De cada 5 euros invertidos en publicidad en Europa, 1 es digital

Según el último informe anual AdEx Benchmark, elaborado por IAB Europa y presentado ayer en Barcelona, el gasto en publicidad online ha crecido un 14,5% en Europa durante 2011, alcanzando la cifra récord de 20.900 millones de euros. En el resto del sector el crecimiento tan solo ha alcanzado el 0,8%.

El despunte más destacado (un 55% respecto a 2010) se ha producido en Rusia, con una inversión de 1.120 millones de euros que le situa ya en la sexta posición europea en gasto online, gracias sobre todo a la inversión en Buscadores.
Por delante, encontramos a Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y Holanda, cuya facturación conjunta supone casi el 68% del mercado de la publicidad digital del continente.

Por formatos, la publicidad en Buscadores está a la cabeza, con un crecimiento del 17,9% y una cuota del 46,5% respecto al total online. Display supone un 33,6% del total y continua el resurgir que ya se apuntaba en 2010, con un crecimiento del 15,3%, ayudado en parte por dos formatos emergentes: el vídeo y la publicidad en dispositivos móviles.

Así, los formatos de vídeo suponen ya el 8,2% de la facturación en Display (superando ya los 100 millones de euros en Reino Unido y Alemania); los anuncios en dispositivos móviles suponen aún entre el 1-3% del total en Display pero los crecimientos durante los últimos años se situan por encima del 45% por lo que no es difícil pronosticar un despegue en lo sucesivo.

Para comparar estos datos, con la tendencia nacional, recomendamos revisar los últimos datos de InfoAdex en nuestro post “La inversión en publicidad digital se desmarca de la caída general y crece más de un 16% durante 2011″

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur.

El gasto mundial en publicidad Online aumentará un 31% en 2 años

El gasto de publicidad en Internet podría aumentar un 31,5% entre 2011 y 2013, según pronostica la compañía Zenith Optimedia en su informe sobre Previsión de inversión publicitaria de julio 2011, el cual prevé que el gasto estimado en publicidad Online para este año será de 72,18 mil millones de dólares y llegará a los 94,97 mil millones en 2013.

Crecimiento en TV y exterior

En términos generales, el informe  estima que la previsión mundial en medios publicitarios para 2011 sea de 465,72 mil millones de dólares y experimente un crecimiento del 12% en 2013. Zenith Optimedia pronostica también, que el gasto global se incrementará aparte de Internet,  principalmente en dos medios: la publicidad en TV y la publicidad exterior, que crecerán de forma más significativa entre 2011 y 2013. Y es que según el informe, el gasto en anuncios de televisión se espera que llegue a alcanzar los 189,41 mil millones este año, con un aumento del 13% en 2013. Mientras que la publicidad exterior alcanzará los 31,72 mil millones en 2011 y tendrá un incremento del 12,5% en 2013.

Respecto a la inversión publicitaria en otros medios, se espera que crezca a un ritmo menor en radio y en cine, mientras que la inversión publicitaria en periódicos y revistas se verá reducida de manera  moderada.

La inversión publicitaria online supondrá un 18% del total en 2013

Para este año, Zenith Optimedia calcula que la inversión publicitaria mundial online, suponga el 15,5% del total de la inversión en medios publicitarios y alcance el 18% en 2013. Siendo la publicidad Display la que experimente un mayor crecimiento, ya que se espera que llegue a los 25,27 mil millones de dólares en 2011, y alcance los 34,4 mil millones dólares en 2013 (un 36% más). Del mismo modo, las búsquedas de pago aumentarán un 33%, pasando de los actuales 35,1 mil millones a 46,6 mil millones.

Según el informe serán los mercados en desarrollo los que impulsen el crecimiento de inversión en publicidad online.

En cuanto a otros medios publicitarios, el informe asegura que la publicidad en televisión crecerá casi un 2%, pasando del 40,7% al 41,4% del total de la inversión, y la publicidad exterior pasará del 6,8% de la inversión total este año hasta el 6,9% en 2013.

Los medios escritos, los que más pierden

En términos de crecimiento negativo, el informe prevé sólo un ligero descenso en la publicidad radiofónica. En cambio vaticina una gran perdida en los medios impresos. Las revistas podrían perder el 11% de su cuota de publicidad, pasando del 9,3% al 8,3% y los periódicos, que representa una cuota de 20,1% del total este año, pasarían al  17,9% en 2013, lo que supone también una caída de 11%.

Atención a los mercados emergentes

En cuanto a la distribución de la inversión por mercados, el análisis de Zenith Optimedia indica que Estados Unidos realiza una inversión 3 veces superior que el segundo mercado en el ranking de la inversión publicitaria: Japón. Según este informe Estados Unidos seguirá siendo el país con mayor inversión en publicidad en los próximos tres años. Sin embargo, pone de relieve la importancia de los mercados emergentes ya que prevé que sean éstos los que aporten alrededor del 62% de la inversión global en los próximos tres años.

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