“DESCUBRE SUUNTO, DESCUBRE FINLANDIA” Acción de marketing y PR de Suunto España con la casa matriz.

Desde hace varios años en Retelur trabajamos -dentro de nuestro rol habiual como incubadora de proyectos- en el desarrollo de varios soportes para deportes y fotografía de Outdoor. Tenemos así varios webs de gestión y desarollo propio, tales como:

CARRERASDEMONTANA.COM: Pantallazo portada 12 Junio 2013

CARRERASDEMONTANA.COM: Pantallazo portada 12 Junio 2013

La audiencia, desde que arrancamos el primero de ellos de forma artesanal allá por el 2.007, va creciendo de forma sostenida. En paralelo a lo que ocurre con las carreras populares por el asfalto de todas las ciudades españolas, los deporte de aire libre en general y el trail running en particular no son ya los deportes marginales o minoritarios que pueda parecer, sino que mueven grandes numeros que algunos cifran en más de 200.000 practicantes habituales en España, que es tambien la primera potencia mundial a nivel de elite en este deporte.

Así, carreras como el Gran trail Peñalara que se celebrará en Navacerrada este 28 de Junio suman ya 1.500 dorsales vendidos para afrontar a la carrera travesías de montaña de hasta 110km.

En cuando a las audiencias logradas por nuestros medios, alguna de las arriba mencionadas anda ya en casi 400.000 páginas vistas en el pasado mes de Mayo. Con nuestras webs podemos ver el desarrollo de estos deportes día a día: Tanto el lado del deportista aficionado a cada actividad y el del deportista de élite, como el de las marcas y eventos deportivos del sector en su trabajo de marketing hacia los mismos.

De esta forma, los próximos días 13 al 16 de Junio tendremos cuatro equipos de redactores y colaboradores distintos, cubriendo en persona para nuestras webs de Outdoor diversos eventos: Serán la Copa de España en la Haría Extreme de Lanzarote; el Campeonato de Madrid en el Maratón Alpino Madrileño; la mítica Travesera Picos de Europa que parte desde Covadonga y finalmente un programa de marketing y comunicación desarrollado por Suunto España de forma selectiva: “Descubre Suunto, Descubre Finlandia”

Para el que no esté familiarizado con la gama de productos de la casa, aquí hay un resumen de nuestros ultimos artículos sobre los más avanzados relojes gps de Suunto. No es la primera vez que participamos en una acción de marketing especial con la casa finlandesa, pues ya hace un año estuvimos en el Salomon Suunto Twitter Exchange celebrado en Barcelona y de grato recuerdo para todos los participantes.

Salomon Suunto Twitter Trail Exchange. Foto equipo asistentes.

Salomon Suunto Twitter Trail Exchange. Foto equipo asistentes.

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DESCUBRE SUUNTO, DESCRUBRE FINLANDIA:  Programa 13-16 Junio 2013.

Por su interés, os dejamos aquí el programa de este ultimo “Descubre Suunto, Descubre Finalandia”. Una posible referencia para tantas otras marcas y eventos que estemos ahora pensando en plantear y desarrollar.

Programa Suunto Finlandia 13-16JUN 2013___________

SUUNTO ESPAÑA: Galería fotos productos.

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MÁS INFO DE MATERIAL Y CARRERAS DE MONTAÑA. 

 Opiniones e info sobre material de trailrunning de todo tipo y marca: Mochilas, bastones, chaquetas, zapatillas de trail, etc..

Calendario carreras de montaña 2013 destacadas: FEDME, ultra trail y más.

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Info recogida por Sergio Garasa para Retelur.com

Universia Ahorra: Inspiring Benefits y Universia se unen para ofrecer el mayor portal de comercio electrónico para universitarios

Inspiring Benefits es la empresa experta en descuentos para empleados en la que Retelur participa como accionista desde julio de 2011 y que recientemente recibió una inyección de capital 400.000 euros.   Hoy continua su carrera ascendente haciendo público el acuerdo firmado con Universia la red de universidades del Banco Santander para lanzar conjuntamente el proyecto UNIVERSIA AHORRA.

Logo Inspiring Benefits

 

Incluimos a continuación la nota de prensa completa con todos los detalles:

Universia e Inspiring Benefits lanzan el mayor portal de comercio electrónico para universitarios españoles: UNIVERSIA AHORRA

  • Universia Ahorra ofrece descuentos exclusivos a más de 1,4 millones de estudiantes y profesores de 79 universidades españolas
  • Ahorros para todos los momentos, desde 235€ en el último portátil de Mac hasta un -15% al pedir cualquier comida a domicilio
  • Los jóvenes entre 16 y 24 años realizan el 15,6% de las compras online que se producen en España

Madrid, 17 de septiembre de 2012.- Universia, la mayor red de universidades de habla hispana y portuguesa con presencia en 23 países de Iberoamérica, e Inspiring Benefits, el especialista en beneficios para empleados y colectivos, acaban de hacer público su acuerdo para ofrecer un portal de compra online -siempre con descuentos exclusivos añadidos- a más de 1,4 millones de estudiantes y profesores de 79 universidades españoles gracias a la nueva plataforma online Universia Ahorra.

Universia comenzó su andadura hace 12 años, convirtiéndose en un referente para la comunidad universitaria, así como en uno de los principales canales de venta de productos tecnológicos en España. Inspiring Benefits, por su parte, aporta su experiencia a la hora de desarrollar y gestionar clubes de beneficios online para colectivos en la que ya han confiado importantes empresas de nuestro país como Fnac o instituciones educativas como IE Business School.

Descuentos exclusivos desde tecnología o libros hasta comida a domicilio

Con la fórmula “Precios de estudiante en compras online”, Universia Ahorra, ofrece interesantes descuentos a todos los miembros de la comunidad universitaria. Así, se puede conseguir una licencia anual de productos como Adobe Photoshop CS6 e Illustrator por menos de 25 euros al año, o un ahorro de 235 euros en el nuevo MacBook Pro con retina display. Otras categorías disponibles permiten además a los usuarios ahorrar al comprar libros, tecnología HP, cursos de inglés o hasta al pedir comida a domicilio (otro de los grandes clásicos de la vida universitaria) con un 15% de descuento.

Los universitarios y sus hábitos de compra online: Un grupo clave

Los universitarios son un sector clave como generador de negocio y de opinión en todo el mundo. En Estados Unidos, por ejemplo, los nativos digitales (o millenials, en terminología anglosajona) fueron el colectivo que más libros adquirió durante el pasado año, siendo responsables del 30% de las ventas totales realizadas según el principal informe sobre la industria editorial en este país (2012 U.S. Book Consumer Demographics and Buying Behaviors Annual Review).

Según otros estudios, como el desarrollado por Boston Consulting Group, los actuales universitarios forman parte de una generación, que vive permanentemente online y además desarrolla un importante papel de liderazgo en el consumo, debido a su tendencia a expresar y compartir sus opiniones en la red más pronunciada que en cualquier otro colectivo.

Sienten la tecnología y los medios sociales como herramientas cotidianas, fundamentales en su día a día y, según el mismo estudio, son el grupo social pionero a la hora de probar una tecnología nueva y a usar múltiples dispositivos como smartphones, tablets y consolas de videojuegos.

De su necesidad de estar siempre conectados surge una mayor tendencia a las compras online, mucho más meditadas y menos compulsivas que en otros canales de venta, aspecto fundamental en tiempos de crisis y que favorece el desarrollo de comunidades como Universia Ahorra, donde el ahorro es tan fácilmente perceptible. En España, según los últimos datos del INE, las compras de los jóvenes entre 16 y 24 años representan un 15,6% del total de las transacciones de comercio electrónico en nuestro país.

La nota de prensa está disponible para descarga en PDF desde el blog de Inspiring Benefits.

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MÁS INFO SOBRE RETELUR Y DESCUENTOS PARA EMPLEADOS 

Aquí puedes leer más tanto sobre Inspiring Benefits en concreto, como sobre los clubs de benefits en general:

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Info recogida por Sergio Garasa para Retelur.com

 

 

Vídeo OMExpo 2012: Una nueva mirada al sector del marketing online desde los ojos de sus profesionales

Hace justo una semana, 21 y 22 de marzo, empresas, profesionales (y aspirantes a profesionales) del marketing online se daban cita en el pabellón 6 de Ifema para acudir a la octava edición de OMExpo, una feria ya consagrada entre los eventos más destacados para el sector en nuestro país.

Durante los dos días que duró OMExpo 2012, un total de 10200 visitantes (19% más que el pasado año) pasaron por los espacios de los 200 expositores y las 13 salas especialmente habilitadas para las ponencias de destacados conferenciantes de diferentes ámbitos de la publicidad y el marketing digital.

El pase de diapositivas requiere JavaScript.

Como ya hicimos en la pasada edición, desde Retelur hemos querido aprovechar esta ocasión para charlar con profesionales del sector en nuestro país y tomar el pulso desde dentro al marketing online y el comercio electrónico españoles.

A continuación, las respuestas de Héctor Vera (Country Manager España de NetAffiliation), Cristina Berzal (Managing Director de Affilinet), Eduardo Lara (Delivery Director de AdPepper, Miguel Clavero (Managing Director de Nivoria) y Gerardo Cañellas (Gerente de Perfume’s Club) a las siguientes preguntas:

  • Según datos de la CMT los españoles ya gastamos algo más en tiendas online nacionales que en extranjeras ¿Qué factor considera más determinante para que siga el despegue del comercio electrónico en España?
  • Pese al descenso en un 6,5% del total de la inversión publicitaria española en 2011, los datos de InfoAdex señalan que el marketing digital creció más de un 16%, ¿cómo valora este dato? ¿qué ventajas tiene el marketing digital para anunciantes y vendedores?
  • ¿Cómo puede ayudar la publicidad digital al desarrollo del comercio electrónico y viceversa?
  • ¿Qué retos principales tiene pendientes en este sector el marketing de resultados?
  • ¿Y los principales retos de las tiendas online en nuestro país?

¿Quieres comparar estas respuestas con las de la pasada edición? Repasa el vídeo de OMExpo 2011.

OMEXPO 2012 vista desde el 2011. Decíamos ayer….

OMEXPO 2012 anda hoy y mañana en plena vorágine: Reuniones, presentaciones, stands y demás parafernalia habitual. Quizá sea buen momento para echar la vista atrás y hacer un pequeño balance de como veíamos los profesionales del sector el futuro de nuestro mercado digital al cerrar OMEXPO 2011.

El cierre del 2011, tan  negativo para la economía española en general, ha visto sin embargo como el sector digital sería tirando de la misma: La publicidad digital  creció un 16% (datos IAB-Infoadex) al cierre del año; mientras que el comercio electrónico lo hizo en un 27% y logró por fin que los españoles compráramos más en webs nacionales que en las extranjeras, todo un hito para la pequeña historia del sector.

El 2011 no ha sido un año fácil para ninguna empresa española, las digitales tampoco. Pero este “bravo nuevo mundo” digital logró salir adelante entre la tormenta, una vez más. Encaramos así los próximos 365 días con la idea clara de que habrá que ganarse cada euro, pero con la esperanza de poder seguir creciendo cada día un poco más.

Estos días volveremos a  hacer nuevos contactos, presentar nuevos productos, cerrar nuevos acuerdos…y comentar nuestras previsiones para un 2012 quizá más confuso que  nunca en cuanto a los pronósticos económicos generales. Pronto compartiremos tambien el video OMEXPO 2012, otro pequeño paso en como nos vemos a nosotros mismos los profesionales del sector digital.

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MÁS DEL MUNDO DIGITAL: Marketing online, e-commerce, social media.

Aquí info sobre el comercio electrónico Español en sentido amplio: Proyectos, desarrollo, novedades, etc…

Comunidades online: De las comunidades privadas a los social media abiertos a todos.

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Info recopilada por Sergio Garasa para Retelur.com

Conclusiones del “Informe de la Sociedad de la Información en España 2011” (Fundación Telefónica)

Como viene siendo habitual por estas fechas desde hace ya doce años, la Fundación Telefónica acaba de publicar la nueva edición de su “Informe de la Sociedad de la Información en España”, en que analiza la evolución tecnológica y penetración de las diferentes tecnologías de la información en nuestro país.

Junto a la edición 2011 que se ha presentado hoy mismo en el Auditorio de Distrito Telefónica (y que ha sido retransmitida en directo a través de su web y cubierta desde el canal de Twitter) la Fundación ha realizado además un pequeño vídeo que resume en menos de 8 minutos las cifras principales del informe:

Por otro lado, como en la edición 2010, presentada el enero pasado, el Informe resume en su primer capítulo las diez claves de la Sociedad de la Información en 2011:

    • La banda ancha móvil dirige el crecimiento de la banda ancha en España: Como dato, basta con fijarse en el número de líneas por 100 habitantes: donde la banda ancha móvil ya sobrepasa a la fija con un ratio de 29,7 frente a 22,9.
    • Empieza la era post-PC: Smartphones, tablets y dispositivos similares ven crecer exponencialmente su cuota de mercado mientras que las cifras de PC presentan un aumento más que discreto.

Gráfico de crecimiento de ventas de smartphones, tablets y PCs

  • Crece el comercio electrónico y se potencia la componente social: En lo relativo al ecommerce en España el informe destaca un crecimiento en el porcentaje de personas que comprar por Internet del 17,4% de 2010, al 18,9% actual y una subida en el volumen de negocio B2C de un 23% respecto al año anterior (gracias a los 2.055 millones de euros facturados en 2011. Como factores destacados en este sentido se señalan la llegada a España de Amazon y el auge de las llamadas empresas de compra colectiva (léase Groupon, Let’s Bonus, Groupalia, Cuponing…)
  • Smartcities: un primer paso hacia la Internet de las cosas: Una smartcity se define como “una ciudad que usa las tecnologías de la información y las comunicaciones para hacer que tanto su infraestructura crítica, como sus componentes y servicios públicos ofrecidos sean más interactivos y eficientes y los ciudadanos puedan ser más conscientes de ellos”. En España, el documento señala a Málaga, Barcelona, Santander, Madrid y San Sebastián como las capitales que más avances están realizando en este sentido.Matriz de ciudades inteligentes en España
  • El 2011 ha marcado el paso al uso de una Internet más productiva en lo personal y en lo profesional: Como detalle destacado, los cursos de formación subieron del 14% hasta alcanzar al 21% de la población.
  • De la posesión al acceso: las redes habilitan nuevas formas de uso de Internet: Durante 2011 (previo cierre de Megaupload) los contenidos más consumidos online fueron los vídeos ya sean en formato película (32,2%) o serie (26,9%), por delante de la música (13,3%) y de los juegos en modo de un solo usuario (9,5%) o multijugador (7,4%).
  • Una nueva categoría de usuario: elcomunicador digital permanente: Quién mejor que la teleoperadora para dar fe del uso de las redes sociales y tecnologías similares en detrimento de los SMS y el teléfono fijo. Otros aspectos destacados serían el cada vez mayor número de usuarios permanentemente conectados a las redes sociales (ya supera al 9%) y el consumo simultáneo de contenidos de diferente formato (principalmente multimedia, juegos, lectura y navegación).
  • Los nuevos servicios de Internet nacen con nuevas brechas digitales: Según nos fijemos en los usuarios conectados en el hogar o a través de 3G y de la penetración de dispositivos más avanzados como la conexión a Internet desde el televisor, los datos revelan un mayor acceso de los hombres (aunque difuminado en las franjas de edad más jóvenes), de las personas de mayor nivel educativo y de las clases con mayor capacidad económica.
  • Retraso en la salida a bolsa de las grandes de Internet: LinkedIn dio el salto al parqué neoyorquino en mayo y Zynga lo hizo en el Nasdaq en diciembre, aunque planeaba hacerlo varios meses antes. Otras grandes, como Facebook o Groupon aún siguen esperando.
  • La concentración de mercado de las grandes empresas de Internet llama la atención de las autoridades: El informe cita como grandes dominantes de su sector a empresas como Google, Facebook, Amazon, eBay o Apple (fijándose en el iPad, líder absoluto en el tráfico generado desde tablets).

A continuación, las 176 páginas del informe completo cuya versión en pdf (11,6MB) puede descargarse desde nuestra sección de Informes.

III Estudio redes sociales en Internet IAB Spain, el 75% de los internautas accede a medios sociales

IAB Spain presenta la III oleada de su Estudio sobre redes sociales en Internet, elaborado en colaboración con Elogia y el patrocinio de BBVA, con el objetivo de conocer el comportamiento de los usuarios en los medios sociales.

En términos generales, el estudio constata la evolución de los hábitos de consumo de los medios sociales en nuestro país desde su primera oleada en 2009, hasta la actualidad , donde el 75% de los internautas son usuarios de redes sociales. Otro dato significativo es el aumento de conexiones a través del móvil (4 de cada 10), gracias al incremento considerable del uso de smartphones en nuestro país . Estos usuarios, prefieren conectarse a través de Twitter (27%) seguido por Tuenti (23%) y Facebook (21%).

La III oleada del estudio de IAB Spain afirma también, como dato significativo, el aumento de la fidelidad de los usuarios con sus medios sociales de cabecera, lo que se traduce en un aumento de la frecuencia de conexión y un uso más intensivo de éstos, incremento en el que también tienen mucho que ver los dispositivos móviles.

Respecto a las ventas y su relación con las marcas, el estudio afirma que los usuarios de medios sociales compran más productos y servicios online. Aunque se observa un intercambio de categorías de productos más demandados, en la que cobran especial importancia el segmento de la ropa y los complementos gracias al aumento de los outlets en la Red. Desde el punto de vista de la publicidad, el 25% de los usuarios de redes sociales  muestra una buena disposición a recibirla, resultándoles más atractivas las ofertas laborales, las promociones y los servicio de atención al cliente que puede brindar las marcas en los medios sociales.

Si quieres descargarte este y otros estudios accede a nuestra sección de informes.

Smartphones y tablets: cambiando los hábitos de los españoles

Recientemente, la compañía de telecomunicaciones Orange ha publicado su estudio Exposure 2011, en el que analiza, por cuarto año consecutivo, con la colaboración de TNS y Kantar Media, los hábitos de consumo en Europa tomando como referencia los mercados de Internet móvil de Francia, Reino Unido, Polonia y España.

Esta cuarta edición tiene como novedad un exhaustivo análisis de los hábitos de uso de los tablets, lo que ofrece a los anunciantes un inmejorable fuente de información en relación a los diferentes dispositivos que se usan.

Accedemos a la Red desde el smartphone y el tablet de manera diferente

El estudio indica que en España se consolida un notable incremento en el uso de los smartphones en el último año, ya que son utilizados por 71% de los usuarios encuestados, frente al 29% de 2010. También han crecido considerablemente los clientes de tarifas planas de datos, que pasan del 28% en 2010 al 51% en 2011.

Penetración smartphones en España durante el último año
El estudio afirma que los usuarios utilizan los terminales móviles para “matar el tiempo” y acceden a Internet desde ellos cuando no disponen de otro medio, en contraposición con los tablets son más utilizados para este fin por “el ahorro de tiempo”.

Los principales usos de los smartphones, como ya analizamos en otros post, se realizan para consultar el correo electrónico (65% frente al 41% de 2010). Le sigue la geolocalización (51% frente al 44% de 2010). También se observa un notable incremento en el uso de redes sociales (45% frente al 36% de 2010) y la mensajería instantánea y chats (43% frente al 30% de 2010). Otro dato relevante es que el 85% de los usuarios encuestados prefieren acceder desde su móvil a sites relacionados con marcas que conocen y en las cuales confían (el 40% lo considera un factor muy importante).

¿Cómo usamos un tablet?

A pesar de que los tablets también son usados como un medio rápido y eficiente para acceder a información en Internet, los usuarios españoles los perciben como un dispositivo en el que quieren encontrar las mismas cosas que pueden tener en su ordenador, pero con la gran ventajas de que se trata de un dispositivo más cómodo porque es más pequeño y cuenta con parecidas capacidades. En ambos dispositivos el uso del navegador sigue dominando (59%), aunque crece la navegación a través de aplicaciones (56%).

Respecto a los usos que se realizan desde el tablet, los datos que proporciona Exposure afirman que el acceso desde ellos está llegando a “canibalizar” el consumo de televisión en el hogar. Y es que en España, el 30% de los usuarios de tablets ven contenidos bajo demanda, el 28% consumen contenidos en streaming y el 31% ven la televisión directamente en sus tabletas. Por el contrario, parece que el uso de los smartphones complementa a dicho consumo televisivo. En España, por ejemplo, el 15% de los encuestados asegura que ve más televisión como resultado de su mayor acceso a contenidos a través del móvil, por lo que se puede decir que el móvil impacta de manera positiva en los hábitos de consumo que se hace de otros medios de comunicación y dispositivos.

El usuario de tablet, mayor comprador online

El estudio de Orange indica también que los usuarios de tablets están más dispuestos a hacer compras on line que los usuarios de móvil. Y es que más del 60% de los habituales de los tablets han hecho al menos una transacción online frente al 37% de los usuarios de smartphone consultados. Por lo que los  anunciantes tienen que aprovechar esta tendencia y captar la atención de los consumidores de nuevas formas (como pueden ser la creación de aplicaciones) para aumentar sus ventas.


Si quieres descargar el estudio lo puedes encontrar en nuestra sección de informes.

¿Qué es el Cyber Monday y qué aporta al comercio electrónico?

Como ocurre con muchas otras costumbres norteamericanas, los europeos estamos cada vez más familiarizados con el conocido como Cyber Monday (o “Mega Lunes”); y es que si, como comentábamos en un reciente post, el viernes siguiente a Acción de Gracias se celebra el Black Friday, este día de rebajas tiene su versión online el lunes siguiente que este año coincide además con el primer día de trabajo tras Acción de Gracias y se espera que mucha gente compre por Internet desde sus lugares de trabajo.

Muchos sitios de ecommerce, eso sí, no han tenido que esperar al día de hoy para ver multiplicadas sus cifras: Amazon fue la tienda online más visitada por los consumidores el pasado viernes, consiguiendo alcanzar el mayor número de ventas de Kindle de la historia; le siguieron Walmart (con menos incidentes que en sus tiendas físicas), Best Buy, Target y Apple, que batió sus records de venta, llegando a multiplicar por cuatro las ganancias de un día normal.

Así, según los datos de un estuido elaborado por IBM entre 500 comercios online, las ventas electrónicas del Black Monday se elevaron un 24,3% respecto al del año anterior, ayudadas en parte por el aumento de las compras desde dispositivos móviles (PayPal registró cinco veces más pagos moviles que en 2010).

¿Y en Europa?

En nuestro continente, un informe publicado por Visa Europe prevé que hoy 28 de noviembre se convertirá en el día con mayor volumen de compras online en Europa, y que los consumidores realizarán pagos de más de 510 millones de euros utilizando sus tarjetas Visa para comprar en la red, un incremento del 14% con respecto a la misma fecha en 2010.

Las ascendentes cifras del comercio electrónico de las que ya venimos hablando con anterioridad parecen pues apuntalar la idea de que las ventas electrónicas deberían estar cada vez más cerca de convertirse en la locomotora que consiga impulsar la ventas y ayude a combatir la crisis, tanto a nivel nacional como en el resto de países anglosajones.

Qué es el cyber monday

Si quieres ampliar info acerca del consumo de los españoles para esta temporada navideña, te invitamos a que consultes nuestro reciente post sobre el tema con datos de informe anual de la consultora Deloitte.

Los contenidos digitales facturaron en España 9.125 Millones € durante 2010. Ficod 2011 e Informe Anual Contenidos Digitales.

El Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información (ONTSI) ha publicado, como viene siendo habitual en el Foro Internacional de Contenidos Digitales FICOD celebrado del 22 al 24 de noviembre en Madrid, la III edición de su Informe Anual de los Contenidos Digitales, en el que se destaca como dato principal que este sector facturó el pasado año alrededor de 9.125 millones de euros, lo que representa un incremento del 14,1% en relación con lo ingresado en 2010 y supera por primera vez en facturación al sector analógico que descendió hasta los 7.878 millones de euros.

¿Qué segmentos digitales facturaron más?

Los datos de estudio confirman que el sector de contenidos que mayor facturación alcanzó fue el segmento de la industria audiovisual que logró 4.016 millones de euros, lo que supuso casi la mitad (44%) de la facturación española. El sector del cine y video se posicionó en segundo puesto con el 28% de los ingresos. La publicidad digital ingresó el 8,8% y las publicaciones el 8,5%. El restante 10,5% se reparte en el sector de los videojuegos (6,9%), la música (2,1%), la cual incrementó un 10% su facturación respecto a 2009  y otros servicios de información como las agencias de noticias (1,5%).

Reparto de facturacion de contenidos digitales en España en 2010 Fuerte aumento de la facturación en publicidad digital

Cabe destacar, el gran aumento de la publicidad digital,  que este año alcanza un crecimiento del 22%,consolidándose como medio de comunicación para los anunciantes. Según los datos de IAB recogidos en el informe las compañías españolas invirtieron cerca de 799 millones de euros en 2010 en publicidad digital. Por segmentos, La inversión en formatos gráficos se incrementó un 25,1%, elevando la cifra de facturación a 372,4 millones de euros. Por su parte, la inversión en enlaces patrocinados creció un 17,2% en 2010, lo que sitúa la cifra de negocio en 417 millones de euros.

Respecto a la publicidad en terminales móviles, el informe recoge que ascendió a los 9,3 millones de euros,  y se percibe como un buen soporte promocional al permitir la personalización del mensaje y la localización continua del destinatario, además de aportar, según el último estudio de Zenith Optimedia,  modernidad, innovación y liderazgo a la imagen del anunciante.

El 91% de los españoles consume contenidos digitales en la Red

El informe de ONTSI también recoge que el 91,5% de los españoles ha consumido este año algún tipo de contenido digital, y lo ha hecho a través de la Red en un 68,2% de los casos o mayoritariamente y un 88,9% mediante dispositivos no conectados. Además  el ordenador es el dispositivo más utilizado para consumir cualquier tipo de contenido digital, como leer periódicos y libros. En segundo lugar, la actividad  relacionada más realizada es escuchar música (18,5%).

La influencia de las redes sociales en los contenidos

Para el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información los medios sociales se configuran como una gran plataforma para consumir y difundir contenidos digitales. En España, el fenómeno de las redes sociales tiene una penetración entre la población general del 41,6%. Si se considera sólo la población internauta, la penetración sería del 55,6%.

El estudio afirma que las redes sociales se utilizan por motivos cada vez más diversos y se han posicionado como una de las principales fuentes de información de productos o marcas en Internet. Es por ello que las marcas están aprovechando esta característica para potenciar su imagen y captar nuevos seguidores en este canal, consiguiendo así hacer campañas de publicidad y promociones mucho más orientadas al target al que se dirigen y ésta se presenta indexada en contenidos como vídeos, música o juegos, fomentando su viralidad.

Para ONTSI el sector de los contenidos y servicios audiovisuales se encuentra inmerso en un notable proceso de digitalización. La adopción de las nuevas tecnologías e Internet por parte de las empresas está cambiando los modelos de negocio y la forma de consumir de la sociedad. Por ello, y alentado por la crisis actual, crece la necesidad de apostar por esta industria como motor económico de nuestro país.

 
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Para más información se puede consultar nuestro post con datos de 2010 o descargar el estudio, disponible en nuestra sección de Informes.

Más información sobre la evolución de los contenidos digitales en España de 2010 en adelante, aquí.

El gasto de las familias españolas se incrementa estas Navidades

Por séptimo año consecutivo, la consultora Deloitte ha publicado su “Estudio de Consumo Navideño” en el que se analiza las tendencias y hábitos de consumo de los españoles y europeos a través de las opiniones recogidas por Internet de 18.000 personas.

Según el estudio, los consumidores españoles afrontan la Navidad con cautela debido al delicado panorama económico; así, el 72% de los españoles afirman que la economía sigue en recesión (el pesimismo aumenta un 10% respecto a 2010) aunque no descartan darse un capricho.

Según los datos, este año cada hogar español gastará una media de 13 euros más que los 655 euros del año anterior a pesar que el 49% de los encuestados afirma que cuenta con el mismo poder adquisitivo. Estos datos consolidan a España como uno de los países del continente que más gasta en las fiestas navideñas, sólo por detrás de Irlanda, Luxemburgo y Suiza.

La mitad del presupuesto se irá en regalos

El informe también revela que en relación a la distribución del gasto en Navidad, el 59% se destinará a la compra de regalos (unos 393 euros),  un 27% será gastado en comidas (179 euros) y las salidas se llevarán el 14% de nuestro presupuesto (96 euros), lo que supone el mismo porcentaje respecto al año pasado, como se puede consultar en su anterior estudio.

Entre las tendencias de compra, los datos elaborados por Deloitte señalan que se incrementa la búsqueda del regalo útil, como opción elegida por el 75% de los consumidores frente al 60% del pasado año, y se desploma la compra impulsiva, que sólo se da en el 8% de los consultados. Este dato se traduce en un incremento de los consumidores que pretenden adquirir sus regalos aprovechando promociones navideñas o esperando a las rebajas. El precio y las atractivas ofertas que presentan sectores como el de la perfumería en esta época del año convierten a estos productos en los más regalados. Como novedad además, los paquetes de ocio (salud, belleza, viajes, gastronomía) aparecen entre las opciones más populares para regalar.

¿Dónde compramos estos artículos?

Al contrario que en pasadas ediciones, este año hay mayor diversidad por parte de los consumidores encuestados a la hora de decidir el lugar donde realizar las compras Navideñas. El 31% de los consumidores afirma que participará activamente tanto del método tradicional de búsqueda y compra de regalos en establecimientos físicos como a través de Internet. La red es el canal preferido sobre todo para adquirir música, películas, videojuegos y libros, frente a otro tipo de productos como alimentación o menaje del hogar que el consumidor sigue prefiriendo comprar de forma presencial.

Conocer la opinión de otros, principal ventaja de la compras online

El análisis también recoge las principales razones de los consumidores para elegir el canal de compra. En el caso del ecommerce, los encuestados perciben como gran ventaja la posibilidad de conocer las opiniones de otros consumidores (62%); en segundo lugar está poder comprar sin limitación de horarios (59%) y el ahorro considerable de tiempo (56%), frente a la facilidad para cambiar productos, que es la principal razón (un 79%) de los consumidores para optar por la compra presencial.

Estudio Deloitte, razones para comprar por InternetLa red es también cada vez más utilizada como canal de información previo a la compra de productos offline. Respecto a las fuentes más consultadas, el 89% de los encuestados afirma consultar tiendas online que cuentan con establecimientos físicos, por encima de motores de búsquedas o webs específicas de marcas (80%).

Los medios sociales, por su parte, cada vez adquieren más peso a la hora de obtener información sobre productos y servicios, el 58% de los consumidores que utiliza redes sociales afirma acceder a perfiles corporativos de tiendas para buscar información, aunque sólo un 30% interactúa con las marcas.

El estudio elaborado por Deloitte nos indica que nos encontramos ante un consumidor cada año más exigente, ya que cuenta cada vez con más alternativas y canales de compra, pero que tiene recursos limitados debido al estancamiento de la situación económica actual. Por lo que las marcas y canales de distribución tienen la obligación de reorientar sus estrategias para seguir consiguiendo ventas.

Puedes consultar nuestro post con datos de 2010 o descargar el estudio, disponible en nuestra sección de Informes.