores de anunciantes que apuestan con fuerza por el desarrollo de los medios interactivos ; y por otro lado, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que crece hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar ya el 52% de la
inversión total.

Ingresos por sectores de anunciante
Transporte, Viajes y Turismo (17%), Finanzas (11%), Automoción (11%) Telecomunicaciones (10%) y Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura(9%), y son los sectores de mayores ingresos por actividad del anunciante. Destaca la pujanza de los sectores de Belleza/Higiene y de Bebidas, que aportan ya en torno al 5% cada uno.

Modelos de Contratación
Los Clicks siguen siendo el modelo de pricing más utilizado, acaparando más de la mitad de la inversión, con el 52%. La siguen ya a gran distancia el modelo de pago por impresiones (CPM) con el 28%, quedando el resto (pago por registro, por venta, por descarga, por tiempo, etc…) en porcentajes residuales inferiores al 10% en todos los casos

Peso de la inversión online en total publicidad.
Con este crecimiento, la inversión en medios interactivos crece ya hasta suponer el 8% del total de los medios, lo que aún suponiendo un avance relevante, queda muy lejos de los mercados europeos más avanzados como el Reino Unido donde esta partida supone el 16%.

Texto íntegro y datos del estudio descargables en pdf aquí.

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Info preparada por Retelur