El valor de aparecer primero en los resultados orgánicos de búsqueda

La forma de buscar en Internet ha cambiado a lo largo de los años, gracias, entre otros factores, a los rediseños de los motores de búsquedas y los sucesivos ajustes del algoritmo culpable de posicionar en un lugar u otro las webs que se muestran en las páginas de resultados.  Se trata por tanto, para cualquier marca o empresa, de una herramienta primordial para atraer tráfico a su sitio web por lo que la importancia de aparecer en las primeras posiciones es cada vez mayor.

Para medir este impacto, la consultora de SEO Slingshot ha publicado recientemente un estudio en el que respalda con los datos de su investigación el valor que supone para una marca encontrarse en las primeras posiciones del SERP.

Los primeros resultados, los que más clicks reciben

El estudio de Slingshot revela que la tasa de porcentaje de clicks obtenidos en una búsqueda se reduce del 18,2% para la web aparecida en primera posición de los resultados al 10,05% para la  la segunda posición o al 7,22% para la tercera posición y continúa disminuyendo desde esa posición. En líneas generales, más de la mitad de los usuarios que realizan una búsqueda, hacen clic en un resultado orgánico de la primera página, y  de éstos más de la mitad elige el primer o segundo resultado para hacer click.

Gráfico de tasa de click obtenidos por los primeros resultados de una búsqueda

Sin embargo, comparando estudios anteriores, esta diferencia es menos profunda que en años pasados, ya que en diciembre de 2010, por ejemplo, la firma de marketing de servicios Optify obtuvo en su estudio una tasa de porcentaje de click del 36,4% para el primer resultado de la primera página y un pobre 12,5% para el segundo resultado.

Este dato podría significar que el comportamiento del usuario en el uso del SERP ha cambiado, aunque es difícil determinar las causas.

La importancia del “Long Tail”

El estudio de Slingshot también hace hincapié en la importancia de la elección de las palabras clave por parte de las empresas para obtener buenas posiciones en los resultados de las búsquedas, ya que una palabra clave de alto tráfico puede ayudar a dirigir el tráfico “long tail” de palabras clave que incluyen esa palabra o frase. Por ejemplo, un vendedor cuyo sitio web ocupa un lugar destacado de “zapatos” también se beneficia del aumento del tráfico de búsquedas en “zapatos de tacón alto” o “zapatos rojos”. Aunque sin embargo, no hay una clara correspondencia entre el rango exacto de la palabra clave original y los clics en la palabras claves de “long tail”.

El valor de estar en las primeras posiciones

El beneficio de tener una web en la primera página de los resultados de búsqueda de una palabra clave de “alto rango” debería estar claro para los vendedores: La mayor parte del tráfico de búsqueda irá sólo para algunos resultados de la primera página pero además tiene un valor adicional mantenerse en las búsquedas de estas palabras clave “estrella” y es el de poder captar también el tráfico de búsquedas de términos más específicos o menos usuales, por lo que el aumento de su porcentaje de clicks estará en continuo ascenso.

View more documents from Retelur Marketing

Captar clientes por Internet. Ponencia MundoOfertas seminario Expansión-PDM

Tal como avanzábamos en este blog hace un par de semanas, el pasado 25 de enero se celebró en el Auditorio de Unidad Editorial el seminario organizado conjuntamente por Expansión y PDM sobre “Captación de clientes en tiempos de crisis”

De acuerdo con el programa previsto, pudimos ver las ponencias de marcas como Securitas direct, Balumba, Barclays Bank y MundoOfertas, entre otras.  Esta “comunidad digital para comprar mejor” a la que desde hace años apoya Retelur, tanto en la gestión como en el capital, estaba representada por Sergio Garasa como director general.

El propio diario Expansion como co-organizador del evento ha reseñado en este artículo las principales conclusiones presentadas durante el seminario:

A continuación,  podeis repasar en este video los primeros minutos de la media hora aprox de ponencia realizada por MundoOfertas. Si deseais ver el resto de la ponencia, podeis consultar los videos íntegros en el canal Youtube de Retelur

Para repasar otros informes y estudios sobre el marketing o el comercio digitales, aquí

Además de en MundoOfertas, el papel de Retelur como incubadora de nuevos proyectos digitales está presente tambien en proyectos como Tudespensa, Dotalia, Sociatria, etc…

Si eres emprendedor digital y deseas contactarnos para estudiar posibilidades de colaboración con nosotros, puedes remitirnos la info que creas más adecuada a info@retelur.com

_____________

Info recopilada por Retelur Marketing. Consultora-incubadora de marketing digital

Captación clientes en tiempos de crisis- Expansion & PDM

Mañana 25 de Enero, en el Auditorio de Unidad Editorial (Av. San Luis 25) se celebrará el seminario “Adquisición de clientes en tiempos de crisis” organizado por Expansión & PDM.

El programa abarca de 9.00h a 17.15h una serie de ponencias y casos prácticos que den un panorama completo de la situación actual en este campo, más de actualidad que nunca. Se presentarán experiencias en el mismo desde empresas como PDM, Momentum Task Force, Barclays Bank, Securitas Direct y MundoOfertas

MundoOfertas es desde hace varios años ya, uno de los proyectos participados por Retelur como incubadora, y en los que hemos tenido el gusto de implicarnos tanto en el papel de accionistas como en el de la gestión. El crecimiento logrado por todo el equipo durante este tiempo ha sido muy satisfactorio, superando incluso el millón de socios activos para España y arrojando beneficios de forma sostenida. Esta tendencia  positiva ha aconsejado arrancar en 2010 la expansión internacional del mismo, con el nuevo lanzamiento de MundoOfertas Brasil.

Para el seminario de Expansion-PDM, la ponencia será presentada por Sergio Garasa como Director General de Mundoofertas. Versará sobre las distintas herramientas del marketing digital para la captación de clientes, así como varios casos prácticos de campañas realizadas con éxito en 2.010 para los socios de la comunidad de MundoOfertas.

A continuación, la agenda completa del acto:

____________

Info recopilada por Retelur Marketing: Consultora-incubadora de marketing online