La importancia de un buen contenido para el SEO

A raíz de los últimos cambios en el algoritmo de Google, muchas cosas han cambiado en el universo SEO, como ya te hemos contado recientemente en otro post, una de las principales diferencia es que actualmente los motores de búsqueda  valoran más que nunca mejorar la experiencia del usuario, y eso se traduce en ofrecer la información más relevante en los primeros puestos de su SERP

El 92% de las empresas y marcas apuestan en la creación de contenido como la mejor herramienta para el posicionamiento

Así lo corroboran los datos recopilados por la compañía Brafton en su infografía “Why Content for SEO” en la que se recoge que el 92% de las marcas asegura que tras la actualización de Panda la creación de contenido es “muy” o “bastante” eficaz para mejorar el posicionamiento, frente a otras prácticas como la creación de una buena red de enlaces de calidad (apoyado por el 50%) o la inclusión de estudios o documentos técnicos de interés en sus webs (40%).

El contenido de calidad se convierte en el combustible del nuevo SEO

¿Pero cómo llevar a cabo una correcta estrategia de marketing de contenidos? Pensemos como ejemplo en una web de un negocio con una óptima “Landing page” actualizada con frecuentes entradas de blogs y numerosos enlaces a través de medios sociales. Es muy probable que un sitio así haya incrementado su tráfico de búsquedas orgánicas en todas las actualizaciones de Panda de Google al igual que su número de palabras clave, por lo que actualmente gozará de un mejor posicionamiento y por tanto mayor tráfico y ventas.

El contenido también mejora la decisión de compra

Otra de las razones por las que debemos apostar por la creación de contenidos es que el 61% de los consumidores son más propensos a comprar productos de empresas que ofrecen contenido personalizado, por lo que podemos decir que el contenido de calidad es crucial para la conversión a compra. Y es que el 52% de los consumidores asegura que los blogs han influido en alguna ocasión sus decisiones, y el 57% de los comerciantes afirman que han adquirido nuevos clientes a través de sus blogs debido a que los consumidores invierten el 75% de su tiempo en buscar información a través de Internet sobre los productos y servicios que desean.

La importancia de la creación de contenido para SEO

¿Cómo afecta la actualización de Google Panda a la hora de hacer SEO?

La entrada en vigencia del algoritmo Google Panda causó un gran revuelo en la industria del SEO cuando fue lanzado a principios de este año. Tras varias actualizaciones, Google Panda ya afecta desde el pasado 12 de agosto a páginas de habla no inglesa, por lo que es necesario que tengamos claro que factores hay que tener en cuenta si queremos conseguir el mejor posicionamiento en el SERP para nuestro sitio. Para ello, la agencia Custard Media ha realizado una infografía en la que nos da algunas pautas muy interesantes.

Calidad y confianza, valores fundamentales para tu web

Uno de los principales objetivos de la actualización de Google Panda es reducir el número de sitios web de baja calidad en las primeras posiciones de su buscador, aumentando así la calidad general del SERP. Pero, ¿Cómo saber si nuestro sitio es de “baja calidad”?

Panda Algo tiene en cuenta los siguientes factores: Relevancia del contenido: ¿Cuánto tiempo emplean los internautas en visitar tu sitio? Qué porcentaje de tasa de rebote tienes? Diseño de la web: ¿El diseño de tu página es atractivo e intuitivo? Enlaces salientes: Cuántos enlaces tiene tu página, son de calidad, ¿están relacionados con tus contenidos? Enlaces entrantes: Cuántas páginas tienen enlaces que apuntan a tu sitio, ¿qué tipo de webs son?¿Están relacionadas con tu temática? Codificación ¿Tu página tiene un código bien estructurado? ¿Tiene enlaces ocultos? Links a medios sociales: ¿Tienes links en medios sociales que apunten a tu sitio? Publicidad en tu web: ¿Tu sitio tiene mucha publicidad? ¿Dónde está ubicada?

Evaluando estos factores, el algoritmo de Google se puede hacer una idea razonable de nuestro sitio y así poderlo clasificar dentro de sus parámetros de calidad… Pero entonces, ¿Cómo podemos usar esta información para mejorar nuestras estrategias de SEO y linkbuilding?

Mejorar la calidad de los contenidos más que nunca

Como máxima, nuestro objetivo principal tiene que ser ofrecer en nuestra web contenido de calidad, pero aún más tras Panga Algo. Los contenidos pobres o copiados de otras web no nos ayudaran para mejorar nuestro posicionamiento. En cambio puede ser muy positivo aumentar el valor de nuestros contenidos incluyendo fotos, videos o música. También debemos de tener cuidado con el porcentaje de publicidad que soporta nuestro sitio, ya que podríamos ser penalizados, así como cualquier práctica de “Black hat” como publicar contenidos pensados para las “spiders” de Google y no para los internautas.

Las empresas bien identificadas gustan más a Google Panda

En el caso de las empresas y marcas, es importante tener en cuenta que Google suele da más confianza una página que muestra los datos de la empresa que una web de una empresa “anónima” y por tanto estará mejor posicionada en el SERP. Por ello tenemos que ser especialmente cuidadosos de tener en nuestro web una buena sección “quienes somos” en la que mostremos la dirección física de la empresa, número de teléfono, CIF o sede social. También tenemos que tener un mail de contacto y enlaces en nuestra web a todas las plataformas sociales o páginas relacionadas con la empresa.

Atención a las acciones de linkbuilding

La elaboración de enlaces entrantes son todavía factores predominantes en el posicionamiento de una página  y por ello las acciones de linkbuilding siguen siendo un elemento muy importante a la hora de realizar una campaña de SEO. Tras la actualización de Google Panda debemos tener en cuenta ciertos factores al conseguir enlaces para nuestra web ya que es aquí dónde han cambiado más las cosas: Es importante que obtengamos enlaces que apunten a nuestro sitio cuyo anchor text sea nuestra marca, en lugar de palabras clave relacionadas, también tendremos que evitar el abuso del mismo anchor text, ya que ahora penaliza. También es importante crear vínculos en función de la temática de la página y a ser posible en webs de alto page rank, Descartar el uso de compra o granjas de enlaces, es preferible la calidad del link que la cantidad.

La importancia de los medios sociales en el posicionamiento

Una mención aparte merece la conexión de nuestra web con los medios sociales, ya que son una poderosa herramienta tras la actualización de Google Panda. Al igual que los enlaces entrantes no todos los enlaces a medios sociales son iguales, por lo que tenemos que tener en cuenta cómo se mueven los links que apuntan en las redes sociales a nuestra página (retweets, me gusta, etc), si se hace rápidamente (con viralidad), o en qué contexto está el enlace. También es muy importante saber si la cuenta desde la cual se nos nombra tiene influencia (alto Klout), o el número de clicks que obtenemos con ese enlace. Por lo que nuestro objetivo será obtener el mayor número de enlaces de cuentas con gran alcance en los medios de comunicación social.

Cambios de Google Panda