Facebook sale a Bolsa con un precio de 38$ por acción y la valoración más alta de la historia para una empresa digital

Ya es oficial: cada una de las acciones de Facebook que se pondrán a la venta en unas horas tendrán un precio de salida de 38 dólares, lo que deja la valoración de la empresa en 104,12 miles de millones de dólares… muy por encima de los 23.000 millones que se fijaron para Google en su IPO aunque de eso hace ya 8 años (precisamente en 2004, cuyo 4 de febrero se produjo el lanzamiento de Facebook, como se encargaba de recordar hace unos momentos Eduardo Saverin desde su perfil en la red social).

Con esta valoración Facebook se coloca a la cabeza de los debuts tecnológicos en Bolsa y solo Visa y ENEL (Ente Nazionale per l’Energía eLettrica, la mayor energética italiana) tuvieron un estreno más potente en la historia de los EE.UU.

Después de los meses de espera y especulaciones y de una semana marcada por la retirada de publicidad de la plataforma de Mark Zuckerberg por parte de General Motors alegando falta de rendimiento, falta poco para ver los datos que la mayor red social del mundo obtiene en el parqué de Nasdaq con  el símbolo FB y sin con ellos llega la cacareada explosión de la “burbuja 2.0” o el mundo digital asienta otra forma de entender los negocios.

De momento, Zuck y compañía (inversora) con 241.233.615 acciones en su poder pueden presumir de haber conseguido nada menos que 16.000 millones de dólares, con una valoración de la empresa de 104.000 millones de dólares.

Como referencia, dejamos enlace a este artículo en el Gigaom hace un repaso de la evolución de las recientes salidas a bolsa de otras empresas digitales: “How recent digital media IPOs have fared” y a nuestro post de hace casi justo un año “La salida a bolsa de LinkedIn o ¿quién gana en las IPOs?“.

Info recopilada por @natalia_munoz para Retelur.

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España ocupa el puesto número 15 entre los países más activos en Facebook

Recientemente, la compañía española Marketing Online Valencia ha publicado un informe realizado en colaboración con la plataforma de analítica social SocialBakers en el que se recogen interesantes estadísticas de Facebook relativas a España que permiten tener una mejor apreciación de hasta donde alcanza la influencia de este medio social en nuestro país.

Entre los 15 países más activos en Facebook

Entre los datos obtenidos en este informe, relativos a los 6 primeros meses de 2011, cabe destacar que España cuenta ya con 14.312.980 usuarios de los 736.872.320 en todo el mundo que tienen perfiles activos en Facebook, ocupando el puesto número 15 en un ranking mundial en el que Estados Unidos, Indonesia e India encabezan la lista.

El informe también arroja que el 55% de los usuarios españoles tienen una edad entre los 25 y 44 años, un 21% de ellos están entre los 18 y 24, mientras que la franja de 13 a 17 años sólo representa un 8% y bajando… (Un pobre resultado debido en gran parte a la popularidad de la red social Tuenti entre los más jóvenes en nuestro país). El 15% restante tienen una edad superior a 45 años. Respecto a los resultados por sexo, las estadísticas resultan igualadas al 50%, por lo que se puede afirmar que el perfil medio del usuario español son hombres y mujeres de mediana edad ya que ambos sexos usan este medio social con la misma asiduidad.

Las marcas de moda y complementos arrasan entre los seguidores de Facebook

En cuanto a las páginas españolas con mayor número de “me gusta” en Facebook. En las primeras posiciones del Top 10 se encuentran los perfiles del F.C. Barcelona y Real Madrid, que cuentan con casi 19 y 18 millones de seguidores respectivamente. En cuanto a las páginas de branding más seguidas por los españoles, la que cuenta con un mayor número de fans es Malteasers, con 900.000 seguidores, aunque vienen pisando fuerte las marcas de moda Stradivarius, Blanco, Desigual y clubs privados de venta online de ropa y complementos de grandes firmas a precios outlet como Privalia o Buy Vip, que son junto a Stradivarius las que experimentan el mayor crecimiento en su número de seguidores en los últimos 6 meses.

0,77 euros, CPC medio de la publicidad de Facebook en España

El informe elaborado por Marketing Online Valencia también recoge la penetración de la publicidad de Facebook en nuestro país. España ocupa el puesto número 44 en CPC medio, llegando a los 0,77 euros por importe medio de coste por click y 0,33 euros por CPM (coste por mil impresiones). Importes que se encuentran lejos de los 2,89 euros que se paga por click actualmente por un anuncio en Japón.

Bing se alía con Facebook, ¿conseguirá hacer temblar a Google?

Seamos sinceros, actualmente Google no tiene rival como motor de búsqueda. Según datos de marzo 2010 facilitados por NetView, el panel de audiencia de Internet de Nielsen Online, Google acaparaba en España el 97,9% de cuota de mercado en buscadores… pero poco a poco, su archienemigo Bing, el motor de búsqueda semántica lanzado por Microsoft en junio de 2009 y para muchos de esclarecedor significado (Bing= But it is not Google), ya está haciendo sus pinitos.

Para empezar, Bing cuenta ya con un 11,2% de seguidores a la hora de realizar una búsqueda, resultados bastante aceptables para llevar tan sólo año y medio de vida… Pero Microsoft, siempre ávido en la mejora de objetivos, quiere seguir la carrera con un caballo ganador, la omnipresente red Facebook.

Por ello, las búsquedas que se realicen desde Bing se están empezando a indexar con contenido relacionado referente a Facebook; desde fichas de perfil hasta los grupos a los que se pertenece y demás gustos y afinidades. Así, si encontramos al navegar algo o alguien de nuestro interés, no tendremos por qué dirigirnos a la página de Facebook para agregarlo como amigo o darle un “me gusta”, será desde la propia interfaz de Bing donde podremos enviarle la solicitud de amistad o mandarle un mensaje privado.

Por otro lado, aunque muchos usuarios aún no lo hayan notado, Facebook integra ya el motor de Bing dentro de su plataforma de modo que podemos hacer búsquedas en Internet sin salir de la interfaz de la red social.

Ejemplo de búsqueda de Bing en Facebook

 


Guerra abierta entre Facebook y Google

Las tensiones entre Facebook y Google no son ningún secreto. Después de que la empresa de Zuckerberg se negara a hacer recíproco un acuerdo por el que los usuarios de Gmail pudieran exportar a la plataforma sus contactos de Facebook (como ya sucedía a la inversa) Google decidió cambiar las condiciones de uso de su API, de modo que Gmail ya se lista en la lista de servicios del buscador de amigos de Facebook. Si se intenta buscar a través de “Otros servicios de correo” se recibe el siguiente mensaje: Todas las personas de esta lista de contactos ya están en Facebook o ya han sido invitadas.

La web del futuro

Gracias a esta alianza con Facebook, Bing da una vuelta de tuerca más a la carrera de la búsqueda semántica, tan cacareada en los últimos tiempos, la cual de momento no termina de despegar, (un buen ejemplo lo tenemos en el proyecto Wolfram Alpha) pero que será sin duda, el eje central de la web 3.0.

Hablando de Facebook.., ¿eres ya seguidor de nuestra página?

Facebook y los "mensajes que importan"

Se había especulado mucho sobre el llamado proyecto Titán, llamado a convertirse en un rival de los servicios de mensajería electrónica “tradicional” como Gmail. Pero Mark Zuckerberg lo dejó claro ayer en la presentación oficial de la nueva funcionalidad de Facebook: “Messages no es email”.

Y es que parece que en Facebook se han dado cuenta de que su plataforma convivía con otras formas de comunicación demasiado arraigadas durante años como para entrar a competir en su terreno. Su estrategia, pues, parece más bien haber sido “si no puedes con el enemigo, únelo a ti”.

Mensajes de FacebookDe esta forma, este nuevo servicio de mensajes nace con el objetivo de simplificar nuestras conversaciones, unificándolas en un mismo espacio de modo, bajo el paragüas de la red social, claro, de modo que no sea necesario abandonarla para comunicarnos con una persona que no esté en Facebook o a la que queramos contactar por otra vía.

Cada uno de los más de 150 millones de usuarios de Facebook podrá contar con su cuenta @facebook.com y ponerse en contacto con otros usuarios simplemente eligiendo su nombre de forma que todas las conversaciones queden agrupadas independientemente de que se hayan producido a través de email (aunque simplificados: sin asunto, CC o CCO), chat (al estilo del popular WhatsApp de los smartphones) o SMS (otro tema será ver qué implicaciones de privacidad conlleva compartir nuestra agenda telefónica con la red social).

El sistema mostrará los mensajes de forma parecida al sistema de “Prioritarios”, implantado hace unos meses por Gmail: por defecto, veremos primero los mensajes de amigos o amigos de amigos y en un segundo los del resto de remitentes (que podremos incluir individualmente en nuestra lista principal).

La ventaja de este sistema de mensajería es que es el usuario quien decide quien puede o no enviarle correo y el sistema rebotará comunicaciones de personas que hayamos identificado como no autorizadas y desviará el spam.

Por el momento, esta funcionalidad comenzará entre un número limitado de usuarios y se irá extendiendo por invitación hasta que en unos meses llegue a todas las cuentas así que habrá que esperar para ver qué acogida tiene entre el público (especialmente entre los que cuentan con un smartphone) y qué repercusiones va a tener esta funcionalidad para las empresas en Facebook y para las comunicaciones de email marketing en general.

Las cuatro tendencias que rigen el e-commerce según Google

Recientemente, Clay Bavor, responsable de advertising para Europa, Oriente Medio y África de Google, ha participado en la IV edición de la “European Ecommerce Conference” (EEC) organizada por la Asociación Española de la Economía Digital (adigital). Bavor ofreció a los presentes una reveladora charla (cuyo resumen hay que agradecer al portal mexicano AltoNivel) centrada en cuatro tendencias que, según él, están marcando no sólo el comercio electrónico, sino también la red que conocemos actualmente. Analizando lo que mejor maneja, la Web, este representante del gigante de los buscadores definió lo siguiente:

Internet es…  Redes de geolocalización

Móvil

El uso de los smartphones está viviendo una verdadera revolución. Según los datos expuestos por Bavor, las dos actividades que más realizamos al utilizar teléfonos con acceso a Internet es buscar y comprar.

Personal

Según Clay Bavor, el fenómeno conocido como “personalización” llega a la red no sólo para ayudar a las personas, sino también para apoyar a las marcas a potenciar sus ventas. El ejemplo que expuso Bavor fue el de Polyvore, una revista online en la que tanto el contenido como la publicidad son generados por los usuarios. Los internautas se meten en el papel de editor y hacen collages con prendas de ropa y accesorios de cualquier site que encuentran en la red. Cada collage es un “set” y, al hacer click en él, dirige a las webs que venden esas prendas.

Social

Un 20% de los tweets de todo el mundo mencionan algún producto.  Tal como las personas hablan de marcas y productos en su vida diaria, lo hacen en las redes sociales como Twitter y Facebook. Un terreno actualmente poco aprovechado por las marcas.

Local

La geolocalización es otra de las tendencias en auge. “Foursquare”, “Gowalla” “Google Places” y “Facebook Places” son un pequeño reflejo de ello. Según los datos que maneja Bavor, el 20% de las búsquedas en todo el mundo es de “lugares”, ya sea para visitar o sólo con la intención de conocer otras zonas del mundo.

Claves para potenciar el comercio 2.0

Para finalizar, el directivo de Google apuntó algunos consejos para los anunciantes que quieran potenciar el área de comercio electrónico:

Apostar por Internet.

Déjate encontrar.

Probar los nuevos formatos publicitarios que ofrece la web 2.0.

Optimizar el acceso desde móviles.

Ser social: sobre todo fomentando los comentarios en el site.

Personalizar: tratar diferente a cada usuario.

Localización: probar las oportunidades que nos pueden ofrecer los servicios de  geolocalización.

Y si necesitas que te asesoremos, consúltanos.

Lo que pasa en Facebook… multiplica el tráfico web

Un estudio dado a conocer por Nielsen Online hace unos días pone cifras al potencial de las redes sociales a la hora de generar tráfico hacia otros sitios web. Los usuarios siguen recurriendo a los buscadores cuando desean acceder a algún contenido en concreto pero, cada vez mas, siguen las recomendaciones (en forma de enlaces o comentarios) que sus amigos hacen en redes sociales.

De este modo, Facebook se convierte en la segunda fuente de tráfico (sólo por detrás de Google) de portales de noticias y, especialmente, contenidos audiovisuales:

Audiencia con origen en Facebook

FUENTE: Nielsen Online

De este modo, YouTube, el rey del formato vídeo, recibe más de dos millones de usuarios únicos procedentes de Facebook y las diferentes bitácoras alojadas en Blogger superan el millón, cifra que se corresponde con más del 10% de su audiencia. Noticias, canales de televisión y el propio Twitter se aprovechan también de la viralidad de la red social con más presencia en nuestro país, y es que las cifras de septiembre sitúan en 16,4 millones los usuarios registrados en Facebook en España.

La propia naturaleza de las redes sociales hace que resulten el catalizador perfecto para dinamizar contenido relevante, convirtiendo a cada uno de sus usuarios en prescriptor de sus seguidores y amigos. La “democratización de los contenidos” eleva la voz de los usuarios por encima de la de los propios medios de comunicación y convierte su criterio en la única fuerza capaz de mover un contenido de un lugar a otro de la red: la “viralidad” no se fabrica en ninguna agencia.

¿Cuánto de nuestro tiempo online dedicamos a las redes sociales?

Leyendo el artículo con las estadísticas del tiempo online que los norteamericanos dedican a las redes sociales que Mashable publica hoy, nos ha parecido adecuado recuperar las cifras que Nielsen Online hizo públicas el pasado 9 de junio y que revelan que los internautas españoles no les estamos en absoluto a la zaga en este aspecto.

Si en los EE.UU. los usuarios dedican a redes sociales un 22.7% de su tiempo online, en nuestro país esta cifra se queda en un 20%, el tercer porcentaje a nivel europeo (sólo detrás del 22% de Reino Unido y el espectacular 31% de Italia).

DISTRIBUCIÓN DEL TIEMPO DE CONSUMO DE INTERNET
(Fuente: Nielsen Online)
Redes sociales/blogs: 20%
Email: 7%
Juegos: 7%
Mensajería instantánea: 11%
Clasificados: 1%
Portales: 3%
Buscadores: 4%
Información de software: 6%
Noticias: 3%
Adultos: 2%

El estudio revela, además, que un 77% de los españoles utiliza las redes sociales de forma habitual para comunicarse con familiares y amigos, así como para compartir opiniones sobre temas de su interés, vídeos o fotografías.

Aprovechamos también para rescatar las cifras que esta misma división de Nielsen publicó el pasado mes de junio y que encumbran a Facebook (que ya cuenta con 500 millones de usuarios a nivel mundial) como la red social líder indiscutible en nuestro país con un 15,2 millones de usuarios únicos, más del doble que los de Tuenti, que se queda en 6,6 millones. Por detrás estarían Flicker (2 millones), Twitter (1,8 millones) y perdiendo posiciones MySpace (con 1,7 millones).

También es destacable el ascenso de LinkedIn, la red social con perfil profesional y de networking por excelencia, que en nuestro país ya ha superado el millón de usuarios.

A la luz de estas cifras, parece evidente que las redes sociales son mucho más que una moda para los usuarios, ¿pueden las empresas permitirse quedarse fuera?