Aquí podeis ver la ponencia realizada:

Parafraseando aquel clásico sobre el vídeo  y la estrella de la radio, IAB UK ha publicado el 30sep09 los datos de la inversión publicitaria en el mercado del Reino Unido, y los datos han dado la gran campanada:

Pese a la crisis, Internet ha seguido creciendo casi un 5%…y sobre todo, por primera vez LA INVERSIÓN EN MARKETING ONLINE SUPERA A CUALQUIER OTRO MEDIO, INCLUIDA LA TV.

Que las posibilidades de la red superaban las de la TV como herramienta de marketing era algo evidente para el sector desde hace años. ¿Por qué? La red es una herramienta de marketing única porque es a la vez canal de ventas + canal de comunicación.  Y en ambos campos opera con plena interactividad con el cliente/consumidor y capacidad de medición de análisis de resultados inmediato.  Aprendemos segundo a segundo, y podemos mejorar, ajustar, refinar…

El sueño de un profesional del marketing hecho realidad. Siempre que le permita acceder de forma razonable en tiempo y coste al volumen y tipo de público objetivo que persigue. Y por ese camino la red, como ningun otro medio, ha seguido ampliando sus posibilidades (redes sociales, interaccion vía móvil, modelos inversión con pago por resultados probados,…)  adaptándose con enorme rapidez a las necesidades de cualquier anunciante, a la vez que ampliaba exponencialmente los servicios que prestaba al cliente/consumidor.

Bienvenido sea pues el Reino Unido, que como en tantas ocasiones previas parece mostrarnos el camino del futuro. Quizás a no tardar, otros mercados irán entrando por esa senda…aunque quizá al Sur de los Pirineos aún nos quede un cierto tiempo para estar entre los mercados más competitivos  y eficientes  en la forma de invertir nuestros presupuestos de marketing.  :-)

El resumen completo de los resultados del estudio lo podeis bajar aquí

Como referencia de los resultados del primer semestre UK, podeis comparar con los cierres respectivos para 2.008 de

Reporte IAB-PWC 2008 USA

Reporte IAB-PWC 2008 España

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Info recopilada por Retelur Marketing

El pasado mes de Julio se publicaba la cuarta ola del estudio anual que U. MC Cann desarolla a escala mundial para monitorizar y evaluar el desarrollo de las herramientas sociales de internet.

Es quizás el estudio de referencia en este sentido por varias razones:

-Histórico de 4 años acumulado: Desde los primeros pasos de la llamada web 2.0

-Metodología consistente: Modelo de estudio sólido y claramente especificada en el estudio. Mejorable, cierto, pero honesto en su fuerza y en sus limitaciones.

-Cobertura internacional: Decenas de países cubiertos. Y creciente, año a año abarca un mayor panorama.

-Profundidad e interrelación del contenido: Cubre un amplio abanico de las herramientas sociales online, y además realiza análisis cruzados sobre la respectiva influencia y relación entre unas y otras.

Por todo ello, bienvenida sea esta ola 4 y las conclusiones que nos aporta sobre este bravo nuevo mundo social.

el estudio completo podeis descargarlo aquí.

Más informes y estudios del mercado, podeis revisarlos en la sección de informes del blog.

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Info recopilada por Retelur Marketing

El pasado 3AGO se publicó por fin el informe trimestral de la CMT sobre el comercio electrónico en España mediante tarjetas de crédito entre Enero y Marzo del 2.009.,

Tal como ya se anticipaba en los dos trimestres previos, continúa la fortísima deceleración del comercio online en nuestro país:  Caída respecto al trimestre anterior -oct-dic08- y apenas un 3,9% de crecimiento interanual.

La causa del frenazo está sin duda en las compras locales en webs locales. Si bien las compras de ciudadanos extranjeros en webs españolas (14% del total) han caído ligeramente, las compras de ciudadanos españoles en webs nacionales se han desplomado hasta suponer apenas el 36% del mercado. Sin embargo, las compras de españoles en webs extranjeras continúan al alza llegando ya a suponer el 50% del total.

Si de cada 2 euros que los españoles compran online, 1 lo gastan fuera, algo está fallando gravemente en nuestro mercado de oferta, seguro.

Que el comercio electrónico español no despega es un hecho. Las causas son sin duda muy variadas y de muy dificil diagnóstico. Pero si el 50% de las compras las hacemos fuera; y si el sector de viajes y turismo no solo es líder en compras de españoles en nuestro país sino tambien supone la mitad de lo que los extranjerso compran en España, quizás  se deba a que la oferta comercio online español en otros  sectores no es competitiva.

Y esa oferta incompleta en el mercado la pagaremos cada vez más y más cara conforme el comercio online continúe creciendo a nivel global.  Sin embargo, nuestro sector de viajes y turismo demuestra que las empresas españolas por sí mismas son capaces de competir con exito a nivel global en la red, si se ponen los mimbres necesarios. Parece un caso de libro donde aplicar el clásico “amenazas-oportunidades” del DAFO de toda la vida.

Aunque de momento las perspectivas para el resto del 2.009 no son positivas , estas limitaciones de la oferta online nacional quizás sean  la ocasión para los verdaderos emprendedores de abrirse hueco en el mercado: Vía mejor servicio, mejor catálogo de productos, atención a nichos de mercado no cubiertos, o mejores acciones para captar y fidelizar usuarios.

La guerra de precios en la que se ha enzarzado la oferta en el comercio tradicional sin duda es negativa para todos los actores a medio y largo plazo. Llevamos largos meses bajo la dictadura del “barato, barato…”.  Quizás la red pueda abrir otros caminos para que el consumidor esté mas contento con su compra: A menudo,  comprar lo más barato es muy distinto de comprar lo más adecuado.

“Busque, compare (por internet, más rapido y completo) ; y si encuentra algo mejor….”

El informe completo del comercio electrónico online ene-mar09 puede descargarse aquí.

Otros informes del mercado online español, se pueden consultar aqui

España mantiene su posición en el ranking europeo del desarrollo Sociedad de la Información.

A pesar de los efectos de la situación económica, y logra avanzar en la convergencia tecnológica con la media de la Unión Europea. Ésta es una de las principales conclusiones que arroja el Informe anual sobre el desarrollo de la Sociedad de la Información eEspaña 2009, elaborado por la Fundación Orange, y presentado hoy en un acto presidido por Esperanza Aguirre y Vicente Álvarez Areces, presidentes de los gobiernos autonómicos de Madrid y Asturias, respectivamente. Luis Alberto Salazar-Simpson, presidente de la Fundación Orange, y Manuel Gimeno, director general de la Fundación Orange, fueron los encargados de presentar el informe.

Según el Índice eEspaña 2009, España se encuentra en la decimosexta posición de la tabla, muy cerca de la media europea, cuando por la estructura de su economía en los sectores intensivos de las TIC debería encontrarse alrededor de la vigésima. El informe concluye que esta ventaja se ha conseguido gracias al, posiblemente, más importante esfuerzo inversor público en Sociedad de la Información en Europa. El presupuesto de las administraciones públicas para el desarrollo e impulso de las Tecnologías de la Información y Comunicación superó los 2.000 millones de euros en 2008.

De cara al futuro, el informe destaca que esta situación se podrá sostener o bien manteniendo el esfuerzo de inversión o bien acometiendo políticas que lleven a un cambio en la estructura económica del país. De no cumplirse ninguno de estos dos supuestos, es probable que la inercia de la estructura productiva haga que España vuelva a posiciones más retrasadas en el grado de desarrollo de la Sociedad de la Información.

El cálculo del Índice eEspaña 2009 confirma el crecimiento generalizado del grado de desarrollo de la Sociedad de la Información en Europa, si bien se han dejado notar los efectos de la situación económica, que han ralentizado el crecimiento frente a años anteriores. En esta edición, el Índice eEspaña ha registrado algunas variaciones en las variables que evalúa, otorgando mayor importancia al uso de las TIC, frente al entorno o al acceso. De esta forma, el Reino Unido ha sido el único país que ha retrocedido en su puntuación, alejándose del líder, que este año es Noruega, un país no tan bien posicionado en términos de entorno y acceso TIC, pero con niveles de uso muy elevados. A continuación se sitúan Finlandia, Suecia, Dinamarca y Holanda.

A pesar de la mejora registrada, se muestra que los objetivos de la Agenda de Lisboa para 2010 distan de poder ser conseguidos por una buena parte de los países miembros de la UE si se analiza la distancia existente entre la media de varios de los indicadores y el objetivo fijado.

Entre los aspectos más destacados del desarrollo de la Sociedad de la Información en España, sobresale el liderazgo en la banda ancha fija y móvil. Por ejemplo, se ha duplicado el número de usuarios con teléfonos compatibles con tecnologías de banda ancha móvil, hasta los 15,6 millones de dispositivos, y el porcentaje de hogares que acceden a Internet con banda ancha es del 45%. Por otro lado, el 73,7% de los internautas españoles mayores de 15 años son usuarios de redes sociales, sólo por detrás de los usuarios del Reino Unido, con casi el 80%. Asimismo, España está a la cabeza de Europa en la emisión de DNI electrónico, con casi 10 millones de documentos emitidos.

En el otro extremo, la informatización pendiente de las PYME, la tasa de usuarios de Internet, la innovación y su plasmación en patentes son, entre otros, los puntos que tiran para abajo de nuestra calificación, junto con el comercio electrónico, donde el aumento de las ventas se debe más al incremento del volumen de transacciones de los usuarios que ya compraban en Internet que a la incorporación de nuevos compradores on-line.

- Servicios de telecomunicaciones, verdadero motor del Sector TIC en España -

El informe destaca la solidez del subsector español de telecomunicaciones móviles, gracias a los reajustes en costes que vienen realizando los operadores los últimos años y el elevado nivel de competencia fomentado por eficaces procesos de portabilidad y la entrada de nuevos operadores móviles virtuales. Además, las perspectivas de futuro son buenas, ya que el elevado despliegue de las redes 3,5G está avivando la demanda de servicios de Internet móvil.

Por su parte, la telefonía fija y el acceso a Internet presentan una situación menos positiva. La ineficaz desagregación del bucle local ha lastrado hasta el momento una mayor competencia en el mercado. Este problema repercute en costes de acceso a Internet -entre los más altos de Europa-, que, a su vez, están afectando negativamente a la velocidad de adopción de Internet por parte de las clases menos favorecidas. Finalmente, desde el punto de vista regulador, queda pendiente el desarrollo del reparto del dividendo digital y persisten las dudas sobre la viabilidad de las nuevas redes de fibra óptica, lo que podría lastrar la convergencia con Europa en los próximos años.

- La telefonía móvil ralentiza su crecimiento -

Aunque el número de usuarios de telefonía móvil sigue creciendo, el gasto de cada uno de ellos decrece. La llegada de la crisis económica, el aumento del desempleo y la mayor incertidumbre sobre la evolución de la economía se han hecho notar en los ingresos de este sector en el último año, que, si bien no se ha visto tan afectado como otros, sí que marca un hito en su corta historia. Los ingresos de telefonía móvil en España habían crecido a un ritmo medio de un 23% en los últimos 10 años y siempre se habían situado por encima del 10%. Sin embargo, en 2008 sólo subieron un 1%, hasta los 14.951 millones de euros.

Si se analiza más detenidamente la evolución de los ingresos, se puede advertir que la caída del consumo se produjo principalmente a partir del segundo semestre de 2008. Desde ese momento, el descenso se fue acelerando de forma gradual, hasta alcanzar un 2% de bajada en el cuarto trimestre de 2008, frente al mismo período del año anterior. De continuar la tendencia que los últimos trimestres marcan, 2009 podría ser el primer año en la historia de la telefonía móvil en España en el que los ingresos se reduzcan.

- Las empresas, por detrás de los hogares en uso de las TIC -

En el ámbito empresarial, la mitad de los trabajadores utiliza el ordenador al menos una vez a la semana, dato que indica que la penetración de las TIC en el tejido industrial español es extensiva, pero no intensiva. En los niveles de acceso a Internet se observa un fuerte retraso en las empresas de menos de 10 empleados. La práctica totalidad de empresas de 10 o más empleados tiene acceso a Internet, mientras que en las microempresas el porcentaje cae hasta el 53%.

A nivel europeo, dentro de las empresas con acceso a Internet, España lidera, junto a Francia y Malta, el porcentaje de empresas de más de 10 empleados con acceso de banda ancha, con un 97%.

En referencia a la tasa de empresas de 10 o más empleados con página web, España se sitúa en un nivel intermedio dentro del ámbito europeo, junto a países como Francia o Hungría, a más de 10 puntos de distancia de la media de la Unión Europea. Esto indica que, a pesar de que se están produciendo mejoras, son necesarios mayores esfuerzos para armonizar el nivel de utilización de las TIC en las empresas españolas.

La situación de España en relación con el comercio electrónico está por debajo de la media de la UE. Además, la evolución del último año muestra que, aunque el volumen de negocio on-line crece en España, la penetración del comercio electrónico en la población se ha estancado. En el tercer trimestre de 2008 se interrumpió una tendencia de crecimiento sostenido de más de tres años, lo que refleja que este canal de venta no es ajeno a la situación de crisis. Sin embargo, si bien el volumen total monetario ha experimentado un cambio de tendencia, el número de transacciones realizadas continuó aumentando. El número de operaciones de venta crece, pero cae el importe medio vendido.

En la actual edición, el Informe eEspaña incluye como novedad un estudio acerca de la implantación y el uso del software social por parte de las empresas, en el que se muestra que herramientas 2.0 como el microblogging, el etiquetado semántico o sistemas de sindicación aún no han sido evaluados por la mayoría de empresas para ser implantados en las mismas, a diferencia de la mensajería instantánea o las comunicaciones unificadas.

- Madrid, a la cabeza de la Sociedad de la Información en España -

El análisis del Índice de Convergencia de Sociedad de la Información en las Comunidades Autónomas (ICSI) ha sufrido variaciones muy leves con respecto al año anterior, aunque destaca un ligero acercamiento entre la región más desarrollada (Madrid) y la región menos desarrollada (Extremadura). El Índice está liderado por Madrid, seguida por Cataluña, que recupera la segunda posición, País Vasco y Navarra. Los mayores avances los han experimentado Aragón, Cantabria y Galicia.

En cuanto al nivel de uso de Internet en España, por norma general, las regiones con mayor renta o con mayor población urbana son las que realizan un mayor uso de Internet. Para al menos el 63% de los internautas de Madrid, País Vasco, Cataluña, Baleares, Ceuta y La Rioja, Internet se ha convertido en una herramienta de uso diario. En regiones como Murcia, Galicia, Comunidad Valenciana o Castilla y León no se supera el 58% de los usuarios diarios de Internet.

- Asturias mantiene el liderazgo en la disponibilidad de servicios públicos on-line –

El Informe presenta, por tercer año consecutivo, los resultados de un estudio comparativo realizado sobre el progreso de los servicios públicos disponibles on-line en las Comunidades Autónomas españolas. De los 26 servicios públicos analizados en las CC AA en 2009, se concluye que la disponibilidad media es del 72%, cinco puntos por encima de la media global de la segunda medición realizada en el año 2008. Esto quiere decir que se ha avanzado, aunque todavía queda margen para aumentar los niveles de desarrollo de los servicios públicos on-line.

Y también por tercera vez, la Comunidad Autónoma con el máximo nivel de desarrollo on-line en los 26 servicios evaluados es Asturias, con una diferencia de nueve puntos sobre Andalucía y Navarra, que comparten la segunda posición. Asturias tiene 23 servicios en Etapa 4 (lo que significa un 100% de gestión on-line), mientras que Andalucía y Navarra tienen 20 servicios. Estas tres CC AA junto con Madrid, País Vasco y Galicia son las que obtienen una media de disponibilidad por encima del 75%.

El estudio sobre la disponibilidad de los servicios públicos on-line de las CC AA, se complementa en la presente edición con un análisis basado en la centralización hacia el usuario de dichos servicios. Este análisis refleja la distinta carga documental que un mismo servicio puede requerir según la CC AA donde se gestione. Asimismo, muestra carencias en la accesibilidad de las páginas web de dichos servicios, compara la usabilidad del DNI electrónico frente a otros certificados digitales, como el de la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre o los propios certificados de las CC AA, y presenta una panorámica de los servicios que se pueden gestionar a través de distintos canales más allá de Internet, como la mensajería de telefonía móvil o TDT, por ejemplo.

En las CC AA existen grandes diferencias con respecto al grado de utilización de los servicios básicos de Administración Electrónica, tanto por los ciudadanos, como por las empresas. En este sentido, cabe destacar la posición de La Rioja, segunda Comunidad Autónoma por tasa de utilización de los servicios básicos de eAdministración por parte de sus ciudadanos (sólo superada por Castilla y León) y empresas (detrás de la Comunidad Foral de Navarra). A relativa distancia, se encuentra el grupo de CC AA, formado por Cataluña, Principado de Asturias, Aragón y Madrid, que superan a la media nacional en ambos aspectos. Finalmente, se sitúan la mayoría de CC AA, con una tasa de utilización de los servicios básicos de Administración Electrónica inferior a la media nacional, tanto en los destinados a los ciudadanos como a las empresas.

- Brecha digital y diversidad -

El informe eEspaña 2009 analiza también la diversidad en cuanto al acceso a las TIC por parte de diversos colectivos, como jóvenes, mayores, inmigrantes y discapacitados, y analiza el comportamiento de la denominada brecha digital con relación a diversos parámetros como la renta per cápita, el hábitat o el género de los usuarios.

Así, el informe concluye que desde el punto de vista demográfico no existen diferencias notables de acceso a las TIC entre jóvenes de áreas urbanas y jóvenes de áreas rurales, ni tampoco por sexo, mientras que se observan significativas diferencias en el acceso a las TIC en función de la renta del hogar de los niños.

En España, por CC AA existen notables diferencias en el acceso de las TIC. Los niños de Cataluña, La Rioja y Aragón son los que más acceden a Internet, mientras que los de Extremadura, País Vasco y Asturias son los que más usan el móvil. Tanto para móvil como para Internet, Murcia, Galicia y Ceuta registran niveles muy bajos. Además, los niños españoles se encuentran entre los que menos usan las TIC en Europa.

- Analizando el futuro -

res estudios monográficos sobre cloud computing, las redes sociales en movilidad y el periodismo ciudadano integran el capítulo del informe dedicado a analizar los fenómenos en auge dentro de la Red y los servicios móviles. Este capítulo se cierra con las respuestas de 11 expertos del mundo digital sobre sus áreas de conocimiento y experiencia, desde los servicios de banca electrónica a las redes sociales.

Resumen de conclusiones:

- En el Índice eEspaña 2009, nuestro país se sitúa en el puesto decimosexto, manteniéndose las distancias con los países líderes -

- Madrid lidera el Índice de Convergencia de la Sociedad de la Información en las CC AA -

- Asturias es la CC AA que encabeza el estudio sobre la disponibilidad de servicios on-line de las administraciones de las CC AA -

- Pese al impulso presupuestario del Plan Avanza, los objetivos de la Agenda de Lisboa parecen difíciles de conseguir, tanto para España como para una buena parte de los países de la UE -

*Esperanza Aguirre (MAD) y Vicente Alvarez (AST) asistieron a la presentación del informe el pasado 6jul09

- España está entre los líderes de banda ancha móvil, con 15,6 millones de usuarios potenciales, y fija, con el 97% de las de las empresas de 10 o más empleados que se conectan a Internet -

- Las redes sociales se han convertido en un fenómeno de tal magnitud que el 73,7% de los internautas españoles mayores de 15 años son usuarios de este tipo de servicios, sólo por detrás del Reino Unido (casi el 80%) -

- Desde marzo de 2006 se han emitido unos 10 millones de DNI electrónicos, situando a España a la cabeza de Europa, con cerca del 25% de la población documentada electrónicamente -

Aquí podeis descargar entero en pdf el informe e-españa 2.009

Aquí podeis descargar entero en pdf el informe e-administración 2.009

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Info recopilada por Retelur Marketing

Las Rozas (Madrid) julio 2009 Comprar mejor; saber optimizar el presupuesto en plena crisis económica es el lema de los 500.000 españoles que navegan a través de Mundoofertas, www.mundoofertas.com, la mayor comunidad online de promociones y descuentos en la Red, convertida en comunidad de ahorro por la crisis económica. En una época como la que vivimos, es fundamental la planificación para optimizar los recursos existentes. Ahora, cuando ya se planifican las vacaciones, navegar en Internet puede suponer un ahorro del 30 por cien del presupuesto original.
Según el 9º Barómetro– Vacaciones de los europeos 2009’, realizado por Ipsos y el Grupo Europ Assistance, los españoles nos gastaremos cerca de 1659€ en las vacaciones, esa cantidad se reduce a poco más de 1.000€ si se buscan las mejores promociones y descuentos en Internet visitando páginas como la propia de Mundoofertas
Para los expertos consultados por Mundoofertas de estos 1659€ de media, cerca del 25% de este presupuesto se dedica a los gastos de transporte y alojamiento en el destino elegido. Hablamos de 414€. Ahora gracias a las ofertas existentes en Internet el viajero está en disposición de ahorrar cerca del 40%, alrededor de 165€. Otro 50% de ese presupuesto vacacional se invierte en los gastos de salida y ocio: son alrededor de 663€ que puede convertirse en 498€ por el uso de los frecuentes 2×1 u otras ofertas de todo tipo en restauración y espectáculos al lograrse un ahorro del entorno del 25% El último gran capítulo son los regalos que se hacen en vacaciones, que suponen el 25% restante del presupuesto; cerca de 415€. Normalmente el desglose es el siguiente en libros (50%), moda y calzado (47%), cosmética (38%) y música (32%). En los regalos, el ahorro medio por seleccionar la mejor oferta o compra es del 24%. Es decir, a través de Internet podemos encontrar los mismos o casi idénticos regalos por 98€ menos.

Mundoofertas, comunidad del ahorro, en expansión
En este contexto Mundoofertas, www.mundoofertas.com, como comunidad online que desde 2.003 ayuda a comprar mejor y a optimizar los recursos de los españoles ha alcanzado este mes de Julio 2.009 ya los 500.000 asociados en España que se benefician del valor añadido de este portal. De este total, 210.000 son mujeres, lo que supone más del 42% del total. Por tipos de ofertas: “Muestras y pruebas de producto”, lo buscan el 65% de las visitas ; “Regalos directos e incentivos” otro 25% ; “Sorteos y concursos” el 10% restante. Informándose a través del boletín de la comunidad o por el portal online, Mundoofertas ofrece habitualmente cerca de 400 ofertas disponibles de media, lo que provoca que el usuario dedique a cada visita al portal un tiempo cercano a los 10 minutos. Ofertas todas muy atractivas tanto para pymes y autónomos como para particulares por la relación óptima existente entre calidad y precio.

¿Quien usa Internet para comprar mejor?
Según datos proporcionados por Mundoofertas, su comunidad cuenta más de 500.000 asociados mayores de edad y residentes en España a 5 de julio del 2009. Esto supone un verdadero despegue respecto a los años anteriores y la confirmación de esta web como referente de compra inteligente. Los 330.000 asociados del cierre 2.008 han quedado ya muy atrás, al igual que los 149.000 del 2007. Ahora un 58% de los usuarios son hombres por otro 42%que son mujeres. De este total en las edades comprendidas entre 18 y 24 años hay más hombres (58,58%) por un (41,42%) de mujeres. Este desequilibrio se va igualando a medida que se avanza en la edad. Así en el tramo de 25 a 45 años se estrecha la diferencia 60/40 y ya en el tramo de más de 45 años la distancia es mínima 55/45.

¿Qué diferencias existen entre la mujer y el hombre a nivel de gustos?
Mundoofertas ofrece al usuario una información de calidad, revisada, personalizada y comunicada según los intereses que cada usuario mismo ha elegido. Incluso elige cómo recibir la información: de la web, del boletín o de sms totalmente gratis. Gracias a este trabajo se pueden saber al detalle los intereses de cada asociado. Los hombres están más interesados en recibir ofertas y promociones sobre Deportes (62,99); Motor (62,94); Finanzas (62,73 por cien) e Informática (61,53) mientras que las mujeres prefieren navegar en búsqueda de Moda (42,11), Belleza y salud (41,14), Viajes (40,42) y Música y libros (40,10 por cien). Respecto a las búsquedas de empleo, ahora tan en boga por la situación que se vive, un 61,12 por cien de los hombres lo buscan a través de Internet mientras que solo un 38,88 de las féminas lo hace por este método

Las ventajas de Internet para comprar mejor
A juicio de Sergio Garasa, director general de Mundoofertas, “Hablar de Internet supone no sólo comprar más barato, sino sobre todo comprar mejor. A través de Internet y páginas como Mundoofertas www.mundoofertas.com los usuarios se informan en profundidad e incluso solicitan probar los productos antes de proceder a la compra final, sea este un coche, una nueva colonia, o productos para el recién nacido. Para ello, basta reclamar online desde casa los servicios de prueba gratuita de vehículo o bien el envío demuestras gratuitas de producto, servicios que están entre los más valorados por los usuarios de nuestro portal. “De esta forma damos a conocer cientos de muestras y ofertas para todo tipo de sectores de gran consumo: Cosmética y Belleza, Automoción, Alimentación, Financiero- Algunas referencias como productos destacados serían las marcas Guerlain, Lancome, Pantene, BMV, Honda, Toyota, Lexus, Cacique, Bailey´s, La Redoute, o empresas como Corporación Dermoestetica, Telefónica, Simyo, Inversis Bank, ó todo tipo de aerolíneas, hoteles y agencias de viajes. Por otro lado, ha servido de plataforma de lanzamiento de nuevos productos, como la barra de labios Kiss-Kiss de Guerlain, la fragancia Hypnose de Lancome, el nuevo Dacia Sandero y el Golf Plus de Volkswagen o las diferentes gamas de modelos de Kia y Audi

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Info recpilada por Retelur Marketing

Jaime de Toro -Unedisa- y Javier Navarro -Havas Digital-

elegidos Presidente y Vicepresidente.

(Madrid, 30 de junio de 2009).- La reunión de la VIII Asamblea General ordinaria de los asociados del Interactive Advertising Bureau (www.iabspain.net), Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, ha elegido esta mañana a los componentes de la nueva Junta Directiva para los próximos dos años, además de haber aprobado las cuentas del ejercicio 2008 y el presupuesto presentado para 2009.

La nueva Junta Directiva del IAB Spain contará a partir de ahora con 13 miembros, los cuales han sido elegidos tras la votación de las empresas presentes en la Asamblea o que delegaron su voto. La Junta Directiva de la Asociación hasta junio de 2011 queda compuesta por:

-Presidente: Jaime de Toro; Unidad Editorial

- Vicepresidente: Javier Navarro; Havas Digital

- Vocales:

Enrique Lara; AdLink

José Antonio Bonache; Diageo

Ultano Kindelán; EyeWonder

David Segura; GroupM

Juan Carlos Fernández; Microsoft

Manuel Sala; OJDinteractiva

Álex Marquina; TV3

Juan Manuel Rebollo; Universal McCann

Adolfo González; Wysiwyg

Roberto Campo; Yahoo!

Miguel Esteban; Zed Digital

Además, durante la Asamblea General se procedió a la aprobación de las cuentas de 2008 y del presupuesto de 2009, así como la de otros asuntos importantes de la Asociación como el Estudio de Inversión y próximos proyectos.

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*Retelur Marketing es socio de la IAB Spain desde su fundación.

Los directores de marketing (Dmkt) prevén un 2S09 (jul-dic) claramente negativo para la inversión en publicidad.

Así lo reflejan los datos del la última ola del Índice de Expectativas que elabora la Asociación de Marketing de España.

Respecto a la facturación propia esperan una práctica estabilización del índice general (-0,03), y en las ventas del mercado total un freno de la caída (3,8 vs. 6,1 ola anterior), para la publicidad el índice cae del -4,9 al 7,7.

Este índice no es porcentual, sino una asignación matemática para comparar resultados por olas. Para la publicidad es el peor de las seis realizadas.

Por sectores, destacan Finanzas y Seguros y Telecomunicaciones, que ven positiva la evolución de sus ventas propias. Mejoran ligeramente Automoción y Energía, que prevén una meseta en sus ventas. Siguen a la baja Gran Consumo y Medios de Comunicación.

Se ha doblado la intención de desviar recursos de publicidad a otras técnicas “no marketing”, y una leve inclinación a aumentar la inversión en internet limitada a Automoción y Tecnología.

Más del 60% de los Dmkt no ven la salida hasta el 2011 y en un 20% señalan que sus equipos se reducirán antes de fin de 2.009. El principal temor de los DM es la caída del consumo de las familias.

IAB cifra en 139,6 Mill.€ la inversión online 1T 2.009

• Supone un crecimiento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008
• La publicidad en formatos gráficos registró un incremento del 1,8%, mientras que el search marketing creció un 5,3%

Según el avance de datos publicado por IAB, la inversión en medios interactivos en España en el primer trimestre de 2009 fue de 139,6 Mill.€ , en función del estudio elaborado entre los soportes miembros de la Asociación. Esta cifra significa un incremento del 3,6% respecto al mismo periodo de 2008.

Dicha estimación, que parte de datos aportados por soportes representativos del sector interactivo español, sitúa la inversión en enlaces patrocinados y buscadores en 73,74 Mill.de euros, suponiendo un aumento del 5,3% respecto al primer trimestre de 2008.

Para los formatos gráficos, la cifra de inversión se sitúa en 65,81 millones de euros, lo que significa un incremento del 1,8% respecto al mismo periodo de 2008.

Este avance de información corresponde al compromiso adquirido por IAB Spain a principios de 2008 consistente en aportar avances de inversión trimestrales, incorporándolos a la información habitual semestral que aporta la Asociación.